（27）为文案装上持续扩散的引擎—读《高能文案》

优秀文案的传播方程式=打开率*（转发因子+表达力度+搜索优化）

这是韩老白总结出来的优秀文案的传播方程式，不是我，哈哈。

其依据为《弱传播》作者提炼出的舆论世界中决定传播广度和深度的4条规律：弱定理，情感律，轻规则，次理论！

读到此，对照当下的各种热文，不禁再次感叹，虽然有些热文我很不屑，但是原来是有其理论依据的啊！

这里重点了解后面的三要素：

一、转发因子

新媒体时代，文案工作者必须要考虑文案本身的传播力。从传播学的角度而言，某些因素很容易感染公众，称之为转发因子。

包括：情感易燃度，认同感，利他效应，诱因。

1.情感易燃度，即情感共鸣。

2.认同感。

人们分享思想、观点和经验并不是无意识和无目的的，这其实是构建自我认同感的一部分。

另外，更专业的内容被共享的可能性更高。因为这些内容能提醒人们自己所属的群体，以此来划分哪些是自己圈里的人，哪些是门外汉。

3.利他天性。

其是助人者对未来的一种投资。

4.诱因。

文章里的思想和价值观需要栖息空间，这就是诱因。它是人们很熟悉的且能频繁感受到的。

除了天然诱因，有时候，也需要跳出固定思维，从产品语境的方面寻找突破口。

二、表达力度。

在传播学里，词语的力量感有这样的递减规律，依次为“动词—名词—形容词—介词、副词、拟声词”。

三、搜索优化。

关键词分类是搜索优化的方法之一。淘宝，京东等等电商平台中体现尤为明显。