区块链媒体：还有这些比「泡沫将破」更有价值的信息

作者 | 林君

来源 | 链天下官微

随着区块链媒体竞争进入新的阶段，不站队的团队很难在接下来的角逐当中生存下来？

“今年下半年，区块链媒体还会迎来一次大洗潮，众多区块链媒体消失是肯定的”。一位从业者如此预判。

近日，北师大新闻传播学执行院长喻国明在一个论坛上谈及当前区块链自媒体话语权和传统媒体再分配问题时表示，“（区块链自媒体）完成了关于区块链概念、技术的初级普及与教育过程，让人人都知道区块链这个概念”，另外，喻国明称，在互联网时代的发展环境当中，主流媒体已经在很大程度上被“解构”了。

数千家区块链媒体同一赛道竞技，创业者就必须考虑的一个问题：什么样内容才是用户喜欢的？

有人说韭菜只喜欢行情、币价、喊单，还有人说专门有一群围观群众，喜欢一边看关于币圈、链圈黑幕文章，另一边大骂糟糕的币市。这两类人其实分别代表了两大类区块链媒体：野蛮生长的「自媒体」和所谓的「主流媒体」。

两个时间点和绕不开的盈利模式

区块链媒体数量很多（有人说有上万家），其数量增长大致有两个明显的时间点：一是今年2月份“三点钟无眠区块链”刮起的区块链媒体风；二是今年6月中旬开始，“有偿将项目方资讯转发至自己的朋友圈”突然火热起来，很多“薅羊毛”的“媒体”（能不能称之为媒体可以讨论）开始泛滥成灾。

年初，要想组建一个区块链媒体团队，至少要开价几万招募到合适的主编、记者；现在，仅仅依靠开通的微信公众号、PS出来的快讯，加上3千加的微商好友，一个新的区块链媒体就能诞生。

今天，链得得前运营合伙人周小雪的一张采访实录截图再次引发行业讨论，她认为目前大部分区块链媒体更多是为某个交易所、项目方或者类似利益集团发声，并不是一个客观公正的媒体，它们更准确的叫法是市场营销公司。

另一篇关于“快讯第一人”冯军采访文章也刷屏了，冯军在采访中表示，目前的区块链仍有些畸形，“很多项目方周报中，开支中的30%都花在媒体上”。

其实两人谈到的市场营销公司、项目开支都涉及到区块链媒体盈利模式问题，“今年下半年，也就几个月内，很多没有核心竞争力的区块链媒体很快就会消失不见”，一个区块链媒体从业者表示，他见到的最极端情况是：一个团队同时运营着4个区块链媒体，其中一个还因为名称碰瓷互联网公司，最后对方发文件过来让其停止使用该极度相似的LOGO和名称。

“随着区块链媒体竞争进入新的阶段，不站队的团队很难在接下来的角逐中生存下来”这是一位从去年就开始布局区块链内容的资深媒体人的感受，作为“送水者”，媒体本来就很难赚钱，加上赛道有越来越多的选手，能否获得产业链其他“赚钱环节的投资”也就成为了大家关心的问题。而对于很多自媒体来说，只做区块链技术基础知识普及和个人投资感悟成本不会很高，偶尔接接项目方商业投稿基本就能养活小团队。

除了活下去的问题，区块链媒体还要解决读者是否买单的问题。

“那些主流媒体根本不懂区块链”

有数据显示，今年以来，有数千家媒体涌入区块链领域，只为享受行业早期的红利，与区块链同发展。通过对这些众多区块链新媒体进行简单分类就可以发现，当前的媒体其实可以分为以下四类：

一是所谓的“区块链主流媒体”，包括只在原有栏目增加一个区块链频道，或者团队主力完全与区块链项目、社区脱离开来的区块链媒体，代表性有人民创投·区块链频道、36氪、链得得等。

二是专门报道链圈人物、热点的内容媒体，如区块律动、鞭牛士、31区、北纬31度、深链财经等，他们虽然距离炒币圈有一定的距离，但是能把握住读者的喜好，时不时会出现几篇刷屏的爆款文章。

还有一类是专门有自己的读者社群的媒体，比如王团长、比特币情报局、小猴看区块链、比特币小白（现在的币聪财经）等等，他们凭借早期入局的优势，以及个性明显的文风，吸引了一批忠实粉丝，活跃度极高。

最后一类定位是定位各异的区块链媒体，有的以资讯、快讯见长，有的优势在于社区，还有一部分媒体想打通产业各个环节，做整个产业的服务商，比如类似打造链圈“36氪”等，他们往往介于前三类之间，凭借与交易所、项目方、投资者、读者等区块链各产业链的紧密关系，他们很大一部分业务是为各环节提供服务。

“我不喜欢某家号称全行业最权威、深度的区块链媒体，名气全靠怼出来的，早期他们的文章出现了很多明显的问题，还把自己的位置很高”，一位从业者表示。

“今天，主流媒体面临一系列新领域时，必须要有合作的态度、开放的态度，而不是让自己成为面面俱到的专家。”喻国明认为，“主流媒体的不断加入，必定会对未来形成重大影响。接下来，区块链技术开始实实在在的进入到社会实践的过程。而区块链从刚开始的滥觞，到相对的成长，再进入到社会，主流媒体与自媒体的结合至关重要。”

对于已经在区块链媒体的从业者来说，在经历币市好几个牛熊起伏后，基本上已经带上了区块链“基因”，尽快提高自身的业务能力是非常重要的；另一方面，传统媒体人进场也并非没有机会，只要将位置放低点，真正融入一些区块链社区和项目中，理解区块链也就是时间问题罢了。

“泡沫是这个领域活跃的一个指标，不能把它完全看成是一种负面现象，如果某一个领域里面一潭死水，说明它已经衰落、死寂，所以有一些泡沫其实很正常。”喻国明如此说道。

对于这场区块链变革的参与者来说，这个媒体新赛道上创业者开疆拓土之战同样精彩。