都在谈论的个人品牌，到底怎么来评估价值？
个人品牌价值的意义，在今天毋庸置疑，已经成为个人、组织市场竞争力的重要表现体现。原来的企业家都喜欢闷声发大财，愿意将企业的品牌作为核心资产进行曝光和露出，并通过市场营销，来实现产品和业务范围的扩大和资本的积累。
但今天，互联网新媒体时代让人们对于企业的关注，已经从单纯的服务和产品，拓展到了其商业模式以及居于其中的核心要素，企业领导人。
王健林一个亿的小目标，还是马云从来不在乎钱，还是刘强东不知道奶茶妹妹是否漂亮，雷军的搞怪口语英语，王石不仅要爬山还搞赛艇。
这一系列让大家津津乐道的企业大咖的爆点，都映射出今天这样一个独特商业环境所带给我们的新的认识需求。
对钱表示不感兴趣的马云
多运动爱好者的王石
这些优秀的企业家，已成为强大企业的品牌核心竞争力的标志，而同样对于这几年新兴的互联网创业企业而言，创始人的魅力和价值，也越来越成为团队与品牌的核心竞争力的重要体现与市场标签。个人品牌价值与企业团队品牌价值之间的关系，从来没有像今天如此密不可分、息息相关。
但个人品牌仅仅是对企业家而言才具有真实有效的价值吗？事实上，在这样一个信息越来越公开透明和个人社会影响力逐步扩增的年代，个人品牌的范围，早已经突破了部分人和部分群体所专属的形态，人人都拥有个人的品牌成为主流。尤其在都市生活当中，个人的社会信誉、综合价值、核心竞争力等，共同构成了个人品牌评价的维度。
因此，现代的个人品牌，是专属于一个人人格特征基础之上，其综合影响力、综合竞争力的社交化财富表现。
综合以上讨论，我们可以对现代个人品牌价值进行一个公式化说明：
个人品牌价值=（60%核心竞争力价值+40%社交资产价值）*社会影响力价值。
但是具体这几个价值对于个人品牌价值的形成的具体比例，则要根据一个人所处的行业属性、职业属性、目标属性、性格特征属性，来进行不同的比例分配，个性化的实施定制和策略分析，才能最终形成个人品牌价值的完整性公式指标。
说起个人品牌价值的社交资产评估，很多人往往会陷入一种误区，认为可能认识的人越多，尤其是认识的名人越多，那么就意味着个人社交资产价值越大。最简单的例子是，有人总会拿出自己的手机里面的微信，打开通讯录，展示自己认识多少多少老板大咖，在自己的微博和微信当中一共拥有多少好友和粉丝。
而社会上很多进行个人社交媒体资源采购的公司，也会通过这个简单的数字，作为其个人社交资产的评估标准。
但现实生活告诉我们：
其实你认识多少人、多少大牛并不重要，如果你和他们之间没有建立起来社交价值的强关系，不具备具有合作的类似互补势能，那么这样的数字就基本上等同于没有社交资产价值。
用互联网的数字化社交价值来分析，这样的数字可能是很有效的评估参考，但并不能作为个人社交资产评估的绝对依据。一个人的社交资产，除了要有数字上的足够联系之外，更重要的是，要产生有效性的深度价值。
在这里可以简单举一个例子，可能有一个清华大学的研究生，他的手机的微信通讯录中人只有300人，但其中可能包含了正在承担国家大型科研任务的教授，在各个行业作出突出贡献的同学，还有一些资深的行业领域专家，并且他们之间有着广泛和深度的交往。虽然他的社交数字不高，但质量和水平是非常高，其社交资产是非常高的。
举一个相反的例子，那些广泛出入于各大社交场合的交际花们，他们手机里面可能认识了非常多的企业家、行业大咖，但都是泛泛之交，仅仅是出于礼貌或是社交需求而进行的通讯方式交换。他们之间并没有进行过任何的合作，也不具备进行平等对话的任何可能，也不具备进行所在领域交流合作的可能。你手机里通讯录中单纯的联系人数字，并不能作为个人品牌资产的评估依据。
个人品牌价值的分析，可以从个人社交资产分析来起步，不仅仅看其所广泛联系的数字，更重要的是，要看其连接的质量、深度和价值。
同样的，在这里可以用一个简单的公式，来描述个人社交资产：
个人社交资产=60%×强联系5人的品牌价值+30%×经常联系150人的品牌价值+10%×通讯录数字中其他人的品牌价值总和。
在一个人的个人品牌价值评估当中，最重要的，也是最为显而易见的，就是个人的核心竞争力。
那什么是个人的核心竞争力呢？
简而言之，是指一个人在所在领域体系当中，其最大化的能力所创造的社会存在形态和产品，所能给市场和社会所创造的价值与财富。
举个例子，影响中国几千年发展的儒家思想，就起源于孔夫子所为我们带来的所思所想。他通过对社会的观察、理解，用智慧的方式，为我们总结和倡导社会应该存在的规则和礼法道德。
他所产生的思想以及体现思想的著作，就是社会存在形态和产品；最终影响中国几千年来历史发展的结果，就是孔夫子为中国文化带来的价值。
而同样的道理，无论你是一个企业家，还是一个在企业当中担当重任的团队负责人，还是在球队中冲锋在前的得分手，亦或正在坐在电脑前为即将上线的app撰写代码的程序员，你带来的成绩与结果，在整个所在体系当中的排位价值、市场与社会竞争力估值，都直接的体现了一个人的核心竞争能力。
而一个人的核心竞争能力，基本上决定了他所应该具有的社会社交价值，以及社会影响力价值。如果你的核心竞争力不具备独特性，不具备最大化的市场效果，是可以被随意替换，稀缺性不足，那么即便你拥有了再大的社交资产，那么也无法产生足够的社会影响力。
扎克伯格与马斯克都具有强烈的独一性市场竞争力
所以通过这一点，我们就可以更深刻的理解，为什么现在那么多我们觉得没有什么特别核心竞争力的网红，他们往往能够获得巨大的市场价值的回报？是因为他们以人格化的魅力和个性化的表演，在直播的红利期获得了巨大的粉丝的影响力和关注度，他们所带给这个社会的直接结果产出，本身附带着巨大的影响力。而一旦这样的影响力所建立之后，他们就成为体系当中所不可替代的独特存在。
那么对于一个具体的人而言，其核心竞争力如何评估的呢？相对于宏观的评估方式，一个人的品牌价值的评估，是一件相对比较困难的工作，因为会随着一个人成长阶段的不同、个人兴趣与性格爱好的不同、所处领域发展的大环境不同等变量性条件，而发生比较大的变化。但如果在一个特定时间段内对其进行评估，主要考虑到的就是其年度收入占据所在领域的水平情况，以及其所在领域在整个社会分工当中的价值状况。
想拥有更出众的品牌价值？想在自己的职业生涯当中早日登顶？如果你没有特殊的家庭出身和禀赋，那么就从做好、做精自己眼前的工作开始吧。
构建个人品牌评估价值机制，对于理性客观的分析个人品牌价值的水平，以及对于未来进一步提升个人价值发展，具有重要的意义。
对于企业而言，如何通过打造和树立企业领导人的品牌价值，从而帮助组织实现品牌价值的升级发展，并优化企业组织品牌价值的优势，是极具现实意义的一件事情。优秀的企业领导人个人品牌所发挥的作用，对于提升公众舆论评价、资本市场价值评估、促进组织品牌的用户市场理解，在今天已经成为重要的一项课题。而打造企业领袖的个人品牌，也已经不再是过去简单进行百度优化、新闻公关就能够解决的了。
在今天的企业领袖的个人品牌包装中，要充分的考虑到很多因素。用一个形象的公式列举，就是“企业领袖个人品牌表现=组织品牌势能+舆论媒体形象+个人自媒体系统资产+个人社会化活动形+鲜明的个人个性特质+富有市场化观点的独特性社交内容+社会组织与机构赋能”。
当然，企业领袖的个人品牌表现，也是基于我们此前所论证的个人品牌价值公式基础之上的“个人品牌价值=（60%核心竞争力价值+40%社交资产价值）*社会影响力价值。”。
电影中塑造的极具个性魅力与创意才华的
企业领袖钢铁侠
相对于一般个人而言，企业领袖的个人品牌诉求在今天更加的强烈和具有更大的经济现实意义；而同样对于个人而言，能够科学合理的分析自己的优势与不足，立足当下的实际环境，进行有意识的个人品牌的塑造，对于今后实现市场价值升级，也都具有非常明显的现实性意义。
在本文中，我们对常规型与企业领袖型的品牌价值进行了最简单和易于接受的描述，并能够从中清晰的看到决定个人品牌价值的很多因素。相对于传统我们理解的产品和组织品牌价值的建设而言，个人品牌价值在近年来，才伴随着互联网化水平的不断提升和资本市场的成熟，让我们越来越重视起来。相信将会有更多专业的品牌组织机构和品牌人，将会在这个领域内大有作为，并创造出一个更令人惊叹的成果。
