《疯传》“病毒”的传播威力

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流行之谜

在火车站里有一个卖零食和饮料的小伙子，他发现了一件奇怪的事情。即使离上车时间还有几分钟，一些想要买零食的乘客还是匆忙上了车。他看出了乘客内在的急迫感，试图解决这个问题，就在超市花了五块钱买了一个钟，挂在了货摊前，最后达成销售量翻了一番。

听到樊登老师讲这个故事时，我知道了一本可以让你的产品，思想，行为像病毒一样入侵的书《疯传》。

《疯传》让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵

产品和思想是如何流行起来的？究竟什么是流行趋势之源？有人会说产品质量，或者优惠的价格，还有可以打广告，增加对顾客的曝光率。如果运用这些传统的思维方式，参看前面货摊的案例，这几点都没有改变过，那销售量翻番就成了一个流行之谜。

可见，这三点不能解释所有的流行趋势。这本书的作者乔纳·伯杰用科学的眼光，剖析流行本质和传播原理；并洞悉其中的心理学和社会学过程。为我们揭开流行背后的秘密，到底是什么在发挥作用。

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用文化影响人，从而影响我们生活的社会

无论你是什么身份，商品的摊贩想增加更多的顾客，网络写作者为了增加阅读量发愁，生产企业一心想提高产品品牌的知名度，甚至公益活动组织在户外四处寻求资助者。传播的需求无处不在，他们在用不同的方式影响人群，影响社会。

“病毒”传播

社会传播的重要途径是口头传播，据统计有20%-50%的购买力取决于口头传播的影响。它区别于传统的广告模式，为大众所接受，并直接针对顾客想要寻求的信息和解决的问题。更重要的是口头传播是以顾客为导向的，以顾客的兴趣为出发点，有目的的寻找受众。就是通过这种方式达到，每一次将产品或思想传递给感兴趣的人，然后再通过每个人的社交网传播扩散，并绕过不感兴趣的人，持续传播，实现此信息的疯传。

同时，口头传播的价值，不是事件本身具有传播价值，而是需要人们独到的思维去创造，洞悉事件的本质，就如同开篇时说的小案例。

这样说可能有些抽象，那今天就开启对《疯传》这本书的阅读和理解应用，去感受“病毒”带来的传播威力。

本书提出了感染力的六个原则(STEPPS)，将会在后面的文章中逐一解释其中的奥妙之处。总会让你有迹可循，发现可以运用有生活，展示传播的魅力。

①社交货币——Social Currency

②诱因——Triggers

③情绪——Emotion

④公共性——Public

⑤实用价值——Practical Value

⑥故事——Stories

未完待续...每天进步一点点，用积累的心态，在学习中创造，在生活中落地。在此共勉共进！