品牌之路

笑面铁人

品牌是很多人都想打造的，品牌能带来溢价，带来销售。无论是个人还是公司，都是我们想要的。

品牌不是无中生有的，之前很多传统的企业，觉得有个LOGO就有品牌了。其实这只是最基本的门槛，LOGO只是别人区别你的一个标示，当你还没有影响的时候，大多数都是对你处于无视的状态。

品牌首先是产品

无论你的品牌有多好，产品不能被消费者认可，你这个品牌只会变成是差的代名词。任何时候，一切都是用产品说话。我们现在也经常喜欢用情怀这个说辞，情怀只是一时的，他并不能持久，只有产品本身，才是最好的说服力。

就拿国产手机来说，华为这家公司我们都知道很厉害，没在做手机之前，很多对华为就有一定的了解，是传说中的存在，也是牛逼公司的代表，也是国之骄傲。这是有情怀的情绪在的，因为都知道是一家很厉害的公司，尤其是研发和技术。

在真正开始做手机的时候，那时候还有联想，那是称为中华酷联。这么多年过了，只有华为真正做到了高端市场，有实力和苹果三星一决高下的实力，并且在海外打响了知名度。

他靠的是产品，是技术和创新力。国外可不会跟你讲情怀，也不存在，那是拼的产品，真正的产品好，这时候，华为这个品牌在消费者心中，才是高端的代名词，才值这个价格，才会产生品牌溢价。

品牌是传播的产物

以前的说法是酒香不怕巷子深。那是建立在那个镇，或者那条街的基础上。你所涉及的范围有限。现在的竞争如此之大，又是互联网的时代，现在不会自己传播，那会很难形成有影响力的品牌，尤其是消费产品。如果你有绝对的核心竞争力，通过时间的积累，也成长为知名品牌，像老干妈。

传播，可以是口碑传播，也可以是广告传播，也可以是情感传播。小米最开始就是口碑传播的代表。其实无论你是小品牌，还是大品牌，口碑传播你都无法避免。如果你的品牌好，相信我们每个人都被身边的人推荐过，或者你求助过别人推荐，这就是一种口碑传播。当然你的产品不好的时候，也会有别人告诉你，这个产品不好，让你不要买，而去买别的。所以口碑也是具有双面性的。

品牌就是服务

随着消费升级，随着大家的生活水平提高，人们的消费观念从实用开始向体验开始转变。人们不在只是停留在能用这个阶段，因为可选择性大大提高，可供选择性大大提高。我可以不买你的，我可以买他的，因为质量不会有太大的差别，而是服务，产品保障，品牌度等一系列的综合考量。

一个好的包装，也能提升品牌形象，深入人心，一个好的广告，也能直击人心深处，一句好的广告语，也能让别人脱口而出。

个人IP，也是一样。