关于Apple Watch的成败

今天我就来当会预言弟，预言一下AppleWatch（下称aw）的成败。

首先我们要明确：判断成败的标准是什么？不然争来吵去，我们都不知道自己在争什么。什么改变人类生活方式这些太务虚了，我们还是简单一点，就看“出货量”或者“销售量”，两者的差异在Apple这里不大，因为总是缺货。

现在的智能设备大体分两类，一类是智能手环，系统基本上是固定的，不能安装新应用上去，出厂有什么功能用户就用什么功能，有点类似手机中的功能机（强烈建议Nokia投身其中，想来会一领风骚），比如misfit亦或是jawbone的产品等等；另一类是有个操作系统平台，用户可以根据自己的需要增加新应用上去，有点类似手机中的智能手机，其代表就是安卓的wear和苹果的watch os。我想，比出货量的话，aw就在后者中比吧。前者跟后者比起来，更像是玩具。

根据市场研究公司Canalys的报告（1），Android wear设备2014年的出货量是72万台，其中Moto 360出货量第一，其次是LG的G Watch，但明细出货量未知。另市场研究机构BI Intelligence预计（2），可穿戴设备市场增长潜力巨大，智能手表的发货量将位列第一，未来五年内年均发货量增长率将有望达到41%。那么可以简单的算出，Android wear设备2015年的预期出货量将达到72万×（1+41%）=102万台。

那么如果aw超过这个数字，或者卖了2倍200万台，应该就算成功了吧。或者卖了4倍，400万台就算成功了吧。那aw卖得到不呢？

市场研究机构Strategy Analytics（3）预计aw在2015年的出货量将达到1500万台。市场分析机构BMO的分析师Keith Bachman预测（4），今年aw的销量将达到1900万部。从这些预测来看，信心还是满满的。

好，下面就来说说aw有什么值得别人这样乐观的地方。

是从内存容量说起，还是从处理器速度说起？这些管我屁事，我又不是写评测的编辑，哪有时间了解那么多。要说就先说外观。

说起外观，好多的吐槽啊。太难看了，呆板，居然不是圆形的，太令人失望了。的确，跟那些概念设计图比起来一点也不惊艳，太逊色太普通了。

但是来看看现在畅销的几款手表比较下呢：

moto 360

三星Gear S

三星 Gear Live

LG的G Watch

带在手上是不是有种电脑怪咖、科技潮人的感觉？想象一个不同的人佩戴这些一模一样的手表是什么感觉：大学男生、大学女生、白领未婚女、事业狂男、保险展业经理、家庭主妇、轻熟男父亲、霸道女总裁……消费者是形形色色的，但是手表居然是一样的科技份儿，就如同改革开放前的人们穿的衣服一样，就那么几个颜色，这是多么抓狂的感觉啊！更令人抓狂的是，这些手表的设计者居然感觉不到啊！

aw聪明就聪明在，设计了很多组合，要学生一点的有，要商务一点的有，有性价比高一点的有，有专门为了花钱的有。要让一个周末跟着好姐妹们一起去逛街的千金优雅的看一下现在几点了，伸出手腕露出一个屏幕硕大的moto360来，能行吗？

在外观上，至少aw设计得像是一块手表，别人不会指着问：你手上带的那个“设备”是什么？把aw带在手上，你可以优雅的告诉他：我去年买了个表。

作为装饰，aw就是一块表，带在手上不会显得太怪，但是为什么要去买个aw的表而不是其他的电子表呢？aw的另一块有点就是它的平台和平台上的应用。

我们买一个空调回来，买的不是空调，是凉爽或温暖（所以制冷制热效果不好的空调卖不掉）；我们买一个扫地机器人回来，买的不是机器人，是买的干净与方便（所以扫不干净或者自己迷路打转的机器人卖不掉）。同样，买智能手表回来，买的也不是这个手表，而是它给我们带来的利益。

这个利益是什么？是节约时间。

想象一下收到一条垃圾短信：从包里把手机摸出来，按住home键解锁，找到短信的图标点进去，看到垃圾短信选择删掉，再看看手机有没有什么新消息新电话没接到的，或者点开个新闻什么的看看（拖延症患者尤爱），最后依依不舍的按下锁屏键，又略带失望的把手机放回包里。看看，这多么浪费时间！

换作aw，收到短信手腕震动一下，抬起手来一看，垃圾短信，点几下，7秒钟之内删除，然后再次回归人类社会：这才是正常的生活啊！

之前有很多报道，说人们花在手机、平板上的时间太多了，以致于减少彼此间的交流。看起来，aw在让大家回归正常生活方面会有不小的贡献。

通过手表处理小事效率会很高，这就是节约时间的地方。例如要记一个突然闪现的灵感，直接对这手表说一下就好了，回去后再慢慢整理；要回一个信息，几秒钟就可以搞定。免去了找手机（半天摸不到）、解锁（疑？失败了？再来一次试试）、开程序、锁屏、放回包里（要把拉链拉好，免得被偷）这样浪费时间的动作。

对于每天有大把大把时间的人来说，节约的这点时间不重要；但是对于每天有无数事务堆着要处理的人来说，时间就至关重要了。而一个有趣的现象是，对于那些有大把时间的人，要么没什么钱，所以Apple不打算去营销他们，要么非常有钱，所以Apple设计了黄金版的去营销他们；对于那些时间紧的人，aw的所有产品都是针对他们的，无论有钱还是没钱，反正有那么长的产品线等着。

当然，人们会说，这些优点安卓的手表也行。那在这一点上安卓的手表似乎就差劲一点了：aw独有的glance功能。

曾经看到一个人说，这个功能是aw的精髓。不予置评。但想出glance功能的人确实独具慧眼。

瞟一眼可以做很多事了。可以看到别人的表情进而知道对方在想什么，可以传递一份爱意或其他什么心照不宣的东西，可以让自己的卷子多考几分，可以打牌的时候多赢几局。而之于手表，瞟到的东西就更有用了。不用打开手机一个程序一个程序的查看，所有重要的信息都汇聚在“一眼”以内，是多么的效率啊。

如果说glance是的精髓，那apple watch stroe又是什么呢？灵魂吗？

aw有强大的第三方应用支持，强大是跟安卓的市场比起来的。所以跟iPhone一样，aw只是一个平台，一个接口，一个标准，架通了消费者与第三方服务供应商。大家使用这个去接受很多很多的服务，或者更好的、更有效率的去接受服务，它就如同是一把钥匙，谁在乎自己家的钥匙长什么样子呢，只要能开门就行（这句好像是在搬石头砸自己的脚）。

aw在医疗领域的布局尚不清楚，不知道什么时候可以普及到中国。

至于说aw的续航时间是它的短板，倒不太像。有些人不能接受aw的每天一充，建议别买，以及别关注。

说到真正的短板，应该是定价。aw给人们带来的效率方面的收益是否高于这个价格？或者说能从aw的便利中大大提高工作效率的这些人的收入是否达到了苹果定价时的预期？这是市场调查方面的工作，考验的是决策层的嗅觉是否灵敏，只有等年底了看Apple的财报或者股价吧。

最后预言一下aw的成败吧：成。

以上。

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1）来源参考：http://cn.technode.com/post/2015-02-12/moto-360-leads-as-

720k-android-wear-devices/

2）来源参考：http://www.chinadaily.com.cn/hqcj/xfly/2015-03-

09/content_13339855.html

3）来源参考：http://www.cnmo.com/news/479347.html

4）来源参考：http://digi.163.com/15/0309/16/AK9ENHR400162OUT.html