做短视频和写文章一样重要

这是芝士侠第86篇原创文章

前几天我利用空闲时间，录制了一个短视频，并且把它发到了短视频平台上。

这是我第一次尝试做短视频，一个只有两分钟长度的内容，我竟然足足录了二十多遍。

在没有亲自做之前，我单纯地以为短视频就是将文本内容转化成视频，仅此而已。

但自己操作了才知道，原来录制视频和写作完全是两个不同的体系。录制视频需要的文本虽然更少，但是内容要求更凝练，不能有半句废话，否则用户就无法快速地获取自己想要的内容，自然也不会有好数据。

而写文章虽然需要的内容更多，耗时更长，但总体来说，写作可以按自己的节奏自由地喘息，比如早上写几百字，下午又继续续上几百字。

而做短视频，你只能最大限度调动自己的情绪，一气呵成，这是一件有难度的事情。

01 短视频和写作一样重要

我想很多写作者在做短视频的过程中，应该也会遇到和我一样的情况，面对镜头时不自然，语言表达不连贯。

我们习惯了在文字层面字斟句酌，但是在镜头前的表达能力，说实话我们是有所欠缺的。

但是在这个时代，学会用视频表达自己，已经成为了一个必不可少的推广手段。

如果学不会这项技能，那么我们在宣传层面就会远远落后于他人。

所以，尽快开始，不断重复锻炼，是我们每一个写作者必须尝试的转型之路。

02 短视频更符合人性

从大众传播的角度而言，一个短视频带来的传播效果，可能远远大于一篇文章。但是从深度而言，一篇文章带来的影响力则远远大于短视频。

在我看来，这个时代需要一些深刻的内容，这才是真正有价值的事物。但在这样一个互联网时代，如果别人不能轻易知道一个事物的价值，那么它就等同于不存在。

这就像很多价值连城的文明古物，在没有被开发挖掘之前，它和地下的一颗石头并无太大区别。

学会做短视频，就相当于给自己多安了一个宣传喇叭，吸引更多的用户来发现你深刻的内容。

不得不承认，对于很多人而言，阅读是一件辛苦的事情，而观看短视频则容易得多。因此，学会用一种轻松的方式吸引用户，然后再用有价值的内容留住用户，就是我们的闭环打法。

如果少了短视频，我们将缺少很多机会。

03 漏斗模型

曾经在网上看过一位销售网红分享的用户转化漏斗模型，它的原理只有一条，就是重重筛选，并且尽力提高每一个转化环节的效率。

比如说你想要销售一辆车，那么前期一家企业需要进行大量的广告投入，这是第一级漏斗，目的是让用户知道，原来还有这样一个产品的存在。

其次就是公司的销售人员需要将这些已经知道该品牌的用户进行转化，尽力提高他们到门店看车与尝试驾驶的兴趣，这是第二级漏斗。

用户在亲自接触过车辆之后，对产品有了初始的认知，那么就可以进行最后的谈判转化了，这是漏斗的终点。

所以你看，虽然销售的门槛看起来不高，但是其中做得好的人，一定是有一套自己科学的方法论的，每一步都严格关注和把握转化效率，用数据去驱动销售行为。

事实上，这个漏斗模型也适用于我们去推广自己的内容产品。

做短视频就是我们的第一级漏斗，先获取部分用户的关注，让他们对我们的内容产品有初步的理解，其次我们再去给这些用户推送较为深刻的文章，这是第二级转化。

只有在前面两步的前提下，积累下来的用户才有可能最终成为你知识产品的付费用户。

所以，如果我们没有做短视频的能力，其实就相当于我们比其他创作者少了一个公域流量的开口，没有第一级的大量用户积累，后续也不会有太多的付费用户。

所以，请从现在开始，尝试着去做短视频吧。

先完成再完美，不断迭代，相信我们一定能创作出打动用户的内容。

共勉。

END

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宫号：职场芝士侠

人生只有一次，

活出“外在扎实财富”和“内心绝对自由”的人生

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