《思考，快与慢》3

光环效应对决策的影响是什么？光环效应和系统1还是系统2有关？

一、光环效应对决策的影响是：

喜爱（讨厌）某个人就会喜爱（讨厌）这个人的全部，包括你还没有观察到的方面，这种倾向就叫做光环效应。

首先，光环效应产生的第一印象会影响你对事物的解读。

例如你在某派对上遇见一个名叫琼的女士，你发现她既漂亮又善谈，现在的名字再次出现，并有可能是被叫去捐款，你知道琼有多慷慨吗？正确答案是你事实上什么都不知道，因为没有理由可以让你认为擅长社交的人在慈善方面表现的更慷慨。但你喜爱琼，当你想到琼时那种喜爱的感觉会再次涌上心头，你自己慷慨，也喜欢慷慨的人。通过联想你预先倾向于相信琼是慷慨的，现在你认为琼是慷慨的，你可能会比以前更喜欢她，因为你又增加了一条令她讨你喜欢的特点。

其次，光环效应注重第一印象，而后续信息在很大程度上都被消解掉了。

作者举例他做教授时评价学生论文的方式。他会按照很传统的方式按顺序地一次性批改一本论文，一边读一边打分，然后计算出总成绩之后，再接着批改下一个学生的论文。之后，他注意到自己对每一本论文的评估都出奇地相似。这就是受光环效应的影响，即第一次评分对接下来的所有评分都产生了一定影响。这样的机制十分简单，即在作者给某位学生的第一份论文打了高分后，再碰到有模糊或是有歧义的陈述，是都会对这个学生手下留情。这种做法看似合理，一个学生能将第一份论文写好的话就不在第二份论文中犯低级错误，但他评分的方法却存在一个严重的问题：如果某个学生写了两份论文，一份论点有力，另一份却经不起推敲，他则会因为批改的顺序不同而给出不同的分数。也就是说，相比第二份论文来说，第一份论文对于总分的影响更大。

避免光环效应的方法：消除错误的关联。

想要从大量证据来源中获取最有用的信息，你应设法使这些来源相互独立。

比如，警察办案时所遵循的规则也是这样。如果某个案件有多个目击证人，在录口供之前，这些证人是不能获准讨论案件的。这样做不仅是为了防止不怀好意的证人相互串通，还避免了没有偏见的证人相互影响。

二、光环效应与系统1有关。