2024-1｜《传神文案》——认知、认识人、认同

宝马：纯粹驾驶乐趣。

依云：活出年轻。

一、从心智角度，从品牌心理过程来看，品牌需要打造三大系统：

符号系统：差异化和辩识度。

价值系统：用一套核心标签，将产品信息整理提炼，从中找出产品关键特征和带给消费者核心利益，转化成沟通概念。

意义系统：品牌要成为社会文化的一部分。它代表一群人情感、态度、个性和自我形象，还代表着某种社会地位和社会公认的生活方式。

二、文本即品牌，它帮助消费者认识、认知、认同品牌，这是品牌的三次进化。

三、消费者心理满足三要素：生活方式、自我认知、文化价值

四、市场营销的三度空间：原子、比特、模因。

物理世界、信息世界、文化世界

奥妙：脏是好的。

营销不是二人世界，而是三角关系：除了企业和消费者，还有竞争对手。

竞争战略之父迈克尔·波特《竞争战略》中提出获取优势的三种最基本方式：总成本领先、差异化、聚焦。

英特尔：灯，等灯等灯。

淘宝：淘你喜欢。——淘我喜欢。——淘，我喜欢。——万能的淘宝。——有淘宝，可劲造。

营销的核心不是占领货架，而是占据人心和抢夺话语权。

文字、文本、文化，是文案的三重境界。认识、认知、认同，是文案的三次进化。原子、比特、模因，是营销的三度空间。

以上，为写文案的三三法则。