我们为什么需要设计师？

“我们为什么需要设计师”是一个很好的问题。

作为老设计师，我试图从客观层面（经济性方面），而非主观层面（审美方面）对设计的重要意义进行分析。

设计不是服务，而是投资

设计是为了避免把成本投入实体开发和生产的重投资产生失误，而在思考和信息层面进行模拟的轻投资过程

这一观点现在几乎只有很少的人意识到，大多数人仍然认为设计只是一种服务性劳动。因此大部分设计工作都是通过签署一次性的劳务买卖合同交易的，而设计的收益往往都是一次性的，而非资产性的。

但实际上，成功的产品，其设计产生的作用是贯穿其商业生命周期全过程的。

如果把完整的产业链比作一场战争，设计就是战争之前的谋略工作。总参谋部起什么作用，设计就起什么作用。锦州战役是林彪在反思四平战役的巨大代价后，以极长的准备时间，实现了速战速决、以东北野战军2万余人伤亡换来歼灭国民党军队10万人的重大战果。

对设计过程的正确理解应当是——在实战之前预先进行对战略的指定、战场（市场）的预判、情报的收集分析、资源的准备及战术的安排。

锦州战役开打前充分的谋划是胜利的基础，设计也是如此

设计不同于艺术创作、研究和发明，貌似原创性和对于社会的发展没有那么决定性的推动。但是设计仍然是推动社会进步最大的力量之一。因为设计的本质是通过秩序的预先安排、优化和重构，降低成本，驾驭复杂和规模化需求，创造效率和价值，实现更高的经济性，进而让竞争力提高，让被进行设计的客体（在市场上）拥有更高的生存几率。

举个例子，盖房（建筑设计）。以前盖房的人是木匠，我爷爷就是。他们只掌握很简单的盖房技术，只能盖木结构砖瓦建筑，建筑面积、强度、高度非常有限，基本属于农村的平房。而规模和高度更大的建筑，以他们的技术水平和知识水平驾驭不了，这实际上也是限制生产力发展的重要原因——无法提供足够的居住及工作空间供给，则无法让城市容留更多生产力。但是现在的建筑工人则可以建设起徐家汇那种高耸云霄的世界顶级建筑，其原因就是大量的建筑设计师将专业的设计知识通过系统化的大规模设计工作变成了可执行的图纸和建筑要求，使得大规模的高效率建设成为可能。故宫始建于明朝，建筑面积15万平米，全部为砖木结构建筑，建设时间长达16年；国贸三期建筑面积30万平米，建筑时间3年。由此可见，专业化的建筑设计工作是典型的依靠设计提高效率、降低成本，使得驾驭复杂性和规模成为可能，使得城市建设工作的整体经济性大幅度提升。

不同的设计技术产生的经济性完全不同

再举个例子，手机（工业设计）。手机不是苹果公司发明的，智能手机也不是苹果公司发明的，但是苹果公司设计出了经过高度优化的iphone系列手机，大大提高了普通人传递信息、阅读信息的效率，并使得手机可以在诸多方面替代了电脑、照相机等设备，降低了多方面的成本。这也导致了2007年之后所有的手机设计方向的转变，直到今天移动互联网给我们的生活带来了有目共睹的巨大改变，全部来源于不断迭代更新的设计。

“乔布斯所有的软件都是买来的，他只关注设计 ” ——《创意经济》约翰·霍金斯

再举个偏激一点的例子，纳粹（平面设计）。希特勒短短时间内造成巨大政治影响力的原因之一是他曾经学过画画，懂得利用视觉传递信息的技巧。当选纳粹党领袖后，他自行为纳粹党设计了一套在现在看起来也是极其专业、水平极高的品牌识别系统（IDENTITY SYSTEM），从视觉识别——著名的反风车LOGO和红黑两色的标准色彩；听觉和行为识别——纳粹礼“heil Hitler”；文本识别——《我的奋斗》，理念识别——国家社会主义带来的繁荣假象；并将这一套识别系统严格地应用在服装、旗帜、车辆、印刷品、宣传资料、公众活动等诸多领域，在极短时间内完成了对德国民众及军队的洗脑，并且兵不血刃地拿下了奥地利，可见预先进行的、有目的的设计带来的经济性有多重要！

70年前的平面设计至今仍令人印象深刻，甚至产生影响

设计的本质是通过有目的地对秩序进行优化和改变，实现熵（无序度）的降低

在社会竞争的理论中，低熵体优于高熵体，内在秩序更加优秀的产品、组织的生存能力和竞争力更高。任何一个行业、一个产品、一个企业的最初阶段，都是从设计开始的。只不过有的时候，设计阶段并不是由专业的设计人员完成，而这往往会带来后边的诸多问题及巨大的额外成本，比如联想2003年由于之前的LOGO设计没有考虑到全球注册，被迫花了400多万美金重新请英国的futurebrand公司设计了LENOVO商标。我国海军自行研制052导弹驱逐舰用了十年时间，其中五年的时间是用于设计，其余五年才是用于建造。可以说，在今天，设计已经是各行各业绕不开的重要工作，设计工作处在产业链的前端，对于设计的重视度和投入度直接影响到最终产品或战略的成败。

题主提到的服装设计，恰恰是设计工作带来的经济性的直接体现——成衣设计的出现降低了服装的加工生产成本，改变了几十年前家家户户自己扯布做衣服的方式，也培养了一大批成衣企业；但这些企业的同质竞争很快就变成了互相拆台，市场环境严重恶化；而将注意力从成本价格控制的竞争转移到设计和个性的竞争，才是解救这个行业的根本办法，因为服装这种商品的本质早已从保暖的功能属性商品上升到社会地位、身份标识的社会属性商品，服装最大的价值恰恰不是其保暖的物理属性，而是其中的品牌、款式、面料等设计方面的信息属性。

设计师不是艺术家，设计师是多元化跨界的知识型工作者

很多人对于设计工作的误解是将设计同绘画等艺术创作工作等同起来。经常能听到有人吐槽“你帮我画个logo”、“他设计可棒了，一张图几分钟就画出来”。这种误解让设计师们很无语，其原因就是大家只看到了设计工作的最表层，而没有了解到设计工作的整体。

一项设计工作，从开始到完成，需要经历沟通、调研、市场分析、草图、可行性论证、成本测算、施工方案等多个专业环节。对于设计师的要求是综合的，多方位的。因此，一个年轻人成长为一名合格的设计师，要系统学习设计理论、软件、市场学、相应技术标准等多方面的知识，并积累大量经验。因为设计工作同其他工作的不同之处在于其非标准化程度比较高，大部分工作都是独特的、有个性的和创新的。通过绘画或者图形软件进行视觉呈现只是设计环节中的过程之一，而要想能够弄明白呈现什么，呈现成什么样，则需要大量的积累和后台工作。

由于设计工作是信息（文字、图形、图纸、数字……）层面开展的，较难估值和量化，而传统观念更加重视实体物质层面的工作（建筑面积、生产规模、GDP……），所以，设计工作在全社会并没有得到足够重视。这也是我国一直沉沦为世界工厂的根本原因。所幸如今国家层面已经意识到了问题的严重性，出台了文化创意设计服务融合推动创新的一系列政策，举国家之力推动设计引领创业创新。设计已经成为国家战略，核心竞争早已从末端的生产转移到前端设计的竞争。相信未来设计工作的重要意义会得到越来越多的认同，而更加完善、成熟和壮大的设计师队伍，也是推动经济转型不可或缺中坚力量！我想这就是我们需要设计师的原因。