“黑五”当天用公众号+小程序做出超千万销售额，内容电商的春天已经
「社交电商」与「内容电商」已是移动电商下半场趋势，如此一来，小程序基于微信生态的优势便越发明显。
11月24日，是堪称“国外双十一”的“黑色星期五”购物节，海外商户相继推出了大量疯狂折扣和优惠活动。基于商品价格的优势，越来越多的国人也加入到了「海淘」的队伍。
而今年“黑五”，似乎与往年有些不太一样：一家叫「LOOK」的小程序生态电商平台，独家联合20个微信公众大号的小程序商店，搞了一波黑五狂欢。
据「LOOK」官方消息称，其“黑五”总销售超过1000万，并且没有产生任何营销费用。所有销售都是在公众号的小程序内闭环完成。
其中，很多大号通过一篇内容推送＋自家小程序商店里“黑五”会场的联动，便做出了过百万的销售额。
内容+小程序=内容电商化
近年来，去中心化信息平台大热，获得相当可观的流量和眼球。与此同时，在这些平台的冲击下，传统的纸媒、媒体的权威性和地位越来越低。
传统行业的媒体人积极谋求新的出路，于是出现了各种微博、微信公众号、知乎、简书的大KOL、也出现了类似「一条」、「二更」等内容输出平台和机构。
每一个KOL背后，都是一个巨大的消费群体，只要用内容稍加“安利”，便能激起粉丝的购买欲。「内容电商」在这样的背景下如雨后春笋般占领了时尚的风口。这是内容KOL电商化。
有人开始接广告，有人开始尝试电商变现，化粉丝力量为源源不断的购买力。既没有广告嫌疑，也摸到了一条能持续变现又不伤害粉丝黏性的路。比如年糕妈妈、同道大叔、一条、公路商店等，都有了自己的商城。
与此同时，也有一批KOL没有商品供应能力，于是，出现了「LOOK」这类去中心化的SaaS服务工具，给这些KOL提供商品供应，商城支持等。
在今日「阿拉丁首届小程序生态产业峰会」中，「LOOK」创始人兼CEO严明表示，微信生态里所带来的流量是非常巨大的，加上 KOL 的影响力及内容引导，可以产生效率极高的购买刺激，人们在阅读这类内容的时候是沉浸式体验，用户处于感性思考状态中，从而引发冲动即时消费。
「LOOK」创始人 严明
自媒体自带的内容能力与流量能力为其实现内容电商化开路，而「LOOK」将其核心的产品技术能力、供应链能力、数据能力与电商服务能力，帮助各大 KOL 打造线上商城。
「LOOK」的商品库来自：ASOS、Mytheresa、Revolve、Shopbop等电商和200 多个直接签约的品牌。博主只需要在这些商品库中挑选符合自己读者定位的商品，并且向「LOOK」提出商城需求即可。
「LOOK」可以从后端数据的角度，帮助自媒体进行用户分析和画像。不仅如此，盈利方面，「LOOK」则通过向品牌收费，和博主分享商品销售盈利，并帮助博主开发更多商业回报。
由此可见，从最初以「蘑菇街」领头的社区型导购电商，到「小红书」、「达令」为首的内容导购电商，再到现阶段的资讯型内容电商，每一个模式的更替，都是消费升级的反映。
电商内容化
如今，传统电商的互联网红利已经是吃剩的蛋糕渣，流量成本陡增，不少传统电商商家纷纷望洋兴叹。
看到KOL电商变现展现的效率后，各大电商平台开始纷纷加大内容占比。
如淘宝首页的内容板块（头条、有好货、必买清单等）已经占到70%以上的比重，还在持续增加，京东也紧随其后，大张旗鼓各处招揽KOL写手、网红主播、视频达人。这正是电商内容化的体现。
淘宝首页，页面占比达70%以上的内容版块
抢占用户时间就是抢占资源，电商平台里用户从只有「买」的属性，到现在要变成「逛+买」。
有了内容的加持后，虽然目前行业上没有具体明确的数据供参考，但从阿里系不断加大内容占比，不断联合各种MCN平台、KOL增加内容产出可以看出，用户的停留时间和购买效率只增不减。
「LOOK」将平台定为“lifestyle”：在用户碎片化的时间中，通过时尚类的消费资讯，为用户推荐尚未被发掘的海外个性单品，帮助用户快速做出消费决策。
此类去中心化的SaaS平台的出现，为许多没有电商后端技术与渠道的公众号解决了变现难题。
不仅如此，随着小程序在公众号内越来越多样化的展示，内容+小程序电商的模式，将会使内容电商越来越具象化，也将拥有更多的想象空间。
