人生总有起落 精神终可传承

又是一年收获季，褚橙的外包装上印着这样一句广告语：人生总有起落，精神终可传承。

这不仅是一句广告语，更是年逾九十的褚时健老先生一生的写照。

01、烟王的辉煌和凄凉

褚时健，1928年出生在云南华宁县的一个农民家庭，父亲早逝，生活贫困。他的前半生并没有什么可圈可点之处，因被打成右派，被下放农场二十年。

他的人生传奇始于1979年，51岁那年，很多人退居二线，准备享受养老生活之时，年过半百的他被任命为玉溪卷烟厂的厂长。仅仅用了18年时间，就把一个年产值很小的地方卷烟厂打造成为产值几百亿，亚洲第一、品牌享誉世界的红塔山集团，成为一代“烟王”，一个划时代的符号式人物。那是他人生的第一座高峰，人们口中响当当的“老爷子”，为云南创造半壁税收江山的大人物。

褚老先生是传奇人物，不是神，也会有世俗的欲望。当回报远远低于付出，十八年的收入仅60万元时，他内心产生了不平衡，在功成名就即将圆满收官时，顶着“全国优秀企业家终身荣誉奖”、“ 十大改革风云人物"等桂冠跌落神坛，他为自己犯下的错承担了后果，锒铛入狱、家破人亡。

1999年，71岁时，他被判无期徒刑，剥夺政治权利终身。

在世人的眼中，褚时健的人生可能就此结束——即使不是生命的结束，至少也是事业的结束，他或许将渐渐消失在公众的视线中，在牢狱中悲凉地度过残生。

02、励志的橙王

2002年，74岁，他因严重的糖尿病保外就医。也就在那一年，他扛起锄头，在哀牢山上种下了橙树。万科集团的创始人王石来看他，问：多长时间才能挂果？他答道：六年。六年？！王石唏嘘不已，一个74岁的老人种下一颗果树，要等六年才能开花结果。

然而，褚时健等了十年。

2012年，84岁，他携褚橙亮相，大规模进入北京市场。年销上亿，成为“橙王”。

2014年，86岁，褚橙庄园修建完毕；同年，荣获由人民网主办的第九届人民企业社会责任奖特别致敬人物奖。

昔日烟王，今日橙王，褚时健老先生跌宕起伏的90年岁月，无关荣辱，只关“励志”，配得上这样一个荣誉。

03.褚橙传承的精神

人们习惯于把褚橙称为——励志橙，而不是“绿色橙”或“蜜橙”，因为褚橙不简单是一种水果，而是一种精神，一种信仰。

褚老先生是一个朴实的人，虽活成了传奇，但是并没有讲过什么大道理，简单的话语中藏着他人生的信条，他说：

我的性情就是不服输……

过手的事情就是要做好……

人只要活着，就要干事，只要有事可做，生命就有意义

人要对自己负责任，只要自己不想趴下，别人是无法让你趴下的

这便是老先生的精神所在，不服输、做好事、不趴下。

回看老先生大起大落的90年，甚是传奇，可以称得上是一部英雄的史诗。他把前半生的困苦和凄凉当成一笔财富，磨练意志，蓄势待发，在中年缔造了他的烟草帝国，成为人人仰望的“烟王”。古稀之年跌落谷底，他奋起抗争，十年磨一剑，携褚橙华丽转身。

一件事，如果不懂，我不敢干。我向书本学、跟技术人员讨论、自己琢磨，学了个七八成，有了把握，才敢干。不能瞎指挥，不能盲目，一个人不懂就不要做，否则会把事情搞坏的。——褚时健

从烟王到橙王，褚时健身体力行地践行着这句话。一项技术一项技术的学习，一个难关一个难关的攻克，成就了传奇的一生。

他信仰的就是“做好过手的每一件事”。《褚橙你也学不会》一书中说，褚时健从年少家贫时开始酿酒，到后来制糖、产烟、种橙，每做一件产品都远超同行。褚橙在天猫上数小时卖出三十万斤不仅仅因为它是励志橙，还因为它堪称完美的口感。为种出好橙，一个80多岁的老人亲自下地，手捻鸡粪，用鼻子一遍一遍的闻。

这种敬业精神和专研精神值得我们每一个人膜拜。

有一句话说：凡是打不垮你的终使你强大。这话不是褚老先生说的，但他却是最忠实的实践者。儿时的贫困没有使他自卑、青年时的困境没有使他消沉、中年时的辉煌和凄凉没有将他击垮，在人生大起大落之后，终于迎来了真正属于自己的商业帝国，成为了一代励志的传奇——橙王。

人生总有起落，精神终可传承。

人生不会一帆风顺，但无论如何狼狈，都请你抬头看看阳光，坚定向前走，只要你不倒下，就没人能将你击垮。