甘军剑：2017，你不可不知的8大品牌营销趋势！

2016年，各个品牌的生存状况，

可以用一个字来形容：难

2016年，形势严峻，经济呈L型发展；

分蛋糕的人多了，用户的口味变了；

原本的广告方式失效了，搞活动没人参与了；

本来轰轰烈烈的事业，跌成了冷冷清清了……

用户逐步走向理性，不再盲目追求高大上的逼格。而这一切背后的本质，其实是用户的消费观正在发生翻天覆地的变化。

练剑的策划人凭借敏锐的品牌嗅觉，预测了2017年的品牌营销趋势。语言不仅犀利如剑，而且字字珠玑！

1、品牌碎片化 用户忠诚度降低

被移动互联网碎片化的，不仅仅是时间，也包括你的品牌。行业越来越细分，大而全的品牌将会被一个个小而美的品牌瓜分殆尽。产品更新换代的速度越来越快，用户可选择的品牌越来越多，眼光也越来越挑剔。用户心理没有恒久的真爱，只有喜新厌旧的新鲜感。

02、人格化的品牌才有魅力

或许你没有访问过格力的官网，但是董大姐的言行却能成为网络热点。

品牌人格化，能快速拉近与用户的距离。小编、XX君、X叔、X哥、X姐……昔日端庄的品牌已经放下身段来撩用户了，如果你还摆着一副高贵冷艳的姿态，对不起，用户真的会冷落你。个性鲜明、有血有肉的品牌才能撩到用户的青睐。

3、营销战场分散

七八年前，做好电视、报纸杂志广告就够了；五六年前，做好微博论坛淘宝也差不多了；两三年前，搞好微信公众号也可以吸金了。可是今年呢？传统的线下平台似乎还有效果，搜索营销和天猫京东还不能放弃，还有今日头条等50多个自媒体平台……2017年，你会发现枪声四起，自己不知道朝哪进攻。战场很多，阵地很分散，深耕一块田还是多圈几块地，这是个战略问题。

4、家家都是内容智造公司

人人都是自媒体这种现象愈演愈烈，2017年必然会出现“家家都是媒体公司”的局面。文案策划将会成为必备岗位。而且文案策划可能不仅仅是一个岗位，而是一个团队、一个部门。用户不愿意看广告，但是对于与他们相关的内容，他们是乐于接受且主动分享的。在所有的内容形式中，一图读懂、短视频等形式将会成为主流。

5、热点成为必捉的机会

站在台风口上，猪也能飞起来。一个热点事件，可以刷屏几天甚至更久。本人曾2次追热点写文章，有一篇阅读量高达73万，另一篇48万，评论点赞者也高达20多万。而在不追热点的日子里，阅读量一般是在4万左右。事实证明，追热点确实能带来几十倍甚至上百倍的阅读量。

快、准、狠的捉住热点，已成为文案策划人员的必备功力，只要你能在热点来临时能借势发力，你就有了升职加薪的筹码。为了在下一次台风来临时让猪再飞一次，我已经总结了20多种追热点的方法，貌似我已经感受到1000000+的阅读量正在向我袭来……

但那并不是我的追求，回到本质上来说，核心竞争力、丰满的羽翼才是腾飞的根本。

6、搜索营销老当益壮

虽然自媒体遍地开花，也有很多的砖家在唱衰百度，但是“百度一下”依然是人们获取信息的重要渠道，比如说你想要了解“品牌剑解”，你去百度搜索一下，就能看的我在百度上的布局。当用户想要了解某人某事的时候，“搜索”似乎已成为人的本能。

7、装逼已死 口碑永生

从眼下的海淘热、跨境电商热可以看出，消费结构正在从生存型向发展型升级。用户不会再像以前一样因为头脑发热而冲动购物，相反的，他们会精挑细选，宁缺毋滥。而随着信息传播更快更透明，用户更容易区分真假优劣。投机取巧的一锤子买卖已无处藏身，口碑将成为用户选择的重要依据。只有抛弃浮夸，真正用匠心打磨的产品，才能成为真正的主角。万变不离其宗——品质为王!

8、心智 永远是核心战场

纵观行知名品牌就会发现，但凡成功的品牌，都是在顾客心智中成功占据某个心智资源。如红牛代表着能量，加多宝代表着预防上火、海飞丝代表着去屑……

品牌一旦占有了某个心智资源，就有机会成为品类的代表，在消费者心智中构筑了一个坚实的堡垒。所以说，品牌的战争，不在会议室里，不是市场上，不在平台上，而是在用户的心智里。品牌，就是要成为消费者心中的首选。简单地说，就是在用户的大脑里圈出一块地，插上我们的旗！

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