“浅聊”品牌策划与推广

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      不得不说，当我打开包裹看到这本书的封面时，内心是崩溃的——“十三五”普通高等教育应用型规划教材……这是一本教材！教材！教材！每一章节后面还有思考题和课后实践……是梁静茹给的“勇气”让我下单了这本教科书么？……前阵子几度翻开又关上，清理存货之际，终于还是鼓起勇气极度不情愿地借着咖啡的“后颈儿”硬着头皮读了下去……

“浅聊”品牌策划与推广

      可是，当我读完最后一个章节，闭上眼，回头重新来“审视”这本一开始被自己“嫌弃”的教科书时……我庆幸自己翻开它并读完了它。

      此前，读了《定位》和《品牌二十二律》，当时读的过程中对《品牌二十二律》这本书里讲到的“二十二律”总感觉有点儿浅尝辄止话还没说完的感觉，里边的部分定律也觉着跟咱的“中国国情”似乎还有点儿背道而驰。而这本被我曾一度嫌弃的“毛选”类级别的教材倒是给我这个在市场营销领域没有实质经验但又颇感兴趣的“菜鸟”一些个小惊喜，系统又好懂，当然里边也有涉及到一些需要用到计算公式的比较烧脑的三两个章节得耐心一点慢慢啃，我呢？就先囫囵吞枣地大致浏览了一遍，若是以后有机会用到实处的话倒是可以回头重新翻阅翻阅，或许会有更深层次的启发。

      本书以引述品牌的本质和作用开篇，从品牌传播的SWOT竞争分析到品牌定位的决策，再到品牌个性、品牌名称、标志、视觉风格、商品包装设计等形象如何识别？进而再具体分析了品牌形象传播的策略，公共关系如何传播？广告的创意和设计如何夺人眼球？以及如何运营科学的计算方法选择何种媒介方式进行传播？对品牌延伸也进行了多维度地利弊分析……最后还总结出了一套科学的品牌营销战略和管理套路。全书“脉络”还算清晰，“诊断”也比较精准，确实更具“中国特色”，每个章节还运用了大量的案例具体剖析，让人很自然地产生联想，偶尔还能激发点共鸣来。

      与之前读到的有些“舶来”书籍里讲到关于企业应当慎用“品牌延伸”策略的说法相比，个人觉得这本教材分析的维度更广，更精确。它从横向、纵向、企业性质、品牌个性、定位、市场环境、品牌认知等多方面，从长、中、短期各自权衡轻重利弊，而不是单纯地笼统地就认定了“品牌延伸”绝对的对或者绝对的错……很有些“想说清又道不明”的意思……似乎与“中国式”欲说还休的关系有着异曲同工之妙。

      鉴于本人对“中国特色”社会主义文化的认识太过粗浅，剖析能力也极度有限，点到即止。见好就收才不至“原形毕露”面露窘态……哈哈哈……果断收！

      工具书读多了感觉文字也变得有点儿“刻板”和“粗线条”了，接下来是不是得读点“细腻”的“柔线条”的书来中和一下呢？……嘻嘻嘻……