DAY 14 & DAY 15 & DAY 16

剽悍一只猫公众号分析报告

一：公众号简介：

• 1、公众号作者介绍：85后，简书签约作者，Linkedin中国专栏作者，法学毕业，英语老师，演讲教练，独立采访人，行动派。
• 2、公众号定位：结合作者个人成长分享写作方法、采访技巧、如何做公众号、英语学习、如何坚持等原创内容，以及一些励志类TED视频或文字。第二第三条 互推或者广告及其他。
• 3、公众号用户分析：以女性用户为主，20-30岁占绝大多数，未婚占多数。
• 4、公众号发展情况：
  公众号历史数据统计

公众号目前活跃粉丝

从七月份的数据来看，头条的阅读量稳定在4w+，较高的时候能达到8W多。

数据来源-清博指数

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二：公众号的内容分析：

• 1、公众号内容来源：
  取发布时间三个月内的文章（除去已删除文章）对比发现，主要分原创文章、转载文章、转载视频，数据分析如下：
  

  文章来源分析

• 文章5、6月份总文章分享量都在60左右，4月份特殊，文章总量不到30，综合3个月数据对比，原创型文章占比平均在35%--50%之间；

• 原创文章平均阅读数大于其它来源1万+，说明原创符合粉丝定位的文章打开率更高；

• 视频来源文章中，有带有明星话题性质的文章阅读数明显高于其它转载视频文章打开率，鸡汤的道理配有更专业的人物注解，粉丝更买账；

• 2、公众号内容主题及内容分析：
  ** 原创内容主题**：文章主题主要包括牛人采访、时间管理、如何坚持、优秀书籍推荐、情感、励志视频等话题

  非原创内容主题：转载优秀视频/TED，转载优秀文章、优秀公众号推荐、软文等。主题同样以励志、成长相关。

取阅读量较高的文章分析：

1）标题是问句的文章，再配合明星心路历程分析人生方向，还是很讨用户巧，阅读数是近3个月阅读量最高的1篇文章，还是公众号粉丝推荐的，再扩散到公众号沉淀粉丝，类型对口，好比量身定制；标题对于一篇文章的重要性不言而喻，强烈对比形式的、抓住读者痛点引发共鸣的、简单粗暴类的、干货经验的等等。

2）文章排版风格类似，简洁明快，近乎列表示呈现，粉丝接受程度高，内容作者的大部分文章篇幅并不是很长，文章一般段落清晰，不会让人觉得字体密密麻麻堆砌导致不想看，也没有很多花哨的配图，文章整体效果简洁明了，阅读体验比较好。

3）前三文章都是近期30天文章，阅读量早于1个月前文章数，说明公众号互推吸粉，定向匹配，对用户的内容消费调性把握比较清晰。

跟大部分公众号不一样的是：他的公众号还会推书，原因不是用户的需求，而是基于他做的事情与采访者的交互，善于利用资源和整合资源是公众号运营之外的内容了。

• 3、公众号内容的效果分析：
  一个去年年底才开始运作的微信号，到如今头条文章每篇阅读量过万，这样的增长并不多见，最大的亮点在于写手专注采访牛人，广义上说，能做到一般人做不到的事，而且有意义可以称之为牛人，而他自己本人做的事也是见证牛人本身的成长轨迹。
  新精英赵昂分享截图
  基于公众号定位关注成长，关注方法，自己也在践行方法论，这种实践后的真知灼见，也更多引起大家共鸣。

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三：公众号的活动分析：

A.微课 **
剽悍一只猫遍访高手，加上自身实践，总结了一套适合个人公众号的方法论，课程公布链接：微信公众号运营技巧课程开班啦，猫老师主讲，好评如潮
** 活动定位：个人公众号运营技巧、写作技巧、神秘嘉宾分享

活动流程：扫码付费后加助理微信号即可，流程简单，这一阶段流失人数应该不多。

活动效果分析：阅读量在4154，点赞数45【粉丝数5W+】，报名人数将近120人作为分享型的课程，学员评价是评判此次课程活动效果关键因素。由于数据来源有限，结合作者另一篇文章评论看，只能粗糙判定活动效果还是挺好的。
在作者的另一篇文章下有一些评论，截图如下我是如何把微课卖到10000块的？

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活动改进点：课程的内容架构可以做的清晰点，宣传可以多加些渠道。

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B.社群征集
因为“猫”的定位是“如何成功及你努力和坚持就能成功”鸡汤式教育平台。所以活动不多，多以文章互动为主。除开文章以外，猫也在尝试做社群。而社群的重要作用就是能够更加接近用户。

活动定位： 挣钱；进一步培养忠实用户
参考文章：
猫群第二期招募令，诸位英雄，让我们一起剽悍，一起成长！
阅读数6975，点赞数：98
猫群第二期英雄招募，今晚24:00停收邮件，手慢无！（组社群）
阅读数4828，点赞数36

活动流程:通过软文发出，连续两天放二条——粉丝阅读产生兴趣，发邮件申请，缴纳诚意金399；——猫团队根据问券审核；

活动效果分析：
1、根据两日的阅读数来看，是正常阅读量。但是点赞数偏低。
2、从连发两天二条推广的情况来看：第一天效果不好，所以第二天再发，且名字加上“组社群”，进一步表明目的，可惜效果并不是很好（可能受放2条原因影响）。

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C.征文
活动定位：丰富内容来源、加强粉丝互动；

参考文章：
如果你也有成长故事，请说给我听。阅读数11016 点赞数186
活动流程：
发文章留邮箱-客户发故事-写成文章

活动效果分析：从这篇文章之后的文章来看，确实多次引用了读者故事，且从阅读数和点赞数来看皆超过平均水平。
此次活动从粉丝的角度出发，倾听并且给予粉丝一个发声的机会，反响较好。
且增加了内容源，在猫之后的创作中，有了实际案例，增加了说服力，更有利于品牌宣传。是较好的活动之一。

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** D.同类型的励志、干货类公号活动分析**
（1）一直特立独行的猫：个人号，文章以励志、职场经验分享、自我管理干货为主，利用微信公众号打造个人品牌“下班后”，活动主要是：

• 与商家合作的图书团购或者其他优惠；
• 微课分享。
  （2）选择自己：个人号，以免费微课为主，并在此基础上招募收费会员、开设收费课程，目前已经基本形成了以微课为主体的活动形式。
  从活动的角度来分析，剽悍一只猫公号的活动相对比较少，也没有体系。推测这个可能和他本人及其团队的运营思路有关，活动这一块应该不是重心。

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四、运营者经验外部分享

1.做好公众号定位

• 为用户提供有用的内容——因为剽悍一只猫最早是通过简书的演讲主题文章而获得了一定粉丝，然后2016年的计划是：采访100个牛人、读100本好书，那自然公号的文章也以提供演讲技巧、牛人分享、书籍精华为主。
• ** 定位稀有**——为用户提供有用的内容是一个定位，但是还不够让自己在众多同类型的公号中脱颖而出，还要做到差异化。这种差异化在剽悍一只猫看来，就是要接地气、实用，不仅仅只是鸡汤。
  2.如何持续的产出内容
• 大量的输入——阅读、采访牛人、学习、实践、不断的观察周围发现的事，寻找可以写作的素材，这是剽悍一只猫分享的内容产出来源。
• 坚持写作——最初剽悍一只猫也是参与了一个21天打卡的训练营，才养成了写作的习惯。其实高产的原因也很简单：就是坚持写，也许一开始也写得很差，但是写得多了，也就会慢慢变好。
• 提高内容的质量——在写之前要构思、要想想看自己的文章对读者有什么用处，然后再下笔写。要不断的学习优质的文章，分析和学习。
  3.公号的推广
• 多个平台的推广——最早剽悍一只猫是在简书、微信公号发布文章，后来也开始使用微博，因为公号是一个相对封闭的系统，但是微博上一篇好文章的传播度可能会更广。微博大V对他文章的转发也为他带来很多流量。
• 微信公号互推——在最初积累了几万粉丝之后，剽悍一只猫也开始参与公号的互推，这种互推的方式一直延续到现在，很多人也是通过互推了解到他的公号。
• 受邀去其他公号、平台做活动——在有了一定名气之后，也去了很多其他平台做分享活动，主题还是以分享演讲、写作技巧为主。

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五、用户调研

1.用户基本情况：20-30岁的年轻人为主、女性居多。

2.为什么关注剽悍一只猫？

• 能够收获很多学习方法和干货；

• 能够获得学习的动力；

• 了解更多优质的公众号；

最初关注剽悍一只猫的人，是非常佩服他坚持写作的，他也发表了一系列如何坚持写作、如何写作的文章，分享自己是如何做的。后期通过互推、或者其他平台关注的用户，更多的是关注他分享的学习方法。

3.用户活跃度很高

从文章阅读数、评论数和点赞数来看，头条基本有5万左右，点赞数约在1%偏高一丢丢，第二条第三条基本都是广告、互推，但是阅读数还能保持在3万左右，相比很多微信公号第二条的阅读量在第一条的三分之一或者四分之一，用户的活跃度还是很高的。

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六、同类公号对比

1.战隼

• 战隼也是个人公号，开公号的时间比较长，最早是因为坚持每天读一本书、分享读书笔记而有一定的知名度。目前公号的文章以健身、阅读、自我管理为主。在清博上排名5000多，而剽悍一只猫排名1300多，两个公号的等价活跃公号粉丝数差不多。

  
  战隼公众号

• 战隼的头条阅读数平均是2万，同样的等价活跃粉丝，但是文章的打开数几乎少了三分之一，点赞数也几乎少了一半。个人分析的原因：
  1、 战隼公号文章的标题不如一只猫，同样是讲时间管理的文章：
  战隼的标题是《这10个最重要的时间管理观点——要比绝大多数的付费课程实用》；
  剽悍一只猫的标题是《花10万学时间管理，还不如明白这两个字》；
  对比一下，读者打开第二个标题的可能性会更高。
  2、 剽悍一只猫的个人风格比战隼鲜明：
  剽悍一只猫成名时间较短，是从一个普通人因为坚持写作、采访而广为人知，文章风格属于干脆利落型，文章篇幅一般比较短小精悍，强调只要你努力，你也可以和我一样；而战隼的公号个人风格没有那么鲜明，毕竟知道他早期也是因为自己靠分享读书笔记而有所名气的人比较少，关注他的人更多的是要的是文章的干货，投入的情感相对会少一些。
  2.一直特立独行的猫

• 个人公号，运营者是一直特立独行的猫，目前排名和粉丝数都和剽悍一只猫差不多。定位也是励志、自我管理。一直特立独行的猫是豆瓣畅销书作家，在豆瓣有12万粉丝。头条阅读数和点赞数和剽悍一只猫没有特别显著的差异。

• 文章定位：同样也是励志、时间管理等干货分享；

• 个人风格：同样也是会用自己的故事来作为激励读者的素材；
  相对来说，一直特立独行的猫在公号的商业模式上探索得更多：除了自创“下班后”品牌尝试和商家合作之外、也接软广、最近也在尝试写作技巧分享的微课。

  
  一直特立独行的猫

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七、总结

1.发展历程：简书—微信公号——通过原创干货积累第一批粉丝——通过互推等方式扩大知名度、涨粉——粉丝基数大、通过文章保证阅读数分享数——继续增加粉丝

2.公号定性：为订阅者提供有用、接地气的干货。强调：只要行动、只要坚持、你也可以和我一样。

3.文章类型：以干货、励志类文章为主，坚持大部分的文章是原创，通过这个过程打造出个人品牌。

4.文章风格：直奔主题、简单易懂、讲清楚一个主题或者要点，也因此很多人觉得很实用、一针见血。

从剽悍一只猫的公号定位、文章类型、文章风格和发展历程看来，坚持原创、能够为用户提供有用的文章、树立个人鲜明的风格并一直坚持下去，就有可能收获粉丝，获得发展。