当总裁和男神组团圈粉，创业狗请专心搬砖好吗？

上个月有一个劲爆消息——雷军将与黄晓明合拍新戏《教父》——当敢问“耍猴技术哪家强”得雷布斯遇上“我很帅我非常帅我天下第一帅”的黄教主，真是“金风玉露一相逢，便生出槽点无数。”在微博上两个男主角一副卖腐圈cp粉的架势，新闻稿中连“霸道总裁50度灰”、“互献第一次”这种限制级字眼都用出来了，真的是太拼了。可腐女虽然没下限，但是并不瞎呀！看到热门评论里有“维托•科里昂:给别人一个无法拒绝的理由，雷军:给发烧友一个无法抢到的手机”这样的调侃我就放心了。

（感谢雷总和教主以营销教科书般的极致和迅速，向我们演示了双男主组团圈粉的正确步骤。）

不过，这次围观群众又被标题党坑了——雷布斯和黄教主并不是翻拍《教父》，只是借了教父梗为了4月18日的北京国际电影节拍了一个名为《风口》的宣传片。当电影节都响应号召，乘着“互联网+”的翅膀寻找下一个“风口”的时候，我对国产电影就不抱希望了。

为什么上个月的新闻憋到这会儿才聊呢？就是因为我被雷总魔性的仙桃普通话和教主邪性的浮夸演技轮秒之后，连刷了三遍《kings man》才缓过来——这种破坏力必须用科林叔精湛的演技和小鲜肉美好的肉体才能治愈。

当雷军携着新基友耍着自拍杆为自己的“风口论”代言的时候，以技术男自居的李彦宏刚刚在深圳的 IT领袖峰会上批驳了这如火如荼的“风口论”，把它称为“投机”的另一种好听的说法。确实以李彦宏的经历和立场，他是最有资格在大部分人被“梦想改变世界”的热浪冲昏头脑的时候泼这盆冷水的人。但是在乘着风口、狠抓热点、包养男神、组团圈粉这件事情上，李彦宏玩得可比雷军要漂亮多了。

（如果你不认识他，那只有两种可能：你不是90后或者你从来不刷微博。不久前，这枚2012年出道的90后小鲜肉，凭借在一小时之内微博得到7万条回复的超高人气，获封新浪”微博之夜”微博king。）

在百度2014年的年会上，百度地图推出了鹿晗为自己的代言人，这也是百度成立十五年来首次启用代言人。但这个消息对鹿晗的脑残粉来说并不意外，早在2014年7月，百度的新浪官微就以鹿晗的足迹为创意，发布了一条微博“男人嘛~还有好多路要走，一起来见证小鹿的足迹吧。”这条看似简单的微博，收获了4万次转发和2万条评论。鹿晗粉丝除了疯狂转发这条微博外，还主动创造了一个#用百度地图，鹿痴不路痴#的话题，并把这个话题推到了微博热门话题榜第10位，更表达了希望百度地图请鹿晗代言，推出鹿晗语音导航版的愿望。

然后，严肃克制的李彦宏拒绝脑残粉的无理要求，并没有！不仅如此，李彦宏还曾主动去鸟巢看过鹿晗的演唱会，更在去年年底的爱奇艺颁奖晚会上首次被抓拍到了总裁和男神同格的画面，李厂长一抹欣慰、赞赏的笑容，被鹿晗脑残粉在微博上转了一遍又一遍。

（感谢李厂长和小鹿以心理学教科书般的细腻和精准，向我们演示了如何暗示粉丝YY做自传播的正确步骤。）

其实早在百度之前，去年阿里和腾讯就已经在大打美男牌，李敏镐上了春晚后为手机淘宝说出了“碎石碎地 想偷就偷”的广告词、淘宝“双十一”请来贝克汉姆站台、都教授爆红后代言了腾讯手机管家、《古剑奇谭》热播后李易峰就成了手机qq浏览器的代言人，一时间都是频上头条、地推满街，收割了一筐又一筐的少女心。但是起底互联网公司借势男明星的高人气，提高知名度、扩大影响力的例子，首屈一指的当属聚美优品的高富帅CEO陈鸥。

（在2011年，这样的双男主合作只敢被宣传为“韩庚牵手聚美优品”，啧啧，如果放在世风日下的今天，标题大概是“哔哔哔哔哔哔”。）

很多人知道聚美优品都是从聚美推出陈欧和韩庚的双代言开始的，之后，聚美推出了陈欧体代言，斥资拍摄了（小）电影《女人公敌》，陈欧还上过《非你莫属》、《天天向上》等电视节目，狠狠刷了一把存在感和知名度，圈了一大批二三四五线城市的白领女粉丝，聚美也在去年5月成功上市。

由此，陈鸥引领了IT界“商演走穴式”宣传的歪风邪气，上电视的CEO一茬接一茬，拍电视、拍电影的也都不是没有，至于地铁里、写字楼里、车站边华丽丽都是为自己代言的大海报，但凡是那些长得不是特别好看也认不出是谁的广告，基本上都是互联网“精英们”自己整的。特别是当总理大大为“创业”代言之后，创业大潮如火如荼，原本安分守己的上班狗也开始蠢蠢欲动。至于那些已经开始的创业先锋们就显得尤为亢奋，刚画了个饼、做了个雏形，才拿了轮启动资金，被几个投资人见一见，被几个脑残粉捧一捧，被“总裁”、“男神”的喊一喊，还就真品味出屹立在风口之上，浪潮之颠的感觉了，开始频频出现在各种创业沙龙，投资大会，某某开放日，叉叉峰会，今天路演、明天对话、后天就论道了。连还没毕业的所谓90后CEO，都按耐不住敢去各大高校搭台演讲忽悠比自己更嫩的学生狗了，甚至还挤眉弄眼组起CP来了，这是把自己当贴膜男孩了，还是中国第一天团了？

宣传推广没有错，品牌包装很重要，但这些都只是花腔和手段，但至少你自己得知道这些手段对你而言是锦上添花的那朵“花”，还是救命稻草的那根“草”？都是花美男站台，但却是几家欢乐几家愁——百度地图和手机淘宝如日中天，腾讯的手机管家和QQ浏览器就显得表现平平，聚美优品风光之下已经暗藏凶兆。是因为前三家广告做得特别好吗？是金秀贤、李易峰、韩庚的人气没有鹿晗、李敏镐旺吗？（此处应有口水战）百度地图在2014年年底就已经占据了65%以上的手机地图市场，鹿晗的代言只是让它更加年轻化的锦上添花。手机淘宝的领先地位也不曾动摇，李敏镐的代言只不过是在网上购物向移动端转移的大趋势中顺水推了一把。通讯起家的腾讯，手机管家和浏览器本身并不是他们的强项，所以就算签下来自星星的都教授，市场份额距离品牌厌恶感无限趋向于负无穷的360手机卫士还很遥远。至于从创立之初就负面消息不断的聚美优品，最近又在频频涉足政策灰色地带，品牌口碑上也已经变成“巨没有品”。这些使出美男计的公司已经足够说明问题——产品不够好，代言人长再帅也没用，技术不够强，CEO知名度再高也白搭。

每当看到创业狗不好好搬砖，整天意淫着抱上某条大腿、赶上哪个热点，净整些光好看不顶用的花活，就特别替投资人恨铁不成钢——乔布斯的演讲是牛逼，可苹果的市场并不是靠嘴吹出来的；杜蕾斯的微博是厉害，可杜蕾斯又不是靠微博起的家。作为创始人，与其花时间学演讲，不如把后台代码改改好；与其做广告，不如先解决APP闪退的问题。

但确实有那么一小撮创业者，他们从来没有把成功盈利或者上市当作是自己创业的目标，拿到投资就已经宣告了胜利。他们的真实目的是为了刷脸，走郭敬明、韩寒的路子——卖书不如卖自己——先把自己的品牌打响了，以后不管拍写真、拍电影、出专辑、办杂志，干点什么不是捞钱？而现在的投资圈确实给了创业者这样的误解，投资人反过来撺掇创业者出席某些大场面，惯出了年轻人的虚荣心和自大狂。创业狗有没有想过当你站在几百人的大会堂，拿着浮夸的ppt指点江山的时候，究竟是在替自己吆喝，还是在替投资人站台。你能确定投资人的潜台词究竟是“这个团队特别棒，大家向他们学习！”还是“老子连这么烂得项目都会投，只要比这玩意靠谱都来找我吧！”。

少年，和那些老狐狸比起来，你还太嫩太嫩，他们手上多得是不砸出去只会贬值的钱，而你只有一去不复返的青春岁月。

答应我，趁年轻，多总结、多写代码、多画线框图；少蹦跶、少赶场子、少听成功学，当总裁和男神组团圈粉，创业狗请继续专心搬砖好吗？