高流夜读-超级符号原理[43]产品研发一定要意识到货架是无处不在

视觉冲击力是没有任何竞争对手可以与我们抗衡的。这样，我们就占领了货架。

当我们设计《参与感》这本书的封面时，就用了橙色的荧光色。

我们知道这本书必然畅销，要让商务人群感觉到这本书无处不在，我们就要设想商务人群工作、生活的场景，在这些办公室，这些社交场合里面，如何让这本书无处不在。

如果它是一本白皮的书，我们就看不见它；如果它是一本橙色的书，我们就藏不住它。

后来有一天，黎万强对我说：“全部让你说中了。

当我把书送完以后，就不想再送人了，我就把最后一本压在一大堆书下面，但是别人还是通过橙色的书脊一眼就看出这本书是《参与感》，然后就被要走了。”

是的，这本书只需要看一个侧面，辨认一下颜色就能被识别出来。

因为它的设计是基于货架环境的设计，基于货架无处不在的原理来做的设计。

读客的书，为什么有一小串格子？当有这一串小格子时，我们就不担心书被遮住，不担心书会落在下面，因为它一定能从里面跳出来，而且在任何地方都能。

然后基于货架环境的设计，我们每一本书都有这么一小串20厘米长的格子，当我们每本书的格子都在同一高度的时候。

如果货架上有10本书就会有200厘米长的格子，这个时候的视觉冲击力是没有任何竞争对手可以与我们抗衡的。这样，我们就占领了货架。

选自《超级符号原理》华杉 华楠 著