《乔布斯传》读后感

——那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

前言

乔布斯是世界上所有产品经理的榜样，他以深刻的洞察力和狂热的创造力彻底变革了六大产业：个人电脑、动画电影、音乐、移动电话。平板电脑和数字出版。全世界都在努力的创造数字时代经济。乔布斯成为了创造力、想象力、以及持续创新能力的终极标志。他和他的同事能够以全新的方式思考：他们开发的并非针对目标人群的普通产品改进，而是消费者还没有意识到其需求的全新设备和服务。

成长

被遗弃、被选择是乔布斯人生的一部分。他的朋友都认为一出身就被遗弃给他带来了无法磨灭的伤痕。乔布斯那种完全想要掌控自己制造的每一件东西的强烈愿望也许就来自这个事实以及他的性格。

然而，乔布斯的养父母使他意识到自己是特别的。他喜欢和父亲待在一起，看着父亲修理机械（他父亲从事翻新二手车的生意）。在父亲的影响下，乔布斯追求完美，即使是在别人看不见的地方，他也追求细节。他喜欢把很棒的设计和简便的功能融入产品中，而且不会太贵。

美国国防工业的复苏，引发了一场依托科技的经济极速发展。半导体产业的爆发使得硅谷成为新兴公司的聚集地。乔布斯家的社区云集着拥有尖端科技的军事公司。西屋电气、瓦里安联合公司、惠普、斯坦福大学都在此处。乔布斯身受周围大人们的影响，对太阳能光伏电池、雷达充满着兴趣。他渴望成为科技发展中坚力量的一份子。

在学校，乔布斯不是一个听话的好孩子，他一向不接受权威。他的父母也认为如果乔布斯在学校提不兴趣并不是他的错。在乔布斯七年级要求转学的时候，他的父母倾尽所有，在一个有最好学校的地区买下了一所房子。

乔布斯并没有同龄的朋友，他的朋友都是热衷于成为极客和嬉皮士的高年级学生。他喜欢通过电子设备做恶作剧。乔布斯为了完成一个频率计数器，打电话给了惠普的CEO要求一些惠普零件，然后他得到了惠普的工作。

乔布斯15的时候开始抽大麻，他发现自己既沉浸在极客的电子世界中，又喜欢音乐、文学和创造性的尝试。在1970年，他认识了沃兹，两人一拍即合。他们发明了一款可以免费拨打长途电话的蓝盒子。乔布斯充分发挥了他的商业天才，他把蓝盒子包装起来，推向市场，赚了一大笔。

精神世界

60年代是一个全球反叛的时代。在乔布斯成长期间，嬉皮士风潮仍未散去。乔布斯崇拜鲍勃迪伦，追求精神上的启蒙。他服用迷幻剂，强制节食，迷恋东方精神，认同佛教禅宗、冥想。禅宗对他的影响非常深。这一点可以从他极简主义美学观点和执着的个性上看出来。佛教对直觉的强调也深深的影响了乔布斯。他开始意识到基于直觉的理解和意识，比抽象思维和逻辑分析更为重要。

乔布斯成为了一名边缘人物，过着放荡不羁的生活。他不擅长控制自己的情感，会当众哭泣。他大多数时候都光着脚走路，下雪天的时候穿着凉鞋。他不修边幅，也不常洗澡。他举止粗鲁，就像一个流浪汉。他漫无目的的游览了印度，通过苦行体验、感官剥离和返璞归真寻求启蒙。他聆听到了更加微妙的东西。返回美国后，他意识到了西方世界的疯狂以及理性思维的局限。

乔布斯钟爱的嬉皮士杂志《全球概览》停刊号上有一行字：“Stay hungry. Stay foolish”。乔布斯是这种精神最完美的化身。2005 年，乔布斯在斯坦福毕业典礼上演讲上将这句话送给各位年轻人。

素食主义与佛教禅宗，冥想与灵性，迷幻药与摇滚乐——那个时代寻求自我启迪的校园文化中，这几样标志性的行为，被乔布斯以一种近乎疯狂的方式集于一身。尽管如此，他骨子里的电子极客的暗流任在涌动，并在将来的某一天与他身上其它特质完美的融合。

苹果公司

作为一个蔑视权威，思想自由的人，乔布斯很快就厌倦了大学生活。他拒绝上他不感兴趣的课，觉得父母不应该把那么多钱花在不值得的教育上。退学后，他旁听学习了一门书法课，有意识地将自己置身于艺术与科技的交汇处。在乔布斯所有的产品中，科技必定是和完美的设计、外观、手感、精致、人性化甚至是浪漫结合在一起。

在学校晃荡了18个月后，乔布斯找了一份游戏制造商雅达利公司的工作。在这里，他学会了将个人魅力转化为说服力，通过个性的力量进行劝诱、胁迫以及扭曲事实。乔布斯培养了一种企业家的气质，他对工程、商业都很感兴趣。同时，他渴望掌握一切。

乔布斯和沃兹对计算机技术都十分感兴趣，他们在1975年参加了一场技术聚会。那天晚上，乔布斯脑子里冒出了关于个人电脑的设想，他和沃兹设计并制作了一个电脑。乔布斯说服了沃兹，要做一批电脑并把它们卖出去。他们就要成立一家公司了，乔布斯提议叫苹果电脑公司，因为这个名字散发出友好而简洁的信号，同时在通讯录上也能靠前。

于是，世界上第一个个人电脑产品在乔布斯家的车库诞生了，Apple I 一开始就生产并卖出了200台，实现了盈利。但Apple I 邋遢的外观限制了它的销量。乔布斯意识到，漂亮的盒子、迷人的外观和功能一样重要，于是他决心打造一款完整精美的全功能消费产品，这就是Apple I I。新产品生产需要大量的金钱，乔布斯发挥了他的商业天赋，拉到了25万美元的投资。

苹果成为了股份有限公司。乔布斯一直强调：“你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做出让你自己深信不疑的产品，创办一家生命力很强的公司。”苹果无疑是这个信条的最佳体现，苹果的营销哲学包括:共鸣，就是紧密结合顾客的感受。专注，拒绝所有不重要的机会，做好决定做的事情。灌输，以创新、专业的方式展示产品，把优质的形象灌输到顾客思想中。

最初的苹果标志有两个可供选择的版本，一个是完整的苹果，另一个则是被咬了一口的苹果。因为第一个看上去太像樱桃，乔布斯选择了第二个。苹果宣传册首页印上了依据格言，这也是乔布斯设计理念的决定性准则：“至繁归于至简。”

Apple I I发布时间被设定为首届西海岸电脑展览会同步，乔布斯在展示区域上花费了大量的时间和精力。这些努力是值得的苹果在这此展示会上接到了300份订单。再接下来的16年中，各种型号的Apple I I共售出了接近600万台，真正开创了个人电脑产业。沃兹设计出了这台伟大机器的电路板和相关的操作软件。但是如果没有乔布斯，这条机器至今还只能陈列在业余爱好者的商店里。

激情

乔布斯一直喜怒无常，甚至有些让人讨厌。在苹果公司，他越来越专横、尖锐。他喜欢控制别人，让人屈服于他的意志。乔布斯也处在忠臣的对立面，他总会抛弃那些和自己亲近的人。乔布斯还有一个显著特点，就是对完美产品的激情。