一、SEO

1.优点

（1）化操作是针对多个搜索引擎的，只要优化方法得当，就能带来多个搜索引擎的流量。

（2）流量的正增长、长久稳定。SEO是长期的工作，通过关键词、外链布局，一点点的积攒流量，最后量变引起质变。相比于SEM更能培养起“死忠粉”

（3）排除负面消息。SEO手段可以操作页面的排名，提升正面新闻、避开负面消息。

2.缺点

（1）见效时间长。一般网站的优化见效时间为3-6个月，过快的话会引起搜索引擎的反感，导致K站。

（2）优化效果不可控。搜索引擎的排名规则会有变化，网站的排名会有所波动，甚至严重时效果得不到体现。

（3）SEO是门技术活，设计到程序、美工、编辑、产品等部门的合作，沟通成本大。

二、SEM

1.优点

（1）预算灵活控制、见效快

（2）按点击付费，推广费用较低

（3）广告形式简单，成本降低

（4）广告位可以自行选择

（5）广告信息可以随时调整更换

（6）以随时查看广告效果统计报告

2.缺点

（1）排名不稳定

（2）烧钱，关键词的指数不一样，需要的投入也不一样。

（3）开通竞价即可获得流量，关闭流量也会消失无踪。

（4）恶意点击。来自竞争对手的“黑手”，投入与产出严重不成比率。