当文案变成一种文学

      刚刚拿到广告副作用这本书后，第一感觉是非常好的，首先书本印刷质量很棒，其次阅读体验颇佳，以往翻开书时有事情总要到处找个东西塞在阅读到的位置，这本书就完全不存在此类问题。

      诚如知名文化评论人南方朔评论，每一次企划或广告行销的文案，都只是一刹那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报、一份插页的广告或快讯商品广告里的一个角落，它是使用过后就被遗忘的创意，没有人会记得。可是文案虽然被遗忘，但却从未消失过。

       每一份文案都是一颗颗的种子，最终变成参天大树，诉说着企业的文化历史。好的文案就像咒语一样，可以撬动心灵之门的按键，消费者因为而触动、领悟、最终参与到了消费活动中。下面挑几篇我喜欢的文案给大家分享一下：

  阅读者的群像

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

凡.高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，发现真实已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

 欲望高温不退22℃刺激阅读快感！

酷热盛暑，灵魂饥渴，

求知欲高温不退，

我们需要低温的阅读空间与另类的阅读幻想，

集体享受最大的精神性欢愉！

阅读，让灵魂拥有最大的领空权！

陀思妥耶夫斯基带我们远走高飞，

狄更斯则引领我们贴近地面飞行，

圣埃克苏佩里把我们全引诱到了星际。

书是灵魂翱翔的翅膀，

翻开的那一瞬间，就能飞离受困的地表。

阅读，让灵魂走得比时间更快！

丹▪布朗以两小时的剥丝抽茧，

带我们从天使与魔鬼直接迅速破案。

J.K.罗琳以文字魔法召唤超现实的异想世界，

同时解答了我们的生命谜团。

跟着达尔文与小猎犬号，

一个晚上就可以走完耗时5年的演化地图。

诚品书店2006年读书节，

阅读，是灵魂最高的狂喜！

叶芝在催眠曲中偷窥巴利斯王子，

在黎明初醒的海伦怀中，

整个世界的警报都吵不醒他。

文字形成句子之后，就有了秘密；

句子装订成书之后，就有了魔法。

作者的好奇心可以自由穿梭时空，

但更有想象力的我们，

可以决定何地开始一首情歌，何时看到悬疑的结局。

      一篇好的文案看去精简，背后藏着无数的故事，也包含着各种知识的缩影，就像前两篇分享的文稿一样，每一句话都藏着一本小说，每一句话也都精彩纷呈，不能增减，也许这就是文字的魅力所在，也是我们要阅读的原因。