2017北京国际婴童产业博览会-我国母婴用品市场持续升温

2017北京国际婴童产业博览会-我国母婴用品市场持续升温

2017北京婴童产业博览会

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有机构预测，“二孩”政策放开4年将合计带来1575万新增人口，从而拉动婴童相关消费增长，有望带来近千亿规模的消费空间。目前，我国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2015年母婴市场规模有望达到2万亿元。

“两辆推车4000多元、一个婴儿床1000多元、安全座椅2000多元、辅食机800多元……”谈及这一年给宝宝买东西的花费，北京的李女士一口气说了很多。她告诉记者，这还不算需要不间断购买的奶粉、纸尿裤、玩具和衣服等。李女士粗略算了一下，宝宝刚一岁多，自己已经为此花费四五万元了。

李女士讲述的情况目前在中国一二线城市已经成为非常常见的现象。尽管目前一些进口母婴产品价格不菲，但本着“一切为了孩子”的观念，很多父母还是会“狠下心来”购买。在成千上万的“李女士”的支撑下，中国婴幼儿用品市场热度不断上升。随着国家对“二孩”政策的放开，这个市场的消费潜力有望被进一步释放。

一场消费的“狂欢”

今年35岁的马菲同样生活在北京，与李女士不同的是，她已经是两个孩子的母亲。为了照顾孩子，拥有博士学位的她还是毅然放弃了工作，选择了在家做全职妈妈。家里的经济负担自然就落在了他老公一个人肩上。“大人可以节约，孩子的东西绝不能将就。”马菲告诉记者，她大女儿今年6岁，总体感觉孩子出生前两年花费最多，之后少一些，但每年也得四五千元。她还强调，这只是吃穿用的费用，还不算教育费用。

在近日举办的北京某母婴用品展上，记者也发现，尽管当时距离展会结束还有两个小时，但现场依然火爆，基本上每个展台前都挤满了人，一些知名品牌的展区更是人满为患，即便能够挤进去，也很难轻松地挑选东西。一些知名品牌连锁店的展区甚至采取了限流措施。

这样庞大的需求自然很快被市场敏锐地捕捉到了，尤其在国家宣布放开“二孩”政策之后，从国内所有跨境电商或者切入跨境业务综合电商的首选是母婴品类，以及今年的“双十一”购物狂欢中母婴产品是销量最大的产品之一就可见一斑。从各大网站的销售情况看，不仅奶粉、纸尿裤、童装和玩具等快消品“喜上眉梢”，就连专供婴幼儿使用的豆浆机、榨汁机、炖锅等家电也“春意盎然”。

庞大的市场正在形成

据咨询公司易观国际预测，中国母婴用品市场（包括线上和线下）今年将增长15%至2440亿美元，到2020年更将翻番。申万宏源(000166,股吧)研报测算认为，“二孩”政策放开4年将合计带来1575万新增人口，从而拉动我国婴童相关消费增长，有望带来近千亿规模的消费空间。数据显示，我国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2015年母婴市场规模有望达到2万亿元。

更有分析人士预测，即使政策变化未能大幅提高出生率，母婴市场依然会增长，因为中产阶级父母愿意花更多的钱买更好的产品和服务。这就决定了价格已不再是决定消费意愿的主要因素，安全、优质已经成为80后、90后妈妈们选择的最重要标准。

记者在上述展会现场发现，尽管有一些物美价廉的产品，但大部分产品其实并不便宜。以膳魔师水杯为例，一个价格在300元左右，依然受到年轻父母的喜爱。“虽然价格跟网上差不多，但比实体店便宜很多，所以还是给孩子买了保温杯和焖烧杯，一共加起来400多元。”在展会现场，正在参与抢购的一位女士告诉记者，普通的保温杯也就五六十元，但儿童品牌需要二三百元。尽管如此，她还是会选择品牌的，因为使用起来更安全、更放心。

消费者乔先生也告诉记者，现在四个老人两个大人一个或两个孩子的家庭结构决定了价格不是婴幼儿产品的核心竞争力，安全的需求反而更加突出。据他介绍，本着“要给孩子一切最好的”的原则，他家孩子从出生到现在吃的用的东西都是国内外最好的品牌，比如纸尿裤一定要日本花王的，婴儿车要英国宝得适的，辅食要德国喜宝的，枕头是近200元一个的国产品牌“良良”……

蜜芽CEO刘楠此前指出，“二孩”政策的放开背后不仅蕴含着孩子的消费，更多是家庭的消费，孩子带动了整个家庭消费的升级。

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