034｜社群效应：另一种增强用户黏性的“强力胶”

概念：社群效应

什么叫“社群效应”？我举个例子。

我在中国最大的私人董事会机构“领教工坊”里担任领教。在我的小组里，不少位组员曾经都是各大商学院的EMBA，有的今天还是，有的甚至读过好几个商学院，有的甚至在同一个商学院，同样的课程，读了好几届。

你说，是因为这个商学院的课讲得实在是太好了，所以那个组员读了好几届吗？当然不是。他读好几届的原因，其实不是因为学校的老师，而是因为学校的同学。物以类聚，人以群分，他的很多同学们都和他一样优秀。多读几届，多认识一些有价值、互相补充的新同学，很有助于他未来的商业成功。

后来，很多商学院注意到这个有趣的“强力胶”现象，甚至开始刻意优化“胶水配方”。比如，班上要有一两个企业规模做得特别大的，像老大哥一样镇场；要有投资人、明星、奥运冠军，作为名片和超级链接者；要有女同学，最好是美女，增加团队凝聚力等等。这些优化了的“胶水配方”，进一步增加了学员之间的黏性。

这就是“社群效应”，让商学院的学员，因为离不开同学，而离不开学校。

一家理发店，可能会是一群姑娘们的聚会场所，一起做头发，一起办会员卡，要来一起来。

一家好吃的餐馆，一家好喝的咖啡，还有很多我们口中的老地方，都是因为我们想要一起在一个地方。重点在人不在时间与地方。当然这是小范围的黏性了，大方面的房产也是如此，比如富人区不在仅仅是因为房价，而是看身边的邻居，古有孟母三迁，现有看你和谁住一个小区，还是要物以类聚的

034｜社群效应：另一种增强用户黏性的“强力胶”

你小区里住的是谁，也决定了你想要什么样的生活。现在有一些新的高端小区不以房子为广告，换成广告词为：菁英住宅，金融管理高层等等已入住。

单身公寓也是如此一个小房间在南京就需要3000元一个月，为什么呢？联想到那句话：“不怕狼一样的对手，就怕猪一样的队友”。都想通过身边的人来提升自己的，那贵一点房子不重要。

通过社群效应，增加用户之间的黏性。精心设计的社群效应，是增强用户黏性的“强力胶”，能让他们因为离不开彼此，而离不开你。