不能忽视的个人品牌价值，或是实现财务自由的唯一途径

实现财务自由是很多都市白领奋斗的目标，但对于大部分人来说，要想实现财务自由，其实还处于艰难的探索之中。因为一方面，财务自由对于不同的人来说标准是不同的；但另一方面，在北上广深这样的超级城市中，财务自由却是一个个刚性的数字标准和软硬件体现。

同时随着社会经济的快速发展，更多的人也意识到：在今天生产力日益暴增、科技创新层出不穷的年代，实现财务自由，已经难以通过出卖劳动力打工获得的死工资去实现。

除了投胎技术一流，自己一生下来就不在担心基本财富问题的人群之外，对于其他人而言，最可能实现的方法主要有通过创业的巨大成功、通过有效的金融理财建立稳定的资产性收入、在智力上的卓越或产生的某一个成果成为整个社会不可或缺稀缺的资源，以及个人价值成为众多社会协作系统认可与广泛性社会青睐的人才。

在移动互联网的促进之下，人类社会已经全面走向了万物互联的状态，这其中包含了人与人之间更加广泛和丰富的连接，人与物之间的更便捷性的连接，以及物与物之间通过现代技术实现的智能化的连接。而这一切的连接之后，最终将通过大数据、人工智能的推动，最终成为社会更广泛的生产力价值。

而对于我们老生常谈的个人品牌，在这样一个万物互联的时代，又如何去理解个人品牌的内容呢？

我们从一个最明白的例子来说，就是影视明星，他们为什么能挣那么多的钱？针对这个问题和社会现象，有很多人会愤愤不平“我们辛辛苦苦工作才能赚那么点钱，那些明星凭着脸蛋和表演就能赚好多钱，这世界太不公平了，凭什么呀？”。

面对这样质问、疑惑甚至是愤慨，如果我们站在万物连接价值来说，就会发现影视明星通过参加各种活动以及出演影视剧作品，让自己的劳动成果在整个社会上产生了一种非常有意思的价值连接。这种价值连接有可能是文化价值，也有可能是娱乐价值，也有可能是其他某种价值的体现。

战狼2造就了中国电影的票房巅峰

郭德纲和他的德云社带给我们对相声新的理解

各类影视娱乐明星，他们在今天已经成为了社会人际关系连接的重要节点和载体，成为了社交时代最具有价值的社交货币。他们的作品与内容，在社会上通过有效的传播，创造和获得了数量巨大的粉丝。如果从社会关系连接价值上而言，无论是在广度还是深度，他们在我们日常生活中都已成为重要性的体现，并已经成为社会生活的重要组成部分。因此连接价值就会告诉我们，他们获得巨大财富与成果，是一种正常市场经济财富机制的正常体现。

这也告诉我们，在万物互联的时代中，个人品牌价值的大小与否，最重要的体现，就是个体与社会连接性广泛性或深刻性。连接能力越强，连接范围越广，连接的深度越深，则个人品牌价值越大。

这一规律不仅仅体现在娱乐圈，其实我们看身边那些创业成功的人、通过产品与机遇实现更大价值的人，他们在实现个人品牌升级的过程中，也是与社会连接能力提升的过程。无论是张小龙通过开发微信获得巨大成功，还是马云通过打造阿里巴巴实现对电子商务的重构，他们在这些成功的过程中，与社会的连接价值升级有目共睹。

张小龙的微信创造了更大的连接，也成就了一代产品经理的巅峰

在移动互联网时代，个人品牌价值的一个很重要的特征就是，一个人的综合竞争能力和市场溢价水平是如此紧密的相关联起来了，而在过去的工业化时代，以及之前更早的农业时代，这样的关联性的强度是令人不可思议的事情。

如果我们回到互联网时代，强调以连接为核心，才能够体现一个人的品牌价值和市场价值的话，那么，我们也能够理解，在当今的互联网时代，个人品牌价值的能力和势能，也就体现了与社会资源的连接的深度和广度。连接越深，连接越广，其获得的社会有效性资源就越多，那么个人的市场综合竞争能力就越强。

你只要在人力资源市场上被猎头找寻过，或者是去面试一些非常知名的企业的时候，为什么他们会非常的看重你的工作经验和工作实践阅历呢？就是因为，你工作的时间越长，你所能够获得的社会资源的连接的广度和深度就会越大，就会能够给企业带来更大价值的获得。所以说，一个人能够被一个组织和企业花更高的钱所接纳，不仅仅是所具备的个人的魅力和价值，更重要的是，一个人所嵌入的社会系统当中，他能够获得的资源和价值，这也是企业进行人员招聘时候重要考虑的一个方面。

马云与刘强东的个人影响力充分展示了互联网时代个人品牌价值的水准

对于一般的城市白领来说，个人价值的成长主要是分为三步走的策略。

第一步从职场小白开始，先加入一家企业，然后慢慢的做工作，不断熟悉自己的业务。这个时候的主要的社会资源的联系，是通过企业所能够提供的平台，以及企业所赋予这个职位的工作属性来双重决定的。通过个人的努力进行对工作进行深耕，在深耕的过程当中不断的加强和企业内部各种关系的连接，尤其适合具有资源的职场人士的连接。在这一阶段，你个人的影响力重点体现在一个组织对你的认可与否，以及整个组织内部相关和你连接的人对你的认可程度，这对一个职场人士来说显得非常的重要。

在走过了第一阶段之后，第二阶段则是一个人逐渐的走出企业，开始在这个社会上进行更广泛资源的连接。比如说你是公关，你可能就要和大量的媒体机构进行相互的链接；如果你是商务，那就可能要和很多大企业进行商业的沟通和谈判；如果你是品牌营销，你要提出一个又一个的策划，在企业和企业之间进行价值和利益的最大化博弈；如果你是新媒体的创意，那么你做的所有的工作成果将会逐步的在整个新媒体行业，或者是在整个广告圈产生一定的影响力，并且成为一种重要的惹个人性标志。

而进入第三阶段，则是通过你在行业内影响力的拓展和企业影响力的拓展，逐步将这些优势资源和成绩实现自我品牌固化的一个过程。进入这一个阶段之后，我们看到很多职场上的非常成功的人士，他们能够直接走出原来所在的组织当中，用个人强大的品牌影响力，就能够获得整个市场的支持和资本市场的赞助。我们看一下现在市场上很多非常不错的优秀的创业企业，其老板和创始人往往都是以这样的步骤来实现个人品牌的突围的。

从职场决定的个人品牌价值升级的三个阶段来看，个人的品牌价值已经直接体现了个人的市场综合竞争力，体现在资本市场对你的认可，体现在企业对你通过工资奖金的认可，体现你周围的人和连接资源对你的认可。

个人价值在商业中发挥的作用，在人类历史的不同的阶段，完全扮演着不同的角色。在我们刚刚经历过还非常熟悉的工业化时代，个人品牌价值随着工业化进程的不断加速，发挥的作用越来越大。但是在工业化时代，主要体现在商业上的品牌价值还是在组织领域中，尤其是组织品牌价值上面。比如在职场上体现的是一个人的价值，往往是由他所工作的企业的品牌作为背书。你从世界500强公司工作出来，简历上就会出现这家世界500强公司，社会自然对你的认可度和信任度就会更高，你在市场上所体现的价格价值就会越大。

但进入移动互联网化之后，个人的崛起已经成为不可逆的一种潮流，你看看那些直播网红们，他们通过直播平台进行的视频表演，就可以获得大量的收入，远远超过了一般白领的收入。而那些通过新媒体来撰写文章和表达鲜明观点的作者，也通过自媒体的红利，收获了巨大的市场价值。

根据市场报价，现在像咪蒙这样的一些新媒体公众号，头条文章报价居然能打到七八十万。因为他们已经通过自己价值输出实现了品牌价值建立，并在市场上获得了极其广大的粉丝，在连接的范围属性上，非常非常的大。

卓别林的摩登时代代表了工业时代人的价值

在工业化时代，社会化的协作主要体现的是组织与组织之间的协作，就像一个汽车生产线上，人只是扮演流水线作业中的一个螺丝钉，并不能够完全的代表起来一个组织的属性。但是在移动互联网化时代，生产力的输出越来越个人化，内容的输出越来越个人化。

直播网红代表了新商业输出

原来需要组织来实现社会的协作和广泛关系的资源连接，才能够产生有效的生产力，但是在移动互联网的个人化时代，个人就能够扮演其原来组织才能扮演起来的社会化角色。那些非常知名的商界人士、成功的创业者、越来越多的自由职业者，以及斜杠青年们，他们所代表的趋势，正是移动互联网化所代表的趋势，也正是未来，我们每个人所要面对的真实生活状态。

有的时候我们经常会听人抱怨，说那些直播网红们拿手机跳舞、嘟嘟嘴就能够赚很多很多的钱，而一般的白领们辛辛苦苦的在格子间工作，却赚不了多少。

这是因为：一个人的社会价值和金钱价值，已经充分的体现在个人品牌的强度和能力上。一个人连接的社会的人群更加广泛，深度更深，你的价值就会越大。显然今天的网红们，他们个人获得了大量的拥趸和粉丝，自然而然，其个人品牌价值和影响力就会很大，流量也容易通过电商等途径实现变现。而一个在格子间辛苦工作的普通白领，却没有像他们这样实现广义度的社会价值连接，所以大部分白领的价值是无法达到像网红们那样的效应，这是合理的市场经济逻辑安排。

格子间的白领们，到底距离财富自由有多远？

在过去，个人的价值往往是依附于组织的价值的，个人的品牌价值也往往来自于背后组织品牌价值所带来的背书。而在今天，个人的价值已经越来越强大，甚至成为企业价值的核心竞争力之一，越来越多的企业的核心竞争力和价值，往往是藏于其企业内部优秀的明星员工身上，而不再是企业自己。

例如这几年，从央视出来的很多优秀的主持人，都实现了成功的转型和创业，并且在资本市场上得到了充分的认可，拿到了更高的收入和更高的社会期许与奖励。因为作为一个传媒的组织，在新媒体时代核心竞争力就是在于创新和有效内容的输出，而这些创新和有效内容的输出，本质上都是聚焦在人，而不是组织体系上。一旦当这些非常优秀的内容和创新的承载人，脱离开组织进行自我表达的时候，大家就会发现其迸发出的更耀眼光芒。

原央视主持人樊登创业的读书会取得了令人侧目的成绩

除了这些央视非常知名的主持人或者是才子们出来，完成了成功的创业的事迹之外，我们也看到越来越多那些曾经在大企业中已经具有超强自我能力的人，也纷纷出来做自己的事业，并面向于市场的实现自我价值的体现，诞生了大量的明星创业企业和明星个人。移动互联网时代赋予的个人崛起的最大化空间和便利条件，资本市场对于明星的支持和创业，以及相关的产业推进也是不遗余力的。

原央视制片人罗振宇打造的得到

所以过去我们在强调个人品牌价值的时候，往往着力于个人他所具备的职业能力和工作的高度水平，并且还会考虑其本人的性格特征，以及与整个组织协作之间的流畅度。这还是典型的工业化时代，对于个人品牌价值的定位。在今天，除了我们说一个人身上要具备比较特色化的潜质与能力之外，我们更需要看人的连接能力。

在移动互联网时代，在这样一个思想百花齐放、知识越来越深刻和垂直化细分的时代，打造具有价值的个人品牌，除了我们原来说的，要有自己的核心竞争力之外，更重要的是要学会将自己的核心竞争力通过与社会协作和有效的新媒体传播的方式进行表达。有你能够有效的表达，能够进行个性化鲜明特点的输出，那么才能够在市场上却获得更多的粉丝的支持，攫取更大的社会化联系，能够在不经意之间获得意想不到的各种资源的支持和赞同。

在今天，在这个人人都在追逐财富自由的时代，我们对于个人品牌价值的建立的迫切程度，几乎达到了我们这个民族有史以来的最高峰。实现自我、彰显自我，其中一个很重要的评估标准就是财富自由的水平。那为什么我这篇文章，通篇讲的却是强调连接的广度和深度呢？因为在打造自己的核心竞争力方面，每个人可以基于自己所在的领域的特殊性，想尽一切办法找高人指点、做更好的项目，不断的拓展和丰富自己的经验。但在建立个人与社会更加广泛的联系上，却不一定已经产生了认识。

我想，一个更加开放的时代，实现个人财富自由可能会更难，因为你可能还带着原来工业化时代的财富思维和个人价值思维；也极有可能非常简单，因为你已经进入到了移动互联网时代，以全新开放的姿态连接整个世界和更多的资源，实现自己的价值。