一个好的落地页应该具备的点

最近一直在修改课程的落地页，然后总结了一点心得，写出来分享一下。

做互联网的对于落地页是非常熟悉的，不知道什么叫落地页可能会被嘲笑，所以我就不写什么叫做落地页这样概念性的东西了。是的，我们都知道落地页的概念，也知道它的重要性，但让你为产品设计一个落地页，你真的会吗？你真的能策划出一个具有带货属性的落地页吗？

首先，你必须明确落地页的功能，是以在线咨询为主还是进群为主，或者是表单为主，或是注册量为主，只有你明确了落地页的功能，才能进行下一步，也就是说：

1、落地页必须承载广告创意的详情页面，

2、表达商户的关键信息，完成最终的营销任务，

3、落地页的好坏就决定了用户的最终转化率。

落地页怎么设计？

依据用户需求，准备落地页资料，利用移动营销页建设工具制作，PC端的话也可以写代码实现，或者也是借助第三方平台实现。（PS：目前很多信息流平台后台都能自主创建落地页，但都是套模板，所以我建议由独立的视觉设计师来完成美工部分再上传进行功能组建）

站在广告主的角度，来说说落地页的通用架构：

素材准备（清晰、有专业性，有吸引力！）

图片：清晰，有专业性，样式有吸引力。图片张数和图片内容根据客户实际情况判断，可多图，多种样式混排。

文字：简练有层次，有效表达客户卖点，文字字数和文字内容根据客户实际需求填写，建议图文结合。

样式设计（干净精致，主次分明）

视觉：干净避免杂乱，框架精致，色彩有主色调，字数不太多，字体也不要太多。

信息：模块化，一个模块信息表明一个主题，突出关键信息，弱化次要信息

落地页首页banner图总体框架：从广告主视角突出品牌+卖点

截图一 截图二

banner里面要包括：优惠信息，产品服务简短介绍，品牌slogan承接前链接标题的疑惑等等。

消费者不关心你能做什么，只关心自己想做的能不能做好

中部

用户视角：

号召行动，号召消费者进行某种行为，比如填信息，注册，报名等等。也就是对应活动+转化。

写明理由，展示自己产品，服务的卖点，说明为什么我可以满足你的诉求，对应认证+详情

截图

尾部：

从广告主视角突出认证+详情

增加信任，取得消费者信任，一般会有名人代言，真实案例等方法。

（请名人代言是大品牌公司的行为，毕竟，请明星代言是要大把钞票的，而作为中小企业来说，大部分都是展现真实案例或者企业资质，当然，你也可以不放这些东西，并不是说每一个行业的落地页尾部都必须去这样做，有时候，简单直接的表达用意也是一种比较好的方法。）

注意事项：忌泛泛而谈，接地气为最佳，展现事实+享受某种利益

（因为现在的消费者都处于比较理性的状态，所以你的落地页里面忌讳侃侃而谈，整个页面就是浙江皮鞋厂倒闭了，皮鞋只卖9.9 的味道，那不好意思，你会广告就白投了）

截图

今天的举例主要是以教育行业为主，其它行业也同样适用，方式有很多种，能达到你效果的才是最合适的。这其中也有一个测试的过程，并不是说你的落地页就一定是百分之百一次性到位的，也就是要给自己试错的机会，并且与设计师不断的沟通，不断的沟通，才能更好的做出适合投放的页面。

好啦，我要总结的基本就是这些了，其实还有很多没有说到位的，总结的比较粗糙，欢迎补充，指教