苹果为什么发布iPhone SE 这样一款“四不像”的产品？

今天，各大科技媒体的的头条新闻基本上全部被苹果昨天晚上的发布会占据了。不出大家所料，这次发布会发布了iPhone SE 和缩小版的iPad Pro，以及最新的IOS 9.3。

从公布的配置来看，除了屏幕尺寸以外，iPhone SE 的硬件配置和iPhone 6S相差无几。在这里，我就不罗列iPhone SE的详细配置了，喜欢的朋友请直接问度娘。

这里，我主要是和小伙伴们扒一扒，猜测一下苹果为什么要推出这样一款外观像5S，配置向6S的“小屏幕iPhone 6s”，难不成仅仅是为了纪念乔帮主么？

猜想一：迫于出货量降低，在终端市场中向中端延伸，进一步扩大市场份额。

从全球视野来看，根据市场咨询公司Canaccord Genuity发布的手机行业市场份额和利润占比数据显示，2015年三星占据全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。但从利润来看，苹果却占了全球智能手机利润的91%，三星仅占了14%。有意思的是，这两家企业的利润合计占了整个产业的105%，因为有一些智能手机企业出现了运营亏损，包括联想/摩托、索尼和HTC等都出现了亏损，亏损额度相当于整个市场利润的1%，微软最惨，亏损额度相当于整个市场利润的3%。还有一些智能手机企业没有公布财务数据，比如小米。

随着iPhone SE的发布，起步价仅仅3288元的iPhone SE苹果手机已经逼近了3000元这个中高端手机价格的分水岭。对高端用户来说，自然不会在意这点差价，但是对于原先喜欢苹果，但是购买力不强的用户来说，苹果以优秀的软件体验和品牌溢价，不难想象iPhone SE能够抢夺一部分原先被华为、三星占据的中端用户市场份额。

这难道是自己吃肉，连汤都不让别人喝了么？

猜想二：补足产品线的短板，满足“手小”的用户。

在产品设计上，尽管国内用户中，大屏手机已经大行其道，但是仍然有一部分用户喜欢小屏幕手机，或许是因为它携带方便，或许是因为用户的手掌Size比较小（尤其女性用户普遍手掌小于男性），或许是因为大屏手机不方便放在裤兜里，或许是大屏手机续航能力不足等等各种各样的原因。

我相信，依然有很大一部分用户还是青睐小屏幕手机。乔帮主当年提出的“4.0英寸是最适合人类手掌的尺寸”是有一定的道理在呢。从我自身的体验来看，如果不是经常使用手机进行文字阅读，玩游戏，看电影，而只是用来接打电话、玩微信，那么小屏幕手机确实比大屏幕手机更加方便和容易携带。

猜想三：长远布局，压缩Android的的市场空间。

虽然说目前苹果在整个手机行业占据了觉得绝大多数的利润，但是在市场份额上，苹果并没有占据绝对的优势。在手机操作系统上这个底层战场的争夺上，除了体量很小的Windows，整个市场主要被IOS和Android瓜分。

尽管Android操作系统因为碎片化的原因导致长时间使用以后，系统会变卡变慢，但是由于其强大的开放性，绝大多数的手机厂商都站在了Android这一端。

反观苹果，随着手机出货量增长率的不断放缓，如果只做高端机市场，未来随着Android底层问题的不断优化和解决，很可能苹果IOS在未来会变成一个非常小众的操作系统。而这会导致什么后果？

你要知道，软件的用户使用习惯一旦养成，再要去改变它就会非常非常难。比如微软的Windows操作系统，国内不知道有多少想要亲近苹果的用户买了一台Mac，但回去之后却忍受不了操作习惯和使用方式的巨大改变，而不得不重新将系统装成Windows，这背后的原因就是微软一直不遗余力的在培养用户的使用习惯，甚至某种程度上纵容盗版Windows的存在。

所以，大胆的想象一下，其实苹果之所以发布iPhone SE，其实不仅仅是为了抢夺中端市场份额，而是为了巩固其移动端APP软件帝国的地位。因为在硬件配置升级到了极限的时候，能够改变世界的一定是软件。

最后，可能是我想多了，苹果就是想要告诉你，其实它可以更便宜！

是不是呢？ 你猜？