新飞电器：时代抛弃你的时候，无声无息

6月初，在淘宝拍卖网上挂出来新飞电器的拍卖信息，新飞电器正式已经进入破产清算阶段。

一石激起千层浪！新飞电器正式与时代告别

曾经家电领域的领头羊和领跑者，如今走上了司法拍卖的路子。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，这句家喻户晓的广告今天依旧萦绕耳边，但是新飞电器却跟我们说一声再见了。要知道，新飞电器鼎盛时期，市场占有率一度搞到20%，美的、格力完全不放在眼里。

眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了

新飞电器何以走上了破产的道路？总结起来有以下两方面的原因：一是转型机遇之下，新飞电器未能及时跟上，导致从行业领跑者到十名开外；不重视销售渠道的变革，措施多元化业务机会，拒绝上市。新世纪以来，新飞电器行动越来越迟缓，越来越跟不上经济形势和家电行业的变化，处处被动；二是管理层变动，新飞电器成立之初，在刘炳银的带领下一路高歌，规模利润双双创新高。后来新飞引入外部投资者，导致新飞电器经营权的旁落。新管理层对中国市场并不了解，盲目指挥，先后多次否决掉了刘炳银进军空调行业的决策。

刘炳银因癌症去世之后，新飞电器几乎是失去了灵魂人物。后继者根基太浅，无法与管理层有效沟通和博弈；此外，新管理层在调研不充分的情况下，进军小家电市场，克扣员工福利，频繁更换管理层，导致市场负面新闻不断，企业凝聚力丧失，最终走到了今天。

新飞电器的启示

一言以蔽之，跟不上变化，抓不住机遇，看不清形势。

同样命运的不仅有新飞电器，诺基亚和柯达同样如此。以柯达为例，1998年公司就隐约感觉到市场的萎缩，却担心胶卷销量受到影响，一直在数字业务上裹足不前。之后，全球数码相机市场高速增长，而彩色胶卷的需求却以10%的速度不断下滑。数字时代终结了柯达。

2008年，诺基亚如日中天。那一年，感觉全世界都在用诺基亚手机，当之无愧的手机霸主。后来呢，因为无视智能手机时代的来临，忽略了苹果、三星的威胁，失去了发展先机，这个曾经一年卖出2亿部手机的巨头迅速衰落。到最后，走上了同新飞电器和柯达一样的道路。

商业世界有一个亘古不变的道理：如果跟不上时代，一定会淘汰。

你可以输给对手，但不能输给时代。

输给对手尚且可以反超，输给时代就只有被淘汰的命运。