纸的性格 —— 郑小慈

2016-07-30 本文已影响0人好脾气的管理员

大家早安，我是郑小慈。

我们认为，纸张都是有性格的，因为每一张纸都是由专人特别设计出来的，每一张都需要非常多的精力来创造。我呢，是做艺术纸的，说起特种纸也许会有很多人知道，可说到艺术纸可能大家就没有什么概念了。我们认识的特种纸是一个很宽的范围，里面有一些印刷用纸、包装用纸、特殊用途的纸、工业用纸。艺术纸是特种纸中的一个分支。艺术纸是五感享受的纸，本来它的颜色就很漂亮，触感很好，纸张抖起来的声音也很舒服，当你看到一张漂亮的纸，哪怕上面什么都没有，你也会觉得它很不错，这样的纸我们叫它艺术纸。

说到艺术纸我想表达一下我的观点

我认为，保护环境就是保护我们的明天。

我认为，保护环境就是保护我们的明天。我是1997年进入这个行业，入行那天开始，我就接触环保的理念。最开始主要代理的纸，大部分是台湾的或日本进口的，因为那时我的老板是台湾人，他跟日本公司合作开工厂。在2004年，我创办了我们公司，当时在湖南，有一家工厂邀请我们参观，希望我们可以代理他们的纸张。去了之后，我到周围看了看，他的工厂大概距离洞庭湖一公里左右，他们在做红色的纸，我看到他们竟然把废水直接排出去。周围寸草不生，地上红的、黑的...我心里非常疼，那一刻我就对自己说，不管这样的纸可以让我赚多少钱，我都绝对不会卖。

我们在推广艺术纸的同时也一定会把环保的理念一起推广出去。如果我们所做的事情，是以伤害环境作为代价换取利润的，我是绝对不会做的。保护环境是每个人的责任，从自己开始做起，我们自从做了艺术纸，整个公司的人都会养成一个习惯，在超市可以用一个袋子解决，绝对不会问人家要两个，可以不用的绝对不用。我们本身是做纸的，有那么多纸，我们都会用完A面再用B面，不会浪费。这个观点我们认为是很重要的，所以在这里分享给大家。

当我们在推广和使用环保纸的时候，其实我们是在履行对这个社会的责任心。

我们这里面都是做设计的朋友，会接触很多客户，就可以把我们的理念推广给他们

当我们在推广和使用环保纸的时候，其实我们是在履行对这个社会的责任心。我们这里面都是做设计的朋友，会接触很多客户，就可以把我们的理念推广给他们。像我们服务的客户有是的本地的品牌公司，有一些在跨国公司，他们在接受了环保这个理念之后，也会履行这样的社会责任，也会让我给她们一些环保纸。这个时候呢，我来说一下，环保纸是一个很大的范畴，在造纸过程中没有对环境造成伤害的纸统称为环保纸，现在环保纸在国际上比较有公信力的有两个，一个是图上面那三个箭头，再加一个圆，那个是再造纸，也叫再生纸，这是国际公认的 logo。使用这个logo的纸是再生含量不低于30％的。也就是说下次再有客户跟我们说想要再生纸，我们就要问他想要的再生含量是多少。可以0％、50％、100％。我们现在的技术已经可以做出来100％的再生，这种再生纸做出来跟新的纸几乎没有区别，我们的造纸行业也是在不断的努力提升这方面的技术。

另外一个小树一样的 logo，FSC是欧洲民间的环保组织，全称叫做"森林管理委员会"，这个是指一棵树从林场、木场、造纸厂、贸易公司、印刷厂整个过程中，用到木材的地方都要被监管，每一个环节都是SGS公司认证的，都有考察是否浪费，而且都有在网上是可以查到的编号。所以当客人跟你说想要环保纸的时候，就要问他是要再生纸还是要FSC。

现在还有一种纸叫碳中和，就是会找第三方公司把生产过程中产生的二氧化碳处理掉，之后这个公司开一份证明，这种形式生产出来的纸叫碳中和，现在国内已经有这种纸了。那么在这里环保纸的种类我先介绍道这里。

我们所接触到的纸是成品，我发上来的这张图呢是半成品和准备出货的成品的。

半成品是一大卷的，一卷大概500公斤－600公斤，我们要按照规格再把它裁成小张。发这两张图主要是之后要给大家讲一下纤维走向。

造纸的范围就是从最浅的白色到最深的黑，这是一个循环过程。

随着需求的细化，单单一个白也会有很多种，通常从最白的白到最深的黑色生产时间三十到四十天不等。如果说在做白色的纸是不能插单做黑色的，要把所有的机器都停下来清洗，这是一个很麻烦的过程。

现在来说一下纸的八大属性，这张图片是放大的木匠纤维。

纸张最主要的材料就是纤维，当然国内有一些手工纸，比如宣纸用的是草浆，今天我主要分享的是机器造纸，所以主要的材料是木浆纤维，现在放大的这个就是，那么右边的图片是纤维形成良好和形成不好的示意图。

纤维形成良好纸张看起来比较均匀，形成不好的就可能是一坨一坨的，在还没有印刷之前的纸就存在这样的不良的话，颜色上去这种不良就会放大。

第二个属性是遮光度，这是一个示意图。

我们看书的时候如果能从A面看到B面的图，那我们通畅说的就是这个纸比较透，就是遮光度不好。

工作中，很多设计师会把重量和厚度这两个概念混淆，发这张图片是想告诉大家，纸张的厚度是以卡尺测量的，重量是用来算钱的，这是两个完全不同的概念，而影响纸张厚度的是它的密度。纸张的亮度和白度都是可以测量的，在出厂之前或者是在研究阶段，都是要经过充分测量的。我们主要是做一些中高档的纸，之前是进口的，最近这两年做一些国内的，所以这些数据我们都是有的。还有的就是纸张表面处理，包括花纹，涂布还是涂珍珠粉等等，那么我们怎么样来了解一张纸呢？

通常，我们看一张纸是通过几个动作来了解它的。

第一个就是当我们接触一张纸的时候，先是触摸。

比如我的名片，我是用美国进口的触感来做的。不经意间我做过很多测试，在于不同人交流当中，接触名片的人都会问：“这是纸么，为什么摸起来这么舒服？”这就是他用他的手代替他的眼睛接触了我的名片。

第二个是照，是要对着光这样的照，来看它的纤维的形成。

就像我刚才分享过，纤形成不良或者是良好，如果表面不容易看到的话，就可以透过光来看。当然这里是指150g以下的，主要是用来做内页的纸张，如果是300g、400g的纸是照不了的，因为太厚了，透不了光。在做书籍、印刷里面用量最多的是薄纸，所以照的方法是用在薄纸上的。

那么折是为了看它会不会爆边。

我们不管是做书的封面、盒子、卡片，总是有需要折边的时候，如果纸的纤维很短，是很容易爆边的。我们在折边这一下就可以提前了解会不会爆边。

再来说的是撕，通常撕是有破坏性的，撕是用来看纤维长短的。

主要是看纸张的拨拉度（拉力）这些都是比较专业一点的。之前在学校分享的时候呢，都会带一些纸给同学们撕，后来越撕越心疼，就换成图片分享给大家。一般呢寒带的树纤维都会比较长，因为它一年长的也是很短的，而热带的树一年会长很多，通常它的纤维比较短。

随着国内电商的兴起，包装市场会越来越兴旺，包装市场通常会考虑到纸的拉力、承重力，这个时候就需要对纸的纤维的力度和长短有一个考量了，所以这个部分我们要知道一下。

还有一种呢，就是听，一张纸在耳边抖一抖，大概就能听出来这张纸是柔软的、脆的、密度大的或者是密度松的。这个原理有点像拿着人民币在耳边抖，新的和旧的听出来的声音是完全不同的。

刚才有说到纸张的重度和厚度是完全不同的概念，重量是在全球范围内纸张称量的单位，也是用来算钱的单位，是一张纸一平方米的基本重量。纸的产地不同，规格也是不同的。因为不同产地的纸主要是供本地市场，而不同地区的市场印刷机规格是不同的，所以纸张的规格也有所不同。

我们亚洲通常有说正度和大度，正度是787*1092mm，大度是889*1194mm，我们国内作书的通常说的大32开、大16开，就是按照这个大度来算的，在国外做设计或者做什么用的时候就不要说正度、大度了，因为国外是没有的。欧洲和美国可以看到，它们的规格都是不同的，在工作的过程中发现这些客人都挺有民族气节的，比如我们跟奥美接触的时候，它们会说：“给我提供一些美国的纸来参考一下吧”。在跟丰田汽车合作的时候他们会问：“你们有日本的纸么”。我猜他们是在维护他们的民族利益吧。

前年，我把中国做的纸张做了一个单独的样册，叫“中国造”，封面用的是中国红，希望人们看到这个名字、这个红色的时候，想到中国。我会告诉我的客人，今非昔比，现在中国造的东西已经值得你信赖了。

我们把简单的纸张分为几个类型，在用途方面是有：平面印刷、包装、特殊用途。我主要做的是平面印刷和包装这个部分，特殊用途这个部分我们接触的比较少，因为这些是是非常专业的范畴，属于工业那个部分。在大的类型上面是分成：涂布纸、花纹纸、衬页纸、珍珠纸、金属感纸这五大类。我觉得非常有必要跟大家分享一下，什么叫涂布纸。

在1998年我在跟一个香港供应商学习的时候，他跟我说，涂布纸有一个形象的比喻，就像女孩子在化彩妆之前在脸上涂的底妆。那么这个涂在纸上的底妆我们就叫它涂布纸，我们可以想象一下，彩妆直接涂上比较细腻还是先有底妆再涂彩妆细腻呢？我们可以这样理解一下。

所以，在纸上面有经过涂布的色彩还原会比较好。

纸就像人一样，不能说这个好或者这个不好，这需要看你的需要，如果有需要色彩还原的，那么你就需要涂布纸。

在工作中遇到有的设计师会想当然的说，用双胶纸就可以达到我想要的效果。我想说，完全不是这样的。每一张纸都有它的特性，如果你没有了解它的特性，就很难会达到你想要的效果。

那么花纹纸是一个统称，是指它本身已经有不同的颜色、不同的肌理，本身看上去已经很漂亮了，这种就是花纹纸。

衬页纸是指120g一下的，拿来做衬页的、做扉页。不是环衬，环衬不能用这么薄的纸。是夹在里面用来衬托的页，可以也用来做信封，或者一些薄的东西。

珍珠纸在市面上很多人叫珠光纸，因为它的涂层真的像珍珠一样，白白的，温润的，看起来非常漂亮。

金属质感纸顾名思义，看起来就是金属质感，有些像铁，有些像铜的质感都可以在纸上实现。

在所有纸张里面最安全的就是铜版纸，所有印刷厂都懂的印，但是印的好不好是另外一回事。

但是铜版纸也是最乏味的，千篇一律都是白的，比较高级的会分冷白还是暖白，普通的连这个都不会分。铜版纸有一个问题，折的时候会爆粉，铜版纸也比较重，纸是按重量算钱的嘛，铜版纸比较重的是表面的涂层。表面的涂层是高岭土，是泥土的一种，比较重，粉很厚，色彩还原比较好。铜版纸是分级的，分为：A0、A1、A2这样的等级分下来，A0是最高级的，很多顶级的摄影集使用A0铜版纸印的。

那么艺术纸就是本身什么都不用做也会帮你表达一些东西的，今天用比较多的时间跟大家来分享这个部分。

很多时候，我们的想法很美的，在电脑上操作是，想过很多，只是这个过程中，我们需要了解三大部分，少一点都不会达到你要的想过。

这是靳埭强老师说过的一句话，我非常认同、非常欣赏，所以我在这跟大家分享一下。

平面设计跟纸张密不可分，印刷是用来表达它们这个部分，如果你想要达到效果，平面设计、印刷、纸张，这三个部分，一个都不能少。

在我们知道的这些大师里面，他们对纸张都是比较了解的。

我们之前跟李永铨先生有过合作，李永铨先生每一次做印刷之前都会让我们告诉他这个纸的特性，他要用这个跟他要表达的搭配。晚一点，我也会跟大家分享靳叔，靳埭强老师的一个作品。

还有就是陈幼坚先生，也是我非常敬佩的大师，我曾经听过他的讲座。他说他希望把他这么多年的经验奉献给更多年轻的设计师，我是很感动的。我也是希望能在我可以做的这个部分，把我对纸张、工艺的一些认识，分享给更多的有心人。这也就是我就算带着不舒服的身体也愿意跟大家分享的动力所在。

上个星期，在一个大专院校讲座，学生们很可爱，他们就一直问我：他们的工艺怎么做，这个效果怎么做成的。我说：“这个对我来说和简单，但是不能你自己的方案也套用这个工艺，你需要去了解这些工艺、纸张，然后自己随机搭配，才是你要的东西。而不是我给你一个样板，你把他移到你的身上去”。

所以在理论这个部分，尽管很枯燥，但是我还是觉得很有必要的。

说到搭配工艺这个部分，就要了解纸的材料，什么纸适合做什么，才能搭配工艺。

比如我刚说的铜版纸，不能折，很多人要先过胶，再去折，这样是防止断裂。可是过胶有一个缺点，不知道大家有没有发现，特别是在南方的春天(我是常年居住在广州），天气湿度非常高的时候，过了胶的书，封面就会卷起来，北方相对干燥，也会有这样的情况只是没有南方那么严重。还有一些纸的密度是比较低的，比较松厚的，你在上面过uv，三次uv之后，还是会渗到纤维里面，这个钱不但白花了，效果也出不来。再有的就是，有的人在短纤维纸上击凸，一击就会爆边。所以，靳埭强老师说的三个，一个都不能少，了解你们专业的设计，了解纸张这个载体，了解印刷工艺这个表达方式。

那么什么时候开始把纸放进你的考虑里面呢，我的建议是，在你的项目开始的时候就放进去。

我们合作的过程中，特别是一些广告公司，创意部和制作部常常因为这个争吵。创意部是天马行空，可是到制作的时候制作部会制作不了，因为没有材料可以表达这个效果。这个是在工作中常常出现的。

接下来就到了选纸的考虑。

第一、要考虑的是你要设计什么，要达到什么样的效果，第二、这个品质、亮度、遮光度、颜色、花纹，是什么样的纸张才能达到你要的效果，第三、印刷面积是怎样、还原要求是什么、需要什么工艺搭配，第四、成品是否有对比的，最后这个部分特别重要。如果之前已经有做过的，那么你的考量可能更窄一些，因为需要被对比，或者客户之前已经有样板给你对比的。第五、你要考虑什么纸可以达到以上的要求。第六、印刷总量是多少，这直接关系到成本，大家知道印刷是有开机费（最低消费），南方是800—1000。开一套版就是合格价钱。当然，你的印刷量越多，成本可以摊开，摊到每一个单品上面的费用也会越低。第七、买图、翻译、打样也都需要考虑，特别是艺术纸的打样，艺术纸本身就不是很便宜，我们这边一张艺术纸要6块。

还有一个要预估的是，你的客户期待的印刷品的效果，这直接影响到客户愿意花多少钱，更会影响到你选纸的决定。当然了，对纸品和制作流程不太熟悉的话，咨询专业人员也是个好主意。小慈就是做这个工作的，所以关于纸或是工艺这个部分我是很欢迎大家@我，或者加我留言交流我都是非常欢迎的。

说道搭配工艺，还是前面说的，先了解材料。

工艺有很多，但是常用的大概二三十种而已，太新的工艺接触的人不多，印刷厂也没那么容易做到。比如，我刚发的这个图是击凸、击凹。右边的图是击凸，击凸分浮雕板和普通的板，浮雕板是用紫铜做的材料，分为两公婆的磨具，这样的磨具击出来效果比较立体、有层次，这样对纸张的要求比较高，如果纸张柔韧性不好爆边的话，连你的紫铜板也废掉，而紫铜板是很贵的。紫铜板是按平方厘米算费用的，普通的板是锌板，锌板便宜多了。但是普通板做出来的效果是一个层次，不会像浮雕一样是多个层次。

uv是一种油，在纸张可以做透明的、磨砂的、金葱的等等，做工艺的人也是不断的在研究精进这些工艺。

烫金是一个工艺的总称，是通过热转移，把电化铝上的铝箔转到纸上面去，电化铝有各种不同的颜色，有银、透明、珍珠白、白色、黑色、彩色等等。我发上来的左边的这个图，其实有烫了三种，有黑、金色、还有镭射金，通过两次翻拍可能效果不是那么明显。

这张图片，看起来好像紫铜的效果。但其实这是用油墨丝印出来的。

这张可爱的猫，眼球那里是留了白，胡须的部分是烫金，烫的白色。

接下来的磨具和激光雕刻，左手边红色的是模切，右手边的圆圈是激光雕刻。

模切的成本比较低，只是在做文件的时候中间的空隙至少需要留5mm，那个道具才能切下去，要不然是做不了磨具的，模切也实现不了。激光雕刻没有距离的要求，但是激光雕刻是按照时间来算钱的。纸放上去激光探头把你的图案是烧出来的，图案越复杂所需要钱就越多喽。上面折起来的其实是一张名片，把不同的东西做了一条，然后压了针孔线。