广告推广频遭刷量怎么办? 数字联盟可信ID助广告主远离损失

“刷量”这一词对广告主而言定不陌生，尤其是“被刷量”几乎是所有广告主痛恨的事情。来看几个关于虚假点击和无效点击数据：

市场调研机构Trademob的报告称，在当前移动广告市场，高达40%的点击都是刷量点击——刷量点击意味着广告客户不能从投资中获取任何回报。

据网络广告行业组织交互广告署援引的数据称，约36%的互联网流量被认为是虚假的，是由黑客控制的计算机生成的。

根据全美广告商协会（Association of National Advertisers）的估计，虚假点击在2016年给广告主们带来了72亿美元的损失，这一数字比2015年的63亿美元增长了将近10亿美元，虚假点击量占整个网络广告点击量的比例超过了十分之一。

广告主们也积极尝试各种手段来识别虚假点击和无效数据，然后一个血淋淋的现实摆在了眼前：假用户的仿真度越来越高，识别它越来越难，而提取作假特征几乎已不可能。

那么，广告主该如何应对被刷量？

记者采访了在移动推广反作弊领域颇具权威的数字联盟公司CEO杨从安，他表示，数字联盟自主研发的可信ID可以为广告主们有效解决这个问题。

杨从安说：“我们认为，真实的用户必然会使用真实的设备来获取服务，这是一个基本前提。不论是哪一种造假形式，你都会发现，设备其实是判别（用户）真伪的一个非常基础、非常关键的指标。设备是真实的，用户有可能是真实的；设备是假的，那用户一定是假的。这些都是目前数据分析工具无法甄别的。所以，我们认为如果能够为每个移动设备发放唯一的‘身份证’，识别其唯一性，我们就能帮助企业甄别真实数据，企业也就能做出正确的经营决策。”

因此，数字联盟基于自身的安全背景，利用终端防伪技术，设计了“可信ID”这一产品，就像是我们的身份证一样，可信ID可以识别每台移动设备的真伪，这样就可以有效判断出数字营销所带来的用户是否有问题。

最后，数字联盟呼吁业内可以树立一个共同的目标，建立统一的数字广告效果监测标准，以提高推广效果。数字联盟也希望可以为行业做的更多，助力媒介代理机构、广告技术公司、媒体必须等采用统一的广告效果评估标准，为行业规范化不断努力。

数字联盟 

专注于移动APP推广反作弊领域，主营产品“可信ID”。

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