投放结算名词
栗子
你出差，住酒店
1、傍晚从酒店门缝塞进来的卡片：叫做精准广告投放（平台、时间、人群）
2、你远远的看到了卡片：叫做CPM（曝光）
3、你感兴趣，走过来捡起了卡片：叫做CPC（点击）
4、你来回翻看着卡片，最终没能忍住诱惑，拨打了卡片上的电话：叫做CPA（行为）
5、电话拨通之前你还很忐忑，随着对方的一句“您好先生，需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线，叫来了服务：这叫CPS（成交）
6、你enjoy在服务中，突然想起隔壁住了同行的好朋友老王，正所谓苟富贵勿相忘，这么好的事情一定要推荐给他：这就叫CPL（潜在意向）
展示端结算方式
CPM (Cost Per Mille，按千次展现计费)
供给方和需求方约定好每千次展示的计费标准，而这些展示能够带来多少收益由需求方承担风险。由于品牌广告是长期的利益，短期内无法衡量效果，所以通常采用这种计费方式。例如千次费用为10/cpm，即每一千人看到你的广告页面，你需要支付10单位货币的价格。
CPC（Cost Per Click，按点击计费）
就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。
打开门户网站或购物网站后经常弹出广告，经常看到这种QQ短信广告。这是CPC广告的一种形式。在这种模式下，广告客户只为用户点击广告付费，而不再为广告显示的次数付费。对于广告商来说，在网络成熟的国家，避免只浏览而不点击的风险是一种常见的收费方式。
CPT（Cost Per Time，按照展示时间结算）
一般是针对大品牌广告主特定的广告活动，将某个广告位以独占式的方式为广告主展示广告，并且按照展示的时间计费。这种计费方式适用于强曝光性/有一定定制性的广告位。
eCPM（effective cost per mille，千次网页展示收入/估计的千次展示收益）
指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。
转化端结算方式
CPS（CostPerSales，按照购买来收费/按销售付费）
CPS联盟实际上就是一种广告，以实际销售产品数量来计算广告费用，是最直接的效果营销广告。CPS广告联盟就是按照这种计费方式，把广告主的广告投放到众多网站上。在网络时代，CPS网站联盟可以让短时间内建立10万分销大军，这是电子商务公司投资报酬率（ROI）最高、每张订单推广成本(Cost per order)最低的推广渠道。
CPD（Cost per day，按天收费）（Cost per Download，即按下载付费）
相比当前比较流行的CPS（按销售付费 Cost per sales），优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。
"CPD"还有可能是CPD（Cost per Download）即按下载付费，根据实际下载量收费，成本可量化、可控制。
CPI（Cost Per Install，每安装成本）
按用户激活APP计费，渠道按这种模式结算比较少，通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一。
CPA（Cost Per Action，按照转化行为结算）
顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。广告公司和媒体公司常用CPA、CPC(Cost Per Click)、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)一起来衡量广告价格。
CPV（cost per visit）每个访问成本，较少被使用。
其他
CPR（回应付费广告）
CTR（Click-Through-Rate，点击通过率）
是常用的网络广告是指在线广告的点击率(图片广告排名/文本广告/关键字广告/广告/视频广告,等等),也就是说,点击广告的实际数量(严格地说,打到目标页面)的数量除以广告(显示内容)的数量。
CVR（转化率）
是一个衡量CPA广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。
OCPC ：目标转化出价
典型的场景为今日头条广告。OCPC就是CPC和CPA的折中模式，其以转化为目标（CPA），但仍然以点击作为计费标准（CPC），针对所有广告主开放。
OCPM（Optimized CostPer 1000 Impressions）：按优化目标出价
Facebook的主要出价方式，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。
DCO（Dynamic CreativeOptimization）：动态创意优化
ADPV (Advertisement Page View)：载有广告的page view（页面浏览人数，访问页次）流量
ADimp (ADimpression):单个广告的展示次数
RPS (Revenue Per Search):每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标
ADPV (Advertisement Page View)：载有广告的page view（页面浏览人数，访问页次）流量
ADimp (ADimpression):单个广告的展示次数
RPS (Revenue Per Search):每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标
指根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择最优方案。
ADPV (Advertisement Page View)：载有广告的page view（页面浏览人数，访问页次）流量
ADimp (ADimpression):单个广告的展示次数
RPS (Revenue Per Search):每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标
BPG：结算金额=下单金额
BCPC（Bid CPC）：每次点击费用出价，即按照点击结算的出价价格。
pCTR ：根据历史投放点击率估算的一次有效点击所需要的成本。
Click Value ：点击价值，即单次点击为广告产品带来的收益。
Geo-retargeting ：地域定向。即通过地域划分的方式向特定区域的用户投放广告。
第二高价 ——vickrey拍卖
指在只有一个位置的拍卖中，向赢得该位置的广告主收取其下一位广告主的出价，也叫作vickrey拍卖。可以直观的理解为，所有实际收取的广告费用均低于广告主拍得该广告位的额拍卖价。
私有交易的三种方式
PDB（Programmatic Direct Buying / Premium Direct Buying，私有程序化购买）
是把广告主常规购买的保量的优质媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。无论 RTB 或 PDB 模式都需要 DSP 的系统作为实现投放的桥梁。
PD（Preferred Deals）优先交易
与 PDB 的区别在于广告资源具有一定的不确定性， 广告位的展示量，不能预先保证。
PA（ Private Auction）：私有竞价
媒体把较受广告主们欢迎的广告位置专门拿出来，放到一个半公开的市场中进行售卖，供有实力的广告主们竞价，价高者得。
其他名词
MRP（market reserve price，市场保留价）
为了控制广告的质量和保持一定的出售单价，竞价广告市场需要设置一个赢得拍卖位置的最低价格，这一价格被称为市场保留价。详细内容请《计算广告》P67页自行查阅。
QPS（Query Per Second，每秒请求数）
定义
QPS的实际意义充其量只是显示出一家DSP平台对接了多少家Ad Exchange（广告交易平台）、Ad Network（广告网络）或是SSP（供应方平台），这些代表了可供DSP平台挑选和竞价的展示机会的数量和有可能获取的数据信息量。因为每当广告交易平台上发现了一个展示机会符合多少DSP平台的要求，广告交易平台就会将这次展示机会的请求发送给相应的DSP平台供其选择和竞价。所以如果一个DSP平台对接的流量来源越多，或者自身的广告主需求越多，那么它能够收到的请求数必然越多。
栗子
第一，收到的请求和实际能够赢得的展示机会是两个有联系但不同的概念。收到的请求未必一定是自己想要的，而且即便是自己想要的，也未必就一定能从激烈的竞争中胜出。这就好比一家相亲网站注册会员过亿，理论上讲，一个单身男子通过这个平台可以接触到海量燕瘦环肥各具特色的优质未婚女青年，但是要想真的通过这家相亲网站找到合心意的理想对象。则同时取决于自身条件、时机、运气以及面临的竞争程度等多重因素。这也印证了古人说的：“双鸟在林，不如一鸟在手”。
第二，QPS的另外一层实际意义在于，它的数字大小一定程度上能反应该平台累积数据的速度和可能拥有的数据量级。因为每当一个Ad Exchange向DSP平台发送针对一个用户的广告展示请求的时候，这次展示所对应的相关信息数据，其中当然也包括这个受众的数据会随着这个请求一起发送给DSP平台。而DSP平台为了完善自己的数据储备，会对这些请求数据进行存储和再处理。所以对接的Ad Exchange越多，QPS也就越大。而QPS越大，其累积数据的速度也就有可能越快。
所以，很多DSP平台大书特书的QPS，也只能作为一个挑选评估DSP平台的参考项，不能作为挑选优质DSP平台的唯一标准。它仅仅是在一定程度上显示了这家平台在未来的潜能而已。
溢价资源 Premium Inventory
像各个门户的第一版的新闻页面，是各个广告主争抢的主要位置。如新浪微博的首页banner。
冗余资源 Remnant Inventory
长尾的流量很小的页面上的广告位，如某小游戏网站点击深入某个页面之后的一个广告位
TPS（Transactions Per Second，每秒传输的事物处理个数）——服务器每秒处理的事务数
TPS包括一条消息入和一条消息出，加上一次用户数据库访问。（业务TPS = CAPS × 每个呼叫平均TPS）
TPS是软件测试结果的测量单位。一个事务是指一个客户机向服务器发送请求然后服务器做出反应的过程。客户机在发送请求时开始计时，收到服务器响应后结束计时，以此来计算使用的时间和完成的事务个数。
一般的，评价系统性能均以每秒钟完成的技术交易的数量来衡量。系统整体处理能力取决于处理能力最低模块的TPS值。
Data Exchange——数据交换平台
是实现用户标签数据交换的平台，服务项目包括为客户提供统一Cookie Mapping技术解决方案，以及用户标签数据的私有交换，帮助企业客户提高数据管理能力。
Third Party Tracking——第三方监测机构
是做推广，尤其是以APP安装为转化形式的推广时经常使用到的第三方监测手段。这类机构往往提供一套简单易用的产品或解决方案，通过作为点击广告与下载应用的中转站并纪录数据的方式，为移动应用类广告主和DSP平台提供推广效果监测和结算依据，可以说是起到了仲裁的作用，避免了甲乙双方在结算时因为数据差异而产生纠纷。目前这类机构提供的服务都是收费的。
Advertising Agency——广告代理商/广告公司
代理商一般由创作人员和经营管理人员所组成，设有许多职能和业务部门，能够为广告客户制定并实操完整的广告计划或商业宣传全案。代理商往往在制作广告和文案创意上有极强的实力，并且也能够提供其他促销工具，主要通过垫资和返点来争取和维护大客户。其主要收入来源为服务费和合作的各大广告平台的返点。最近几年，代理商之间的竞争日益激烈，有些代理商甚至给客户的返点比自身从广告平台获得的返点还要多，陷入了“伤敌一千自损八百”的价格战。
Brand Safety（品牌安全）
栗子
品牌广告主比较在意广告传播的美誉度，不希望广告被展示在与产品服务及品牌形象想悖的媒体环境中。例如：航空公司的品牌广告不要展示在介绍空难的内容页面中、品牌广告不要出现在色情暴力的网站等等。如果处理不好这个问题，可能是广告预算也花了，反倒可能让用户对品牌产生负面的感受，带来一些不好的传播效应。
Media——媒体方
就是各个大大小小的可以提供广告位的网站。当然移动应用也属于媒体的范畴，不过因为其独特性，往往把移动应用单独来阐述和分析。
APP——移动应用
苹果的iOS系统和Google的安卓系统是两个最大的阵营，其余还有黑莓、微软的WP以及已经消亡的塞班。通常按照类别可以分为应用、工具和游戏，游戏又可以分为重度游戏、轻度游戏和休闲小游戏。移动应用的开发者是移动互联网广告领域主要的广告主和广告的展示位置来源。
App Store——应用商店
iOS阵营往往就是指Apple Store，安卓端则有众多商店。某一操作系统的APP推广往往以该APP在相应应用商店里的下载页面作为广告的着陆页。如果要使用第三方监测，则将着陆页链接在第三方监测平台上做一些处理，或生成短链，或在原始链接上添加一些参数，在点击广告之后就可以先行跳转到第三方监测平台再跳转到App Store了。
USP（Unique Selling Proposition，独特的销售主张 / 独特的卖点）
是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论，它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：
一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；
二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；
三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的.
ROI——投资回报率
是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。
重定向(Redirect，网络请求重新定个方向转到其它位置)
即找出曾经对广告主的产品或服务产生兴趣的人，重新向他们投放该广告主的广告，被公认为精准程度最高、效果最突出的定向方式。就是通过各种方法将各种网络请求重新定个方向转到其它位置（如：网页重定向、域名的重定向、路由选择的变化也是对数据报文经由路径的一种重定向）。
程序化交易 （通过程序或软件进行交易的行为）
程序化交易在国内已经普及很多年了，越来越多的投资者开始启用电脑程序辅助交易。很多人对量化交易感觉高大上，但实际上只要有可量化的投资依据，例如k线，技术指标（均线，kdj，macd等）等，就是量化交易者。
信息流广告
是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
Feeds ：信息流
指出现在社交媒体平台用户好友动态中的广告，主要是夹杂在用户想要阅读的信息之中，常见的有文字、图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现。
Viewable Impression ：可见曝光
在线广告的一个度量，它表示一个展示广告在发布后是否被看到，且时间持续至少1秒。
Media Mix ：媒介组合
在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
超调量（overshoot，或叫最大偏差）
是控制系统动态性能指标中的一个，是线性控制系统在阶跃信号输入下的响应过程曲线也就是阶跃响应曲线分析动态性能的一个指标值。
可解释为：如控制温度从起始位开始升温，当接近给定值时很平滑的控制在目标位，如超过给定值，就是超调，图中红线所表示的现象
最低成交价
噪音
可以简单理解就是干扰模型运算的东西，就是一种干扰。就像我们不管如何行路，都会受到摩擦力。但穿什么、如何行驶可以使所受的摩擦力也随之变化（减少）。
UP值ARPU(ARPU-Average Revenue Per User，每用户平均收入)
对于平台来说即是一个号码的带来的收入
PV （Page View，页面浏览量）
通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。网页浏览数是评价网站流量最常用的指标之一，简称为PV。监测网站PV的变化趋势和分析其变化原因是很多站长定期要做的工作。 Page Views中的Page一般是指普通的html网页，也包含php、jsp等动态产生的html内容。来自浏览器的一次html内容请求会被看作一个PV，逐渐累计成为PV总数。
PV单价:
每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标
API（Application Programming Interface,应用程序编程接口）
是一些预先定义的函数，目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件得以访问一组例程的能力，而又无需访问源码，或理解内部工作机制的细节。
GRP——毛评点/又称总收视率或总收听率
毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。
方法名称
AIDMA法则
AIDMA法则是由美国广告人E.S刘易斯提出的具有代表性的消费心理模式，它是指在消费者从看到广告，到发生购物行为之间，动态式地引导其心理过程，并将其顺序模式化的一种法则。
其过程是首先消费者，注意到(Attention)该广告，其次感到兴趣(Interest)而阅读下去，再者产生想买来试一试的欲望(Desire)。然后记住 (Memory)该广告的内容最后产生购买行为(Action)。Attention（注意）——Interest（兴趣）——Desire（消费欲望）——Memory（记忆）——Action（行动）”，简称为AIDMA。类似的用法还有去掉记忆一词的AIDA，增加了相信（Conviction）一词，简称为AIDCA。AIDMA（爱德玛）法则也可作为广告文案写作的方式。
A：Attention（引起注意）——花哨的名片、提包上绣着广告词等被经常采用的引起注意的方法
I:Interest （引起兴趣）——一般使用的方法是精制的彩色目录、有关商品的新闻剪报加以剪贴。
D:Desire（唤起欲望）——例如推销茶叶的要随时准备茶具，给顾客沏上一杯香气扑鼻的浓茶，顾客一品茶香体会茶的美味，就会产生购买欲。推销房子的，要带顾客参观房子。餐馆的入口处要陈列色香味具全的精制样品，让顾客倍感商品的魅力，就能唤起他的购买欲。
M:Memory（留下记忆）—— 一位成功的推销员说：“每次我在宣传自己公司的产品时，总是拿着别公司的产品目录，一一加以详细说明比较。因为如果总是说自己的产品有多好多好，顾客对你不相信。反而想多了解一下其他公司的产品，而如果你先提出其他公司的产品，顾客反而会认定你自己的产品。”
A:Action（购买行动）——从引起注意到付诸购买的整个销售过程，推销员必须始终信心十足。过分自信也会引起顾客的反感，以为你在说大话、吹牛皮。从而不信任你的话
在营销行业和广告行业，AIDMA法则经常被用来解释消费心理过程。营销行业的人运用它是为了准确了解消费者的心理和行为，制订有效的营销策略，提高成交率。广告行业的人用它是为了创作实效的广告，实效的广告简单地说就是可以促进销售的广告，它对销售增长是有效的。
AISAS法则
AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。Attention——引起注意；Interest——引起兴趣；Search——进行搜索；Action——购买行动；Share——人人分享。两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
这个新模型的提出有一个特殊的背景，2005年，日本广告市场出现了与以往不同的形态：四大传统广告媒体形式的投入金额与前一年相比出现微小的下降，与此同时，网络广告的投入却暴涨了54.8%。这个变化标志着互联网对生活和产业的影响力已经初具规模。在这个背景下，日本电通广告集团率先修改了传统的AIDMA模型，提出了AISAS模型，用以解释新媒体环境带来的营销新趋势。对比AIDMA，AISAS模型中添加的两个来自互联网的典型行为模式——Search（搜索），Share（分享）。这正是Web2.0时代造成消费者行为变化的主要因素：首先，搜索引擎技术赋予人们了使用信息的权利，人们可以通过网络主动、精准地获取自己想要的信息。于是，消费者在进行购买决策的过程中，常常会通过互联网搜索产品信息，并与相关产品进行对比，再决定其购买行为，CNNIC历次调查数据显示，“对商品、服务等的信息检索始终是网民对互联网的主要用途之一。”其次，BBS、博客、SNS等技术平台的普及，还赋予了人们发布信息的权利，于是，在消费者进行消费的过程中，还可以作为发布信息的主体，与更多的消费者分享信息，为其他消费者的决策提供依据。
ISMAS法则
由北京大学刘德寰教授提出，根据移动互联时代人们生活形态的改变（尤其是用户主动性的增强），针对传统的理论模型提出的改进模型。即：Interest(兴趣)、Search（搜索）、mouth（口碑）、Action（行动）和Share（分享）。
首先，以媒体为中心的营销模式被转化成以消费者为中心。我们从媒体的时代，进入一个去媒体的时代，媒体变得无微不至又微不足道，人的意义不再是媒体背后的数字指标，丰富、多元的个体价值得到恢复。所以，我们谈移动营销的时候，一定要转变媒体为王的思路，不能忘了对生活最基本的关照，不能忘了跟人们最基本的生活形态变化密切相关，比如，3G门户通过调查和数据挖掘发现，33%的移动互联网用户会在起床的时候拿着手机看消息，所以，3G门户把上班时间调到早上6点半；乐淘的CEO必胜发现早上6点半到7点的时候下单特多，于是他把上班的时间调到5点半；晚上人们喜欢躺在床上逛美丽说，美丽说就把大量的人员放在晚上11、12点，为消费者提供服务。相对于原来大的网站在做营销的弹出式广告，软文，这种伴随生活做营销的方式往往更有效。
其次，以吸引注意为首要任务变成以消费者兴趣为出发点。各种各样的媒体和媒体信息分化了消费者的注意力，为此，广告主不得不花更多的钱在媒体上，去吸引注意，但这又会进一步分散了消费者的注意力，这种闭合的恶性循环使得注意力战术变得昂贵且徒劳。ISMAS法则告诉我们，在去媒体的环境中，消费者的行为模式不再是先被吸引注意力，然后再去做其他的事情，对于移动互联网下习惯了主动使用媒体的消费者，兴趣成了一切的核心。当消费者有兴趣的时候，不用@，他们也会关注，也会转发。所以，营销一定要根据价值体系和兴趣的变化去转变营销思路，为消费者提供他们感兴趣的，有用的信息。
AIPL
全域营销重新定义了经典的消费者链路（AIPL）概念，将“认知”（Aware）、“兴趣”（Interest）、“购买”（Purchase）以及“忠诚”（Loyalty）的消费者链路变成可视化、可运营的消费者资产管理过程。重视培养消费者对品牌的忠诚度。
粉丝趴
即指某个事物和个人所拥有的追崇群体参加的娱乐活动。如手机天猫活动“粉丝趴”，可以抽取豪礼，实物或者各种券；还可以点击换肤，然后在天猫app首页浏览三分钟，即可领取10个天猫积分等。
想做个全广告行业的名词统计，只做了部分，还有很多没有考虑到，希望做广告产品的朋友给点建议下面展示其中一部分，给与评论留言
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先从广告的关键词入手，准备组建个广告产品经理圈子，然后做广告产品的相关信息总结。有兴趣的产品朋友欢迎一起来共同讨论
