梨园飘香引客来 美了乡村富村民，谢塘镇“虞生优梨”甜蜜开摘

7月11日，2020年上虞曹娥江文化旅游节·谢塘“虞生优梨”开摘系列活动正式启动。市民游客与当地梨农相聚梨园，品尝清甜翠冠梨，游玩梨园新八景，共庆丰收喜悦。

品牌提升，创得出更要叫得响

“伢这里的梨肉白脆嫩、汁多味甜，还能生津润燥、止咳祛痰……”梨园的梨农们讲述着丰收的喜悦。“去年，搭上电商这辆‘顺风车’，我们基地的销量大增。”种植大户陈根堂尝到了线上销售的甜头，对今年的销量充满期待。

2019年，“虞生优梨”公共品牌发布，首次实现线上销售。“近年来，谢塘梨由于销售渠道单一，无品牌标识，梨的价值一直无法提升，难免陷入‘增产不增收’的尴尬困境。”谢塘镇相关负责人说。

如何让谢塘的种植优势变为市场优势？谢塘镇成功注册“虞生优梨”公共品牌，引入第三方检测机构打造地理标志性特产品牌，并通过各大线上营销平台，让谢塘的优质梨走进千家万户。

“虞生优梨”品牌发布以来，谢塘镇一方面以节为“媒”，积极开展推介活动，进一步扩大销售渠道。今年举行的“虞生优梨”开摘系列活动，将包括“虞生优梨”优系品种上市仪式、省农科院相关人员推介新品种、与浙江旅游信息中心有限公司签订战略合作协议等众多环节。

延续去年与大通电商合作的优势，今年继续实行“互联网+品牌”，对“虞生优梨”进行统一包装，在大通商城、上百超市、天猫、河马生鲜、民康汇等平台进行推广和售卖；打造电商一站，加强对熟谙电子商务梨二代的培训，积极培育“谢小梨”自主电商品牌，实现梨农在家上网揽生意，逐步形成翠冠梨电商销售新兴业态。

另一方面，该镇坚持以过硬的品质支撑“虞生优梨”公用品牌，加快现代农业发展。今年，谢塘镇农业农村办工作人员积极对接省农科院，引进5个新品种共2000株梨树，不仅调整优化了梨品种结构，还延长了梨的采摘期。

农旅融合，“醉美梨园”谱新篇

近年来，乡村休闲旅游成了很多人的最爱，也带动了旅游目的地的经济发展。谢塘镇充分发挥梨园特色，不断探索“旅游+农业”模式，推动农业、旅游业融合发展。

柳色黄金嫩，梨花白雪香。初春时节，地处谢塘镇晋生村的优质梨基地便已经热闹起来，不少游客和摄影爱好者慕名前来。“这里的梨花大片大片的，在赏花经济中是难得的一景。”区摄影家协会副主席谷嘉说，从天空俯视，梨花如雪，尉为壮观。到了7月，随着“虞生优梨”开摘，游客们更是结伴涌入梨园，开启采摘之旅，在梨园大饱口福眼福。

如何让枝头的梨进一步发挥和提升价值？谢塘镇走出从卖水果到卖风景的文旅、农旅融合发展之路。

“晋生五境”“梨园八景”……一副“醉美梨园”画卷已经徐徐展开。晋生村是著名导演谢晋的故乡，全村优质梨种植面积超过1000亩，是谢塘镇优质梨种植面积最大的村。

如今，晋生村正在下一盘大棋——以“醉美梨园”及弘扬谢晋影视文化为主线，打造农业+文化+旅游+商业的多业融合发展新模式。抓住美丽乡村建设契机，该镇投入近1500万元实施晋生村“一村一品”和精品示范村项目，围绕千亩梨园，推进梨园基础设施、“梨园八景”、美丽河道及大棚基地等的建设。

“我们为游客准备了春赏花、夏摘果、休闲观光的立体旅游体验，欢迎大家来游玩、拍照打卡。”晋生村党总支书记章溢锋说，“一村一品”和精品示范村项目进一步改善了农村人居环境，让村民的生活更富诗意；另一方面，打造“醉美梨园”产业创新综合体和农业观光园，以农助旅、以旅兴农，成为村民致富的新引擎。