电竞酒店市场背景
一、市场分析
(一)市场背景
当今时代,随着互联网和中国经济的蓬勃发展,人们逐渐从对物质生活的需求转向精神层面的需求,特别是年轻一代,更加追求互联网带给他们的新奇性、刺激性,因此,电竞游戏开始得到大多数年轻群体的关注与热爱。电竞行业的异军突起,为传统的电竞场所——网咖和电竞馆带来了难以估量的收益。然而近些年来,由于网卡和电竞馆本身所具有的局限性,使得电竞游戏的主要消费者群体开始追求更加舒适、更具有游戏氛围的场所。住宿业抓住了这个机遇,开始着力打造一种新兴的酒店业态——电竞酒店。
(二)市场预测
根据数据显示,我国市场上的电竞用户特征十分集中——
1、男性占比高,且偏年轻化。由于电竞游戏本身的属性(热血、团队、刺激)的影响,更多地吸引了电竞市场中男性的关注,根据数据调查,在中国的电竞用户群体中,男性比重占据主导(70%),女性占比三成;并且由于中国进入互联网时代的时间较晚,因此电竞用户的年龄集中在25~30岁,同时,新的电竞用户群体也在成长(Z世代(1996~2010年)他们虽然目前自主赚钱能力不高,但消费潜力巨大),消费潜力巨大,电竞市场开发潜力大。
2、学历偏高,收入高。由于电竞行业的目标市场集中在偏年轻化的群体,这一群体受到国家教育制度的影响,学历集中在高中学历以上。其中学历以高中/中专/技校学历为主,占比47%,同时,大学本科及以上的比重也足足有45%。这一群体的普遍特点就是综合素质较高,个性化需求较为强烈。在这一群体中,个人月收入集中在3001~8000元,高收入(一万五以上)占比7.1%
3、主要分布在二三线城市。由于电竞行业本身的高消费,对消费群体的素质要求较高,场所门槛较高,同时由于电竞行业的发展时间较短,因此电竞行业主要集中在一二三线城市发展,因此消费群体也就集中在二三线城市之中。
(三)市场定位
根据市场预测中的内容,电竞客房主要面向的消费群体为——
1、在校大学生,电竞行业不断兴起,学生仍是主力军,拥有着绝对的客源市场。他们目前的收入不高甚至没有收入,消费能力有限,但消费潜力巨大,同时电竞客房也能满足他们的高标准的个性化需求和电竞场所挑选。
2、刚毕业后的职员,有一定的经济基础,生活压力大,通过上网进行电竞游戏来缓解工作压力。
3、俱乐部职业游戏选手,电竞行业涌现出了许多专业人士,他们通常居住时间长,并且具有一定的明星效应,可以为酒店带来长期收益。
4、在电竞行业,女生约占3成左右,电竞酒店相对网咖更安全,卫生条件更好,更好地保证了女性电竞用户的安全与游戏体验。同时,女生购买力高,可以设立零食专柜,提升收益。
5、电竞酒店夹在网咖与酒店之间,兼并二者之长,拥有网咖较高规格的电脑配置,也拥有酒店基础的设施设备,保证了顾客的舒适度,同时也增强了顾客在客房内的游戏体验。
(四)需求分析
1,卫生条件优越,通常是多人同时居住,这需要更好的卫生清扫
2,酒店地段好,方便到达,周围吃饭购物方便,位置繁华,客户团体购买力强,多外出购物饮食。
3,酒店硬件设施要求到位,床铺舒服,以满足客人游戏后疲惫睡眠需要,空气流通,满足多位客人同居一处的需要。
4,多房型,满足不同顾客游戏居住需求。
5,设备档次要求高,满足顾客电竞需求,要求电脑配置高,满足顾客不同游戏需求。