文案

日本软糖广告,画风不可描述

2018-03-06  本文已影响3人  叶小鱼跑跑跑

最近日本软糖污污的广告刷屏了

当各大公号都在吐槽它的av画风时

我们却要用文案知识从创意点和三个文案小技巧:

满足好奇、造悬疑、神转折

来对广告稍加分析

首先,请欣赏这款软糖广告的上下集

上集是日本悠哈味觉糖在去年夏天发布的

下集是今年2月份发布的

1.脑洞大开的创意点:

一位有络腮胡子的大叔在湖边吃软糖

在女主的想象中大叔化身为司机

连安全带都变成了软糖

还在女主的婚礼现场上

手捧一束长长软糖做成的花束

身穿长长的黑色礼服

这些形象本身就很滑稽

现实生活中要是有这种奇怪的大叔

毫无疑问就是精神病了

广告除了这些脑洞大开的创意

还做到了满足好奇,来吸引人注意

2.用满足好奇,吸引人注意力:

奇怪的大叔总是出现在她身边吃着长长的软糖

而女主每次都会被大叔吸引注意力

画风很污,请自行脑补

视频中使用的文案也是污污的

“我可以摸一下吗”

“你原来喜欢有长长部位的动物”

广告使用这些画面、文字来吊足观众胃口

满足人们的好奇心

先使用满足好奇的手法来吸引注意力

再用造悬疑的手法让人继续看下去

3.造悬疑,产生代入感:

上集视频里长长的软糖出现在了女主床上

当男主回来看到这乱糟糟的床

脑海里浮现了一些不可描述的画面

那么事情到底是不是这样的呢?

后来男主终于打算向女主求婚

可是正在男主打开戒指的时候

不远处出现了一个耳朵长长的兔子

而且兔子手上的气球也飞掉了

此时,女主脸上却浮现出了悲伤的表情

这些都意味着什么呢?

这些悬疑的设置

是为了刺激人继续探索下文

当各种疑问把我们带到了最后,

会有什么样的结局呢?

4.结尾神转折,让人更容易记住:

当女主当面拒绝男主

接着向大叔表明心声之后

眼看着大叔径直走向了男主

此时,才知道原来大叔喜欢的一直是男主!

看到结尾时网友直呼比《唐探2》还精彩!

它的神转折把女主暗恋大叔的纯情氛围破坏得一干二净

看似无厘头的逻辑思维,却又有迹可循

看到这里

之前的疑惑都迎刃而解了

原来那只绝望的兔子就是是奇怪大叔......

广告用出人意料的结局

能使广告产生黏性

让人们更容易记住广告

当我们从文案角度来看待这支污污的广告

你是不是有了更清晰的认识呢?

还有更好的想法可以在底部留言哦

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