传播的力量：一篇500万阅读量文章是如何产生的
12月份，“每日读报”公众号出现了一篇超级爆文——阅读量破500万，粉丝净增2.5万，热度跨越半个月以上，数据华丽。今天我们把这篇文章的后台数据一一展开，希望对运营感兴趣的人有所启发。
一、基本情况
文章标题：女教授深入讲解男女关系，太精彩了！不浪费一秒钟从头笑到尾
文章类型：演讲类视频
文章位置：当日推送第二条，共两条。
发文时间：2016年12月7日星期三5:51
发送人数：40287人
二、文章数据成长记录
1，12月7日 星期三（第1天）
首日收获阅读量7531，日净增7531人阅读，分享转发631人，日净增粉丝约36人（已减掉日平均增粉数130，下同）。
2，12月8日 星期四（第2天）
阅读量增至14606，日净增7075人阅读，分享转发630人，日净增粉丝约50人。
3，12月9日 星期五（第3天）
阅读量增至21524，日净增6918人阅读，分享转发631人，日净增粉丝约30人。
4，12月10日 星期六（第4天）
阅读量增至33491，日净增11967人阅读，分享转发1148人，日净增粉丝约60人。
5，12月11日 星期日（第5天）
阅读量破10万+，增至112837，日净增79346人阅读，分享转发7781人，日净增粉丝约400。
6，12月12日 星期一（第6天）
阅读量增至288400，日净增175563人阅读，分享转发16799人，日净增粉丝约800。
7，12月13日 星期二（第7天）
阅读量增至660018，日净增371618人阅读，分享转发35731人，日净增粉丝约1700。
注：微信后台只统计图文发出后7天内的数据，从第8天起，没有官方的转发分享数据，阅读量数据为当日减掉前一日的估算值。
8，12月14日 星期三（第8天）
阅读量破百万，增至1240018，日净增约58万人阅读，日净增粉丝约2800。
9，12月15日 星期四（第9天）
阅读量破两百万，增至约2010000，日净增约67万人阅读，日净增粉丝约3600。
10，12月16日 星期五（第10天）
阅读量增至约2780000，日净增约77万人阅读，日净增粉丝约3050。（ps.该日早晨微信服务器出现故障，大量公众号阅读数据出现统计错误，实际阅读数应大于77万。）
11，12月17日 星期六（第11天）
阅读量破300万，增至约3200000，日净增约42万人阅读，日净增粉丝约3050。
12，12月18日 星期日（第12天）
阅读量增至约3800000，日净增约60万人阅读，日净增粉丝约3780。
13，12月19日 星期一（第13天）
阅读量破400万，增至约4400000，日净增约60万人阅读，日净增粉丝约1900。
14，12月20日 星期二（第14天）
阅读量增至约4650000，日净增约25万人阅读，日净增粉丝约1200。
15，12月21日 星期三（第15天）
阅读量增至约4800000，日净增约15万人阅读，日净增粉丝约800。
16，12月22日 星期四（第16天）
阅读量增至约4950000，日净增约15万人阅读，日净增粉丝约550。
三、其他一些数据
截止12月26日（第20天），该文微信总阅读量为525万+，点赞5.9万+，获得文章留言900+条。该视频还同步到了腾讯视频，微信+腾讯视频的视频总播放量为1770万+，并还在增加。
四、隐藏在数字背后的一些规律总结
1，不可否认，该文有“标题党”之嫌，并一定程度上占了标题的光，“女教授”、“男女关系”、“太精彩”、“从头笑到尾”等关键词个个吸睛，使得首日打开率接近头条推送，同时过硬的内容也获得了接近头条的转发，并且在第二天、第三天依旧保持良好的阅读转发等数据。
2，文章在第四天获得传播的转折点，从文章留言情况看，该视频在当晚获得了大学老师等高质量粉丝群体的推荐与转发，从第五天后，传播效应开始病毒式扩张，阅读量等数据开始出现裂变式增长，这种势头一直持续到第10天才开始缓慢降低，当时的阅读量已接近300万。
3，一篇爆文的基本走势：前5天持续蓄势，第二个5天裂变式传播，第三个5天数据缓慢回落。正常传播方式下，不特定的5000人的推荐量是一个门槛，即当无特定关系的5000人主动转发推荐了你的一篇文章后，该文很大几率会出现裂变式的传播效应。这是传播的力量，这可能也是传播的一把密钥。
4，一篇无特定目标受众的热门文章的平均转化率，大约是0.5%，即1万人打开文章后，约50人会关注你的公众号；点赞率约1%。注意是无特定目标受众的热门文章。
5，无论怎样，周末并不是信息传播的最佳日子。
6，在这20天时间里，因该文的传播，我获得了2.5万+的粉丝。老粉丝可能知道，该公众号从2万粉丝到4万粉丝，我用了近7个月。
五、总结了这些数据之后，能再制造一篇这样的爆文吗？
不能保证百分百的出百万级别的超级爆文，但借用热点话题+吸睛标题的方式，的确能获得较好的传播效果。在该文之后，我依样画瓢陆续推送了《董明珠央视演讲数次发飙！！》、《鲁豫哭了，李咏哭了，乐嘉哭了…看完我也哭了…》、《央视曝光，看完你肯定“滴酒不沾”，千万人已戒酒！》等文章，都获得了1万以上的阅读量。而常规的第二条推送一般是两千左右的阅读量。
六、但是，还有些坏消息
1，通过本次热门视频引流过来的粉丝，大部分不是我的目标用户，所以粉丝爆发性增长之后，并没有带来常规文章的阅读量飞越，这又导致了日常文章打开率的大大降低。每日读报的首条文章打开率，由平时的25%下降到17%左右。
2，取关数增加，在爆文的影响力逐渐消失之后，甚至有可能出现粉丝负增长的尴尬局面。目前日平均取关人数在120左右，极值180，平常正常运维的取关人数在40左右。
3，通过“标题党”的方式搞噱头，这毕竟不是体面的做法，如何在这之间找到一个平衡，需要有追求的运营们去思考。
附：相关数据图表
1、7天转化率
2、7天趋势图
3、7天用户分布
4、7天视频观看时间分布
5、近30天净增关注人数趋势图
