做到这些，让你的品牌获得良好的口碑传播

谈到口碑营销，很多人都会脱口而出来一句，“只要产品好，还怕没口碑?然后还会说一大堆“酒香不怕巷子深”之类的话来佐证。”其实，想做好口碑单单只是靠产品还是不够的。想做好口碑，没有那么容易，尤其在当下全新的市场环境之下。

品牌传播及产品推广过程中，最高的境界就是企业不需要花太大力气做营销，品牌的知名度也蹭蹭蹭一路飙升，ViralAccess觉得，这大概就是因为大众口碑营销的作用。

那么，在移动互联网为主流趋势的时代，企业怎么样有效改变营销策略提升口碑?与没有什么办法，让你的品牌产品获得广泛的口碑传播呢?

口碑传播的驱动因素

简单地说口碑传播就是获得用户的推荐。不要小看用户推荐这一行为，给别人介绍多了之后，自己也会对这个品牌更加忠诚，因为人们会潜意识地维护自己的认知。ViralAccess认为，想要得到用户的推荐，获得口碑传播。我们需要首先了解到驱动用户推荐的动力在哪里。

1.产品驱动

很多企业的文案千变万化，把产品吹得天花乱坠。但是产品却很平庸，甚至劣质。这就有夸大宣传效果的行为，涉及非法，让品牌得不偿失。产品的好坏不是品牌所了算，而是用户说了算。产品在体验、模式、服务、性价比方面用心打磨，还怕用户不买账?我想这就是生活中，“口口相传”所指的原始含义。

诺基亚手机就是一个很好地例子。凭借着过硬的手机品质，让它获得了颇高的口碑与信誉度，在手机行业里是一个传奇般的存在。小编就是听着诺基亚铃声长大的人。

2.情怀驱动

情怀驱动不同于产品驱动，驱动用户购买的因素并不是因为产品的实际功能及效果，而是产品其品牌的灵魂人物所影响。例如，锤子科技的罗永浩，“我不是为了输赢,我就是认真。”还有，凡客诚品的陈年“一封情书”新品发布会。这是全新拉拢用户的方法之一，但是前提是产品品质过硬，才能获得更好的口碑传播。

例如在一些娱乐类的产品中，“帮明星打榜”也是一种利用粉丝的精神驱动，也确实挺有效的。比如鹿晗的生日，粉丝为了给他评论送祝福，把评论直接刷到了上千万上亿条，多次打破世界纪录。

3.利益驱动

不得不说，这是一个很不错的推广方式。通过分享推荐给好友购买，自己可以获得一定的利益。形式多种多样，比如，好友通过你的链接购买了，你就能获得一个现金红包、优惠券、VIP会员等等。

比如一些社交媒体平台，电商购物平台，通过推荐用户注册购买就能获得一些赠品，或者红包返现，这其实是发动用户拉好友一起使用的一个很好的方式。

口碑传播的有效形式

1. 通过“话题事件”获得传播

话题事件的本质是品牌通过策划或委托品牌策划公司，根据品牌、产品的特性，人为策划一些具有社会报道价值或娱乐性的内容，通过媒体平台进行传播，最终形成病毒式传播的目的。

2.通过撰写软文，新闻源文章的形式增加品牌的权威性

以国内的智能手机行业为例，新的手机发布之前，手机厂商大都会聘请一些专业的营销公司撰写一些对产品有利的文案发布到各个社交媒体平台上，为即将发布的产品预热。发布之后，还会继续新闻性软文上及视频文章硬件评测方面投入精力。

2. 通过KOL意见领袖背书”，为你的企业、品牌、产品奠定基础

各大品牌每年都会花费大量的费用，使其产品(衣服、包包)出现在明星手上、甚至让明星发产品的图片、文字到自己的社交媒体账号。

ViralAccess，一个致力于品牌传播的营销团队。利用互联网热点事件，策划一些品牌故事及产品特性的传播，根据产品的特性撰写相关产品文章，发布到各个社交媒体渠道上，利用SEO搜索引擎增加曝光度。与此同时，与全亚太地区的KOL意见领袖合作更是使品牌传播效果最大化，最大限度利用名人的效应来实现用户推荐，口碑营销。

新时代，企业营销已经发生了巨大的变化，口碑营销也被赋予了多重的意义，跟上潮流发展的步伐才能稳步向前。