从最初创意到最终商业化，期间的概念清晰程度及其发展过程是新产品成功的关键。随着开发流程的推进，产品规范从相对简单的创意变成更详细的产品概念，最终达成规范化制造和商业化所需定量细节水平。

1、产品概念描述

却对产品概念进行详细描述的原因有两个。首先，他对开发团队的所有成员及与项目相关的成员提供了清晰性和一致性。其次，他是向潜在客户解释产品的重要手段之一借此，可以寻求客户产品利益和特长的看法，以及他们对潜在改变或改进的建议。

2、产品设计规范

跟你描述提供的产品概念的优点和特征的定性描述，产品设计规范则提供了定量基础。例如，概念描述，将新产品的尺寸描述为，能够放进男士的上衣口袋，而产品设计规范则将指定产品的实际尺寸。

产品设计规范旨在阐明产品设计，并提供量化的和客观的标准。他们使得设计团队的其他成员可以就产品设计要求进行沟通，并促使产品开发从设计阶段迈向制造阶段。

设计规范的概念描述案例

适用于准备和展示产品概念描述的框架，就是第一章所描述的核新的、有形的和附加的属性。这一点可以从以下案例中得知。安利是一个名叫Stringray的产品开发项目，其目的是解决应急服务人员所面临的一些问题。该产品包括耳机和主无线单元。可以将它别在制服上以获得最佳使用效果。具体的产品要求源于一系列对消费者研究的结果，包括通过焦点小组和直接观察法所获得的结果。

1、核心产品

上述产品是消防人员与其它应急服务人员能够在远距离情况下实现清晰方便可靠的通信。这种封信是保密安全和可靠的。用户的移动不会受到阻碍，无线电也不会造成安全风险。

2、有形产品

上述案例的产品有两个部分组成，主无线单元和耳机。

3、附加产品功能

• 调度服务，包括向用户提供技术培训。
• 不间断的支持服务。包括24小时全天候服务平台和在线服务门户。
• USB线。
• 放置芯片的口袋。
• 为每10个无线单元提供一个10端口对接站。

从跟你描述到设计规范如下表所示：

• 步骤一，定义用户需求及其相对重要性，则来自于用户研究工具，包括焦点小组和观察性研究。

  
  

• 步骤二，将消费者需求转换为具有特定单元和目标值的工程设计规范，这些目标值综合了用户研究的结果和竞争对手的基准。

  
  

思考与练习

• 为什么清楚的定义新产品概念的属性和特征如此重要？
• 产品概念描述和产品设计规范之间的关系是什么？