读咪蒙

那年我所任职的公司为赢得客户扩大市场影响力，其中一名同事推荐了用大V发布广告这一思路，这不得不提到“咪蒙”的大名。咪蒙是谁？互联网江湖有咪蒙的很多传说，最让人惊奇的就是她坐拥千万微信公众号粉丝、单篇软文收入近70万、员工月薪6万、篇篇文章10万+，这样的成就对于新媒体乃至整个内容行业来说都是神一样的存在。

“咪蒙

1976年12月21日，生于四川南充。

1992-1995年，就读于南充高中。

1995-1999年，就读于山东大学中文系。

1999-2002年，就读于山东大学中文系，主攻魏晋南北朝文学。

2002年至今，任南方都市报深圳杂志部首席编辑。

北京十月初五影视传媒有限公司首席执行官。“

咪蒙的文章的粉丝大致分为： 北漂,上漂，广漂，各种漂，年龄20以上，35以下，女性居多，且情绪化严重。咪蒙的成功不是偶然，之前写东西过程中的一点一滴都给了她启发，也让她对她的粉丝有了更深刻的了解。她的粉丝很敏感脆弱，挤破头来到大城市，大都希望能有个更好的发展，最好能在大城市安生立命。咪蒙常常会写到她们在职场中遇到问题，需要解决的原因，如果不解决，她们就没办法向前走。她们急切需要一个“人生导师”来指点迷津。

咪蒙的文章有自己的特点和固有的套路，读起来几乎一气呵成一点不卡顿，仔细琢磨不难发现咪蒙的每一篇文章套路几乎一样，犹如流水线上的产品。首先编写看起来很真实的例子去戳中人心中的弱点，来让人产生共鸣，而恰好这些例子偏偏就发生在咪蒙身边，比如：亲人、朋友、同学、同事、临时工等等。这些故事恰恰没有什么养料，但是能引起读者共鸣。咪蒙的文章其实跟早年的鸡汤有些像，没有小说的叙事语言，没有精确的描写刻画，没有精心设计的冲突转折，只有满篇的流水账，读起来多轻松呀，都能让人看完以后觉得很舒服，很享受。咪蒙没有改造任何人的价值观，只是在迎合某些人的价值观，利用人性的弱点来为自己谋利。但实际上咪蒙也有让人佩服的地方，因为她写的东西确实迎合了大众的口味，确实做到了成功。以下这段话是耶鲁大学博士后用专业术语对咪蒙的解读：

“利用情绪来传播内容是最有效和最高效的方法，因为情绪是人类大脑最原始和本能的功能，会最优先占据人的注意力。利用情绪传播内容很多时候也是对民众心智最具有破坏力的方法。很多内容生产者和传播者（作家，媒体，演说家，政客）深知人类的这个软肋，但并不是每个人都愿意利用这个软肋。”

在这一点上，咪蒙非常擅于利用人的焦虑来扩大影响力且没有任何包袱。

其实咪蒙讲得每个故事的主人翁何尝不是自己，作为一名焦虑的年轻的女性，她们喜欢这样直白的表达方式。咪蒙和她的粉丝便形成了现在这种依存关系，这也是为什么咪蒙推出“成功学”教育后，大受欢迎的原因。

之前提到过，看咪蒙的人都是北漂，上漂，广漂，各种漂，年龄20以上，35以下漂泊在外的年轻女性。她们对生活充满向往，有学历但缺阅历，敏感但不勇敢 。在职场里经常遇到各种各样的问题，缺乏男友，缺乏安全感让她们没有诉说的渠道，而咪蒙就成了“拯救”她们的知心姐姐。她敢于把那些女生在职场中遇到的各种问题说出来，并且是用非常犀利的语言，简直就跟骂人一线之隔的那种。对于这样的群体，她们迫切的希望成为高收入的成功人士，于是希望能有人帮她们指点迷津。正好咪蒙抓住了的痛点将自己塑造成了粉丝心中的KOL。

咪蒙有许多经验是可以借鉴的，在新媒体运营方面绝对是高手中的高手。1.抓住痛点搏人眼球。2.创造共同话题，以第一人称构造故事，你中有我，我中有你。3.倾听粉丝心声，成为人生导师。4.变粉为现，实现盈利，实现自我价值。

悦文