文海晨光||腾讯会陨落吗？
任乙木的第85篇文字
巨人倒下了，身上还是暖的。
如果有人告诉你，腾讯可能要完蛋了，你一定觉得那个人脑子有问题。
就像2007年，有人告诉你诺基亚要完蛋了，你会有一样的反应。
那一年，诺基亚占据全球手机市场的半壁江山，在诺记面前，所有手机厂商都是弟弟，管你是摩托罗拉，还是三星，或是索尼，抱歉那时候好像还没国产手机什么事情。
手机品牌只有两个，一个是诺基亚，一个是其他。
没有人相信，这样的一只巨无霸会衰落。
然而，2007年，苹果第一款手机诞生了，Jobs重新定义了手机。
从此，智能机时代来临了，历史的巨轮毫不留情地碾碎了诺基亚。
2013年，诺记只占据世界手机市场的3%，那一年，Huawei的市场保有量上升到5%，第一次超越诺基亚。
后面的故事，大家都知道了。
有句话流传很广，“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。“据说是诺基亚的CEO说的。
巨人没做错什么，只是没有把握住历史的方向。
我再讲一个故事吧。
2009年，中国的移动互联网时代正式开启。彼时，BAT的名号已经响彻云霄，三家公司代表了当时最优质互联网公司。
阿里巴巴有淘宝，虽然那时候的淘宝和现在拼多多有点像；百度搜索，独占鳌头，谷歌也避其锋芒；腾讯有QQ，而QQ代表了所有的移动社交，那时候手机应用少得可怜。
那么，你认为移动端用户最多的公司是哪个呢？
答案并不在这三家公司之中，是一个叫移动梦网的网站，2009年的时候他的月活用户就达到了9000万。
火爆的B站的月活用户数在2018年才达到9000万这个量级。
移动梦网是中国移动的产品，是个网站的大杂烩，里面囊括了很多业务，手机QQ和彩铃，就是这个平台的功能之一。
按理说，这样巨无霸移动端口躺着就把钱赚了，后来，中国移动确实连庄了很多次运营商收益最高的宝座。
不过，移动梦网只当了几集的主角。
后来，飞信，微博，微信接二连三的出现。
运营商的移动梦网只是提供了一个流量通道，把内容生产方（各大互联公司）和内容受众（手机用户）联通，他们只能赚取一些“公路使用费”。
如今随着通信技术的兴盛，网络成本进一步压缩，“公路使用费”只会越来越便宜。
后浪把前浪死死地摁在了沙滩上，连带着，也把运营商摁在了沙滩上。
从此，移动互联网时代的舞台只剩下了互联网公司，运营商退居幕后，隐隐地变成了互联网服务员。
以上两个故事，告诉我们，巨人会陨落，甚至会陨落地很快。
其实，腾讯的确该为自己的未来担忧。
头条系的冲击首当其冲，今日头条和抖音，这两款app已经在用户量上可以和微信分庭抗礼了。
而它们占据的用户时间恰恰是挤占了微信的使用时间，两者十分冲突明显。
也许有人会问，抖音和这些并不冲突啊，微信用来沟通交流，抖音用来娱乐，头条来看新闻。
对个人来说，以上这个逻辑是成立的。
但是，对于广告商来说，效果就不一样。他们关注app的使用量和活跃度，具体来说就是使用时间。
如果原先，他们只有微信一个优质的广告平台，那么现在，他们多了其他选择。
而这种选择正在不可逆的发生着。
只要短视频app用户还在增加，用户看短视频时间还在增加，那么微信的日子就会越来越不好过。
另外，还有一个更为关键的问题不可忽略。
社交不会给微信带来直接收益，带来收益的还是投放在公众号端口的广告。
公众号其实就是微信内部的内容产生平台。
优质的作者，产生优质的内容，吸引优质的读者，然后，这些优质的读者点击定向投放的广告，或是购买或是加入备选。如此一个消费链条结束了。
那么，作为个体的作者，他有选择平台的权利。无非是看重哪个平台曝光度更好，扶持更多。
总之，哪里能带来更大的收益就驻扎在哪里。
未来会上演一个优质作者争夺的大战。或许，现在已经开始了。
腾讯提出新文创，收购网络内容生产平台，其本意还是要锁住优质作者。
这样的话，腾讯不但可以避免微信“管道化”，即，只是作为内容分发的通道，而不具备源头锁定能力。
如当年的移动梦网，以及三大运营商，拥有巨量的流量，但最终衰变为流量管道，为提供内容的互联网公司做嫁衣。
腾讯已经有先见之明，开始了着手变革。但是在这个新战场上，腾讯并没有很坚实的壁垒。
干掉腾讯的一定不是微信的同类竞品，很可能是一个新事物，类似抖音，甚至可能是B站这类高质流媒体app。
他们都有一个共同的特点，内容作者与观众直链，没有其他通道，即原创直达。
未来知识产权保护会越发保护原创概念，而有了原创，可以二次加工，翻拍，漫画，动画，影视，周边，一条龙，全覆盖。
掌握了内容原创的这个源头，任何一家互联网公司都可以躺着把钱赚了，可以赚取巨量的流量，各类造星、综艺节目便是如此。
腾讯不是在选星，那样效率太低，他是在造星。《创造101》不是就活生生的例子吗，杨超越不就是例子吗，腾讯真的是在创造明星呐。
其次，这些原创内容的衍生作品，会被再次开发，只有观众想不到，没有他们做不到的。
如果，未来有一家公司掌握了文字，图片，影视，音频等优质源头内容，那么这家公司简直扼住了这个互联网的喉咙。
比如美帝的漫威世界，典型的漫画作品的二次创作，拥有版权的漫威因此起死回生，完成华丽逆袭。
国内也开始出现类似的苗头，比如鬼吹灯宇宙，文字衍生，音频衍生，电影衍生，电视剧衍生，一列衍生作品泛滥网络各个端口，逐渐形成了诸多知名IP。
互联网公司都嗅到了这块美味，所以，谁把控住源头，谁就有定价权。
事情就是这么简单。
如今，巨人腾讯虎视眈眈，新王头条系也不落下风，也许这两者是螳螂与蝉，还有黄雀在后，这就不得而知了。
战场已经铺开，刺刀必然见红。
就历史规律而言，被挑战老国王总会被新“国王”取代，老国王必死，这只是个时间问题。
