产品设计创新之模仿和微创新

1.创新缘起于模仿，而模仿是人的天性和本能

关于人类模仿的天性有个典型的实例就是人在婴幼儿时期学习语言本领。你也许根本记不得自己最初是怎么学习语言的，但是你肯定对孩子牙牙学语的情景不陌生：通常最开始都是父母在孩子身边对孩子说“快快...喊妈妈”或者说“快快...喊爸爸”诸如此类。孩子会努力发出“么啊”或者“八啊”的声音。然后再逐渐说一些比较长的句子让孩子模仿，再后来是给还在读一首诗歌让还在来跟着学习。其实这个时候孩子就是通过努力模仿大人的声音、语言或行为来学习。我们通常都说“父母是孩子第一任老师”，首先说的就是孩子对父母的模仿和学习，这也是有着天然的条件。从个人来讲，模仿是人的天性，也是创新（或创作）的缘起。

古龙被称为新武侠小说的开山鼻祖，甚至很多人认为他的文学造诣远远超过了金庸。其实古龙早起作品也有在模仿金庸，后来才逐渐写出了自己的风格。对于设计师来说也一样，回顾下我们自己刚开始学习设计的时候，面对老师布置的课程作业，也都是找来案例比虎画猫，其实这就是模仿，只是很多时候我们羞于承认。中国有句老话叫“青出于蓝而胜于蓝”，出自于荀子《劝学》，意思是在老师教导下的新起之秀超越了自己的前辈，这里面隐含了一层意思是你要想更“青”，前提你得是“蓝”，而成为“蓝”就离不开模仿和学习。

说的更大一点，人类之所以在进步或者进化，就是基于对于上一代人的模仿和学习。

可见，创新不是空中楼阁，需要建立在模仿和足够学习的基础上。对于初级设计师来说，更需警惕一些“改变世界”式的创新口号，因为这很空洞，说多了就会变得痴人说梦。创新不是一蹴而就的，处于积累阶段的设计师一些模仿和学习是必不可少的，要多了解行业和设计的基本范式，熟后方能生巧，这时候的巧才是属于自己的创新。

创新的质变需要量变的积累。

2.“宁做海盗不做海军”——企业的发展过程需要模仿

鲁迅先生在《拿来主义》里面说过，那个时期封闭了很久的中国习惯于往外送东西——割地赔款、真金白银，很少从外拿来东西。其实人、企业，甚至国家道理都一样，要想进步，必须模仿、吸收、借鉴外来事物，称之为“拿来主义”。

说到企业的模仿我举两个例子：

在北京东边有个地方叫河北香河，说到香河在北京的朋友都知道香河肉饼，除此之外，香河还有一个北方最大的家具城。我大学学的是工业设计专业，那个时候北方的工业设计发展很缓慢，甚至有些人压根没听说过这个专业。对于一些制造厂家来说，在十几年前都谈不上什么设计，更别说创新。那香河这家具城是怎么起家的呢？主要是当年通过每年一度的广交会买进一些当年或当季比较流行款式的家具，运回来，全部进行拆卸，然后按组件进行生产、组装。说白了，就是对外面新样式、新设计的模仿，也就是我们所说的山寨和抄袭。当然我们并不鼓励这种行为，但它是事实，目前这家企业已经做到了“家具之都”的规模。

说到山寨，在互联网公司里面不得不说到腾讯，在05到12年左右腾讯是被骂“山寨”骂的最凶的。国外的产品和设计，他们抄，国内创业公司的产品和设计他们也抄。抄的结果往往是比别人做的还好，再加上用户的基数大，大家用着用着也就认可了。后来出了个次叫“微创新”掩盖了一切，知道今天庞大的企鹅帝国，也就没人再说人家“山寨”了。现在谈起那段黑历史，知道的人也多是微微一笑。

再说说苹果，苹果刚创建之初，乔布斯是一直提倡“要学海盗，不做海军”。学习别人的先进之处为我所用。他曾引用毕加索的话“庸人抄袭作品，天才盗窃灵感”。最意义深远的是乔布斯于1979年去施乐创新中心进行观摩，当时苹果和施乐有合作关系。后者向乔布斯一行展示了三个项目，但乔布斯唯独对图形界面一个项目更感兴趣，他看了一眼就知道图形界面必将是未来计算机的发展趋势。然后回来后就安排自己的人开始开发苹果电脑的图形化界面，才有了后来Mac系统友好的用户体验。

模仿、借鉴、到微创新，可以说是任何企业发展的必经之路。当然目前行业技术会涉及到知识版权保护或者专利保护，这些需要具备一定的法律意识。

3.作为高层次创新形式-设计流派也是有延续的

设计是一个古老的学科，设计的创新很多提现在设计流派上。在近200年来，随着工业化的进程以及后来信息时代的到来，涌现了一波又一波的设计流派。但是这些设计流派不是凭空陡然产生，都是从前一个运动或思潮中逐渐演化而来的。以现代主义举例，诸如风格派、抽象派、表现主义、立体主义、芝加哥学派，象征主义等等都是在前一种艺术流派脱胎出来的。从设计师的发展来看，如果没有工艺美术运动、新艺术运动和装饰艺术运动，也就没有后来的现代主义。

设计流派的演化，说白了就是对一个设计的理念和形式了解了，熟悉了，腻歪了，然后推出了一个新的思路。而这种建立在前期的了解和熟悉，是流派孕育的必不可少的阶段。

4.总结

总之，模仿是创新的一个起点，关于这一点一定要跳出思维的牢笼。创新没有捷径，作为设计师需要注重量的积累。一定要建立互联网从业者该有的习惯和方式，如广泛地体验新产品，收藏好的设计效果和案例，积累解决问题的思路和方案，努力从一个熟练的上网用户转化为一个职业互联网设计师。

此外，设计师要高标准要求自己，多关注行业趋势和优秀的设计作品，多体验一些精品APP或网站开阔自己的视野，激发自己的设计灵感和思路，储备设计素材。很多时候创新就源自于这些积累。

设计师一般会经历，由模仿，到少量借鉴，再到微创新的阶段，这也是个逐步添加自己的思想的过程，这个过程的下一步往往就是创新。

后面再讲真正的创新方法。