宝贝疙瘩day9

当我们为了一个传播诉求，一个我们期待达成的认知改变，找到了好几个看起来都还可以的看法，如何选出那个最好的？答案是，好看法，就是更能准确地切中目标消费者洞察的那些看法。

比如说，一个时装品牌，它要告诉自己的消费者说，我们这个牌子才是真正的最酷、最潮、最年轻的时尚品牌，该用什么“看法”来做传播？

不断重复说“我最潮，我最炫”，或者“年轻，就是要酷炫”“做自己，才最潮”这种陈词滥调，还好使吗？会有哪个追逐潮流的年轻人一听这种广告文案就觉得“没错，这个牌子好潮”吗？我猜不会。

有一个非常著名的意大利时尚牛仔品牌，它们几年前推出了一组广告，主题叫“Be Stupid”——“去愚蠢”，或者按我的翻译，叫“犯傻”。

2010年，这组广告赢得了戛纳创意节户外广告类的全场大奖。广告的画面里全是在做各种傻事的年轻人，比如对着街边的摄像头撩起衣服的姑娘之类的。

文案呢，全都是对这个世界上那些“聪明人”的嘲笑，和对愚蠢的赞美，比如说，“聪明人总是有主意，但那些主意都很傻”。

你看，同样是要让年轻人认为这个牌子很年轻很潮，这个牌子就找到了新的看法，这个看法就是“Be Stupid”。