联机共读11期-3.3-金金

品牌广告如何做出实效: 三分战略，七分执行

1. 场景：用品牌做流量的“扳机”  ：自查，品牌落地是否考虑了足够准确的营销场景。加多宝的火锅店营销案例&豆瓣的“我们的精神角落”案例对比

2. 做好品牌触点：产品本身、包装、APP、环境、服务人员等。

3. 产品战略：产品要为定位不断赋能，产品即品牌。

4. 传统品牌广告图和将销量变成流量：

4.1 明确投放场景，素材简单直接

4.2 提供互动方式：常见误区——提供太多信息，当时不能立刻让欲望变成行动。一定要提供互动方式，并且放在醒目的位置。

流动的人看不懂的媒体，不懂得人看流动的媒体。

4.3 多用产品活动带品牌，品牌广告也可以带上促销信息。

4.4 广告投放同步事件营销，避免墙纸效应。

     神州专车影响力和争议都很大的案例：Beat U 

     王老吉和加多宝打架，死的是和其正。