对于认知的看法

2017年元旦节即将过去，这个元旦节最有意义的事莫过于两刷罗胖的跨年演讲，其中最让我印象深刻的莫过于对于认知的解读，认知是什么认知有多重要，在今天看来确实不得不去重新审视它

2016年认知这个词有多火爆，用的地方确实非常的繁多，比如提升认知，比如改变用户认知，比如新的认知......看上去真的有逼格的词，其实分解下来也就是认识和知道，其实这个概念我在一年多以前就已经接触到了，那本营销必读的书《定位》里面提到的一个东西叫心智，其实当初看那本书有点懵懂，而今天的认知感觉更像是心智的一次升级，他讲你想传达的信息更加的通俗话和尝试话

那么什么是认知，个人的拙见是：不同场景，不同选择下做出认为合理判断的心理状态，应该是一种比较感性的存在，怎么去理解我的这个想法，举个例子，如果有人问什么手最好用，你的回答是苹果，显然这个判断就是你认知的一种结果，当然这个问题标准答案是不是苹果，我们不知道，但觉得，对就是觉得这个词恰恰就是认知和心智的完美体现

再来看看认知这个事情是不是公正客观的，答案当然不是，著名的哲学家马克思韦博怎还说过，人是一种悬挂在自己编制的意义之忘上的动物，其中最著名的当属钻石，20世纪最伟大的骗局，钻石本没有意义，但当它赋予了爱情长久的意义之后，所有人有了新的认知，爱老婆买钻石吧，所以认知让钻石卖的这么贵，其实这样的事太多了，中秋节吃月饼，然后越卖越贵，因为你不买好的贵的月饼送人显得你没诚意，这是很多人的认知，再比如，外国的商品就比中国号，中国全是假货，这也是部分人的认知......其实每个人的认知就是独立的但商业就是不停的再利用认知去创造一个有一个新价值

认知一旦形成改变很困难，如果你去外地说我是来自重庆的，依旧会有一大波人认为你来自四川，是的2017年重庆直辖20年了，我敢打赌很多人还在最初的认知里面认为重庆是四川的一部分，因为这种认知改变是很难的，就像很多人提到小米（真不是为新东家打广告）还处于那种性价比高屌丝机，但事实早就不是如此了，小米的产品品质早就属于上等，对因为我们太容易被第一印象和形成认知的东西所固化，认知的改变真的需要很长的时间去验证，尤其是那些没办法亲自去实践的认知

新的认知在这个时代越来越需要成本，首先什么是新认知，10年前告诉你11 11是什么你可能觉得就是两数字，而今天双11早就不是一个数字了，它是购物节，是东西打折的事情，我要在这天在网上买点什么，这就是新的认知啊（非常佩服阿里的运营）互联网时代的确加速了认知的传播力度，传播成本降低的同时意味着更多的人想去创造认知，其实现在看来每一个互联网公司都在打一场认知战，给大家点提示吧 我要网购用什么网站？我想订机票用什么网站？我想聊天用什么APP？我想看电视剧用什么网站..... ok我相信大家可能会有不少答案，但上诉的每个问题绝对有占比极高的答案，而这些答案恰恰就是认知战场的胜利者，恰恰就是这个领域的数一数二的产品，但今天我们的声音太多信息太多而每个人的认知能力其实很有限，所以互联网圈有一句老大吃香喝辣，老二粗茶淡饭 老三残汤剩水，老四以后就没得吃了，所以很残酷而且成本越来越高，就像之前又说到网红过去芙蓉姐姐一人可以爆论坛，而现在你需要的是一个团队，如何产生有效的新认知其实就是每个创业者需要完成的使命

当然个人认为认知也符合马太效应，认知这种东西需要时间行为互动等对方面去维护，互联网进入下半场，深挖用户价值的运营如何让认知升级和迭代，我想看到新的东西， 明日新年第一天上班，希望好运 晚安