笔记：传播效果的若干模型（一）

什么发现对你发明相对论帮助最大？

发现怎样思考这个问题。

《传播学概论》  施拉姆

本部分说明阐述了四个基础模型。

一、魔弹论

本理论认为公众对于媒介信息没有任何的抵抗能力，过于夸大传播的作用，在《顽固的受众》一文中被反驳，受传者“并不倒下”，并且传播的信息也并未打入人们的身体里，而是被人们安置在一旁，需要的时候才会取出来。

二、有限效果论

该理论有两个思考角度，将传播效果的局限性原因分为了：传播媒介本身及其社会性质的局限性，二则受传者本身的选择能力。

三、使用与满足理论

双方面的思考角度：考察人类如何使用媒介，也考察媒介如何满足需求。（具有经济学色彩）

四、采用与扩散理论