土豪游戏与平民游戏分析

市面上的游戏品类万千，拥有知名IP的游戏，或者是早期积攒过一批忠实的高付费玩家的PC端游，在被改编为页游手游后，在玩家的认知当中可能会被认定为土豪游戏。与之相反的，有些没有IP的游戏，或者由小团队研发的游戏往往被玩家认定为平民游戏。

那么游戏的平民与土豪档位的差异究竟体现在哪些方面呢？

玩家角度

以玩家角度判断一个游戏的是否为土豪游戏，主要看三个方面——游戏物价、土豪数量、小号与大号的实战差距

游戏物价

游戏物价是非常直观的一个体现，根据游戏内商城道具的定价，玩家可以计算出除了完成日常任务赠送的资源外，每天需要再得到一些可观的实力提升所需要花费的金钱。超过自己预期的就会认为这个游戏比较费钱，反之则较为平民化。

土豪数量

有的游戏土豪数量众多，大量土豪疯狂砸钱产生对平民玩家的绝对压制，平民玩家没有生存空间也会让玩家觉得这是土豪游戏。

大号与小号的实战差距

如果付费产生的差距不能通过游戏技巧或者游戏时间来进行适当弥补，也会给玩家一个直观的反馈：这是一个土豪游戏。

在mmorpg游戏的群体玩法中，小号不能通过人数优势来逆袭土豪，也会给人一个明显的土豪游戏的概念。

从业者角度

从业内人士的角度来看，主要从这两个方面来判断一个游戏是否为土豪游戏——养成线的深度和养成线的广度

养成线的深度

养成线是会受游戏生命周期影响的。端游寿命一般较长。有从一开始设计的时候养成线的深度就规划好了，也有的是随着游戏运营时间的增长逐渐加深。

手游一般核心的养成线的付费深度都会在20万以内。通过各种充值返利和消费返利，以及游戏内的运营活动，这条线可能还会被压缩到十万以下，这是当下游戏行业比较正常的设计。如果一个游戏单条线的付费深度远超这个设定，在业内人士看来就是一个土豪游戏了。

不要担心坑太深玩不动，其实这么长的线也是要经过几年的游戏时间来稀释。同时游戏内每日免费产出的资源也是价值不菲的。

养成线的广度

随着玩家等级的提升会解锁越来越多的新玩法，一般新玩法的解锁大部分情况都会有一条与之匹配的养成线开放，这主要是为了给新玩法产出的资源一个消耗途径。

比较有“良心”的做法是免费养成线与付费养成线穿插开放。如果解锁的每一条养成线都是需要大额付费，或者会给玩家带来很大付费压力的，那么你这个游戏不是土豪游戏又会是什么呢？

如何维持土豪与平民玩家之间的平衡

限制土豪的消费对于游戏的生态维持是非常有必要的。但是根据著名的“二八原则”，游戏收入的80％来源于那20％的付费用户。而付费用户的付费占比中，大额付费用户付费往往能达到80%以上。

游戏土豪越多当然赚钱的机会就会越多，但是没有平民只有土豪的游戏没见过几个能赚的盆满钵满的。维持土豪与平民之间的平衡一直是比较难以处理的问题。

常见的限制土豪与平民玩家差距的方法大致有这些

限制每日消费额度

这是最原始粗暴的限制方式，土豪每日付费达到一定额度，再继续付费将会收到系统限制。这种方式对土豪不太友好，但能给游戏营造亲民的口碑。

消费性价比衰减

这是一种比较温和的做法。甚至有的游戏做成了每日前几笔消费给与超高性价比的返利。这样能促进玩家进行小额消费，并逐渐养成付费习惯。

性价比衰减其实就是让土豪享受每日的消费红利以后，再付费时收益进行递减。性价比的衰减可以到一定程度以后就不衰减了，也可以无限衰减下去，让土豪知难而退，适可而止。

比较有性价比的做法

比较具有性价比的方式是，大部分的付费养成线做付费上限设置，同时开放一些不限制的养成线让土豪有消费空间。但是这些不限制的养成线的消费收益是随着游戏时间的推移逐渐提升的。短期内在这一条养成线上进行大量投入得到的收益会不太明显。但是到游戏进入后期又能够将这里的付费优势给体现出来。

这样处理能够起到一定的限制效果却又不会让人觉得纯粹坑土豪。游戏上线时间长了老玩家都知道这个设定以后也不会太纠结。

---

当然还有很多其他方式可以用来来改进中小号在面临与大号竞争时的游戏体验。比如技能系统的设计、无关角色实力的趣味玩法的设计等。你有什么好的想法吗？欢迎留言交流！