企业歌曲的营销价值被埋没，竟然是这三大问题
中国新歌声选手演唱华为企业主题歌曲《我的梦》
企业歌曲的营销价值还远远没有被开发出来！
各类名目繁多的新兴营销模式层出不穷的时候，跟人类进化历史相当的交流语言——歌曲，它天生的隐形超级营销魔力却一直被企业界和营销界忽略在角落。
【关于企业歌曲的现状】
歌曲是音乐的一种表现形式，是“歌词+乐曲”的结合体。对企业而言，歌词就是承载信息的传播文案，通过乐曲的指挥调动，形成具有韵律感的、能激发听者情绪和联想的一种艺术交流介质。
一支优秀的企业歌曲，是拥有超级沟通魔力的传播体。
浪戈在《企业歌曲价值三段境界论》中指出，企业歌曲价值三段境界用简单的语言描述就是：
初级阶段，“只是一首歌”；中级阶段，“是一件凝聚人心的工具”；高级阶段，“是一种建立连接的营销媒介”。
目前，企业对待歌曲的态度基本上集中在初级和中级阶段的层次。要说有接近高级阶段的企业，也就只能拿出竞争白热化的智能电子产品行业来聊聊了，比如国产手机领域的华为、OPPO、VIVO等，他们在产品结合音乐营销方面的实践，还可圈可点。
但这只是凤毛麟角。
在我国，庞大数量的企业、浩如繁星的产品品牌，甚至新兴的自明星、品牌化社群、微商团队等等个体或组织，尚未意识到借助歌曲的力量，来助推其商业价值的提升和商业目标的实现。
【企业歌曲被埋没的三大原因】
为什么歌曲没有进入我们大家的“法眼"？通过访谈身边的数十位企业老板和朋友圈营销人士，浪戈总结出了三个主要原因。
其一，囿于传统思维观念的意识禁锢。普遍认为，“只有上了规模的大企业才有必要制作自己的企业歌曲”。而并没认识到“再小的个体也有自己的品牌，再小的品牌也可以有自己的歌曲”。
其二，歌曲缺乏直接创造销售利益的功能。因为歌曲是一种感官上的艺术化作品，不具备类似赠品或者折扣之流营销手段所能产生的心理刺激效果，客户很难因为一首歌曲直接买单。
第三，歌曲隐性的营销力量缺乏广泛验证。在国内营销领域，因为缺乏重视，企业歌曲营销一直缺少普遍性成功的良好效果证明，让人们无法对歌曲营销这一边缘化的模式产生信任。
在娱乐产业空前兴盛繁荣的时代，作为感情交流和人际连接最具效果、并拥有成本优势的歌曲，却没有在企业的市场竞争战略中建立起自己的地位，发挥出应有的价值，实为遗憾之事。
【企业歌曲扶正的两个思路】
2015年11月26日，华语天后张靓颖助阵华为Mate8在上海世博中心的发布会，倾情首唱自己参与创作的华为消费者业务品牌主题曲《我的梦》。
《我的梦》改编自国际著名音乐人Andy Love为华为打造的英文版歌曲《Dream it possible》，承载着昂扬的华为品牌精神：相信自己、敢于挑战，追逐梦想。发布伊始，《我的梦》就成为了诸多歌迷的循环单曲，歌曲所传递的那种坚韧不屈的力量让人倍受鼓舞。
而就在今年八月份《中国新歌声》的选拔环节，演唱学员吴映香在舞台上再次演绎了《我的梦》，恢宏励志的旋律和极富感染力的歌词，如同一股巨大而向上的能量，引起广大歌迷的共鸣，有网友评价，“令人惊艳的旋律，蕴含着温暖和能量！”吴映香也被四位导师火热争夺。
而遗憾的是，浪戈今天在登陆华为官网时，却并没有发现《我的梦》这首歌曲的踪迹。据一位在华为工作的老同学回忆，也似乎没有对《我的梦》有什么特别的印象和感触。
就在浪戈居住的附近有一家华为手机专卖店，每天从店里的飘出的，也是时下的流行歌曲。浪戈每次路过，也都没有听到过《我的梦》。
企业歌曲，经常像皇帝手里的宠妃，就是那一下子的爱，然后就被无情地遗忘在了角落里，此后偶然的机会，才又会被人拿出来怀念一下。
如何才能将企业文化歌曲扶为正室，让它持续地产生力量，影响员工，影响用户，影响大众，最终使其影响力成为企业品牌身上独特的气息？
浪戈在此抛出两个思路，以供探讨。
首先，企业主或企业最高营销负责人必须要树立高度意识，将企业歌曲看作是“企业在污浊的市场环境下赖以畅快呼吸的一罐氧气”。它具有重要而深远的营销价值。
其次，企业在制订企业文化和市场营销方案时，需要为企业歌曲提供可执行的保障计划，必须将企业歌曲融入内部和外部的各种企业行为中。
浪戈相信，一件有价值的事物没有被广泛重视或者还远远没有发挥出应有价值，一定是从顶层开始出了问题。
企业歌曲的地位要被扶正，还需要有一批榜样的示范效应。
浪戈期待，一批拥有敏锐嗅觉的企业，敢于伸出筷子，抢在人们之先，夹住这只已经架在锅上的螃蟹。
[ 文/浪戈 2016年10月9日 图片来源于网络 ]
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【浪戈资料】
微信公号“浪笔头”主笔人，七零后，湖南永州人。毕业于设计艺术系的文字爱好者。
学过画画、设计，爱好诗词写作，从事过文案策划、民营刊物记者和编辑，经历过开店、办厂创业，近五年来扎根于品牌营销和互联网推广运营领域。
既有“煮酒烹诗，屠文弄字”的生活梦想，又怀“生命不息，有价有值”的人生使命，遂以笔为戈，战一朝。
