爆卖文案的特点与攻略(笔记)
第一讲:
卖货必爆四步法:
(独孤九剑:短平快,剑走偏锋,遇强越强。)
1.热点流量:用户的注意力=流量+生意
2.竞品软肋:令人眼前一亮的独特解决方案。
3.必买理由:让人自动下单,帮你传播美名。
4.付费受众:谁愿意为你买单。
以玫瑰花茶为例:
找准受众人群:女性,两个年龄段:20-29岁、30-39岁
找准用户的注意力:热搜、社群、抖音、小红书、微信、QQ……注意力往哪儿转移,哪儿就有流量红利
第1步:百度搜索下拉菜单,找出热点词语:
功效、祛斑美白、搭配、禁忌
第2步:百度指教、趋势走向、需求图谱、人群画像
第3步:研究产品属性性能、哪些用户更关注?养宫、养颜、美白、活血、女人的茶
竞品软肋:使出你令人眼前一亮的独特解决方案:
用数据说话:美白、养颜,排名数据更稳,更容易引发目标用户关注。
最佳武器:用户的吐槽和不满意,就是我们攻击对手的最佳武器。
(爬虫神器:八爪鱼)
文章关键词提取器,提取查重:花冠完整、花冠颜色、香气味道
(熊猫关键词工具)
如何筛选金质客户:
*具有强大的购买能力与消费力 ☞找准最购买能力的客户具
*具有决策权,说得上话 ☞必须瞄准决定能掏钱包的金主
*客户有强烈的需求☞你需要一群饥饿的人
第1步:锁定目标用户角色
*购买者 决策者 使用者 分享者
在哪买 为什么买 谁在用 在哪分享给谁
第2步:4步透视扫描
who☞where☞problem☞how
谁☞在哪☞遇到什么问题☞ta是怎样解决的
用人物说话,上图片
必买理由:与目标用户的利益相关,一听就对,一看就懂。
用场景,拉近与用户的距离
第二讲
爆卖文案的初阶课程(前置阶段)
1,自我定位
2,评估报价
3,摸清用户
4,找准媒介
5,读懂痛点
6,制定框架
7,积累素材
8,定制素材
9,爽爆标题
10,上瘾开场
11,滑屏嗨。
12,证据链条
13,诱导成交
14,滑屏排版
15,谈判提案
?……
特别分享一:价值10万的开场套路
1、对比反差反差法。
冲突差距=美好憧憬+残忍现实。
关键点1:通过提问话题来激发用户的潜在需求。
比如女生都爱美,追求美,恨不得自己天天都能美若天仙。但是如果鼻子上的黑头不但滋滋冒出来,即使是厚厚遮瑕粉也盖不住,真是糟心哦!黑鼻头帖:单篇转发达30%,这就是对比反差法。
关键点2:通过视觉视觉对比刺激,制造强烈反差。
核心就是通过制造反差,放大用户的别扭感,迫使有这方面潜在需求的读者滋生欲望,强迫自己提起精神看下去,追寻解决方法方案。
特别分享2:5分钟折解一个50万级的广告。
1、吸引眼球
2、塑造价值
3、行动指令
诊断小结:给谁看,谁点击,他急需解决的问题是?
例如:在杭州,110平米二室两厅装修花了8.6万,用的就是这份报价单。
买房后正愁装修需要多少钱的人肯定会点进去查看
卖货的本质,熟人经济,熟人经济的奥秘,就是让陌生人变成你的闺蜜,这句话就好使,让先做朋友再做生意。
我对卖货文案的一点感悟:
1、不只是创意内容的文案执行。
集合生意、咨询、策略、创意、媒体,公关于一体。
2、我们不是写手,而是键盘上的销售高手。
3、学写文案是为了让文案为我们挣钱。
4、学会卖货思维,有货卖货,没货卖人,但最高效省钱的训练方式还是(写买货文案)
【突然发现,那些被卖家炒得火热、买家趋之若鹜的货物,都是背后写文案之人炒作的。真正的东西也许根本没有那么好,我才不会上当哩。】