《着陆页：获取网络订单的关键》前言
前言：
以为广告投出去，就会有人咨询，但是没有。
到底是什么决定一次广告投放的成败？
是目标人群定位，还是广告创意？
大数据技术已经可以实现更精准的定位人群，
而精彩的广告创意也并非高不可攀。
现在，真正浪费金钱和辛苦付出的是
——要命的着陆页！
着陆页是网络广告需要跨越的最大障碍之一
着陆页，用户点击广告后看到的第一个页面，是相关产品和服务的商业模式和营销思想的载体。
注：着陆页（Landing Page），用户点击搜索推广、网盟广告或其他形式的广告或软文推广来到着陆页。着陆页可以是网站上的一个页面，也可以是公众平台里的一篇文章。在电脑或手机里，经常会见到它。
互联网降低了人们从事营销活动的门槛，很多人没来得及掌握足够的互联网与营销知识就匆匆投放网络广告，无功而返。“花了钱，没效果”，信心和积极性大受打击，但是面对互联网的冲击，却不能无动于衷，陷入“不做等死，做找死”的两难境地。
本书姊妹篇《网站说服力》讨论"如何策划营销型网站"，而本书讨论“如何打造高转化率的着陆页”。
注：该书是当时国内唯一一本关于营销型网站的专著。中文简体版发行8个月后，版权输出台湾，繁体版随之出版。
《网站说服力》让我有更多机会为企业提供网络营销服务，尤其是网站策划相关的内容。最近3年时间，已经为超过一百家企业提供了相关知识的培训和指导，与数十家企业建立了长期紧密的合作关系。深入企业内部，参与具体工作，与企业内部团队一起完成网站和着陆页的策划。
这些机会，进一步检验了我的理论和方法，从企业不断反馈中，得以修正、提升和完善。
经常会遇到不同行业和市场竞争环境，以及不同企业文化背景下的网络营销落地与运营管理，让每一个企业都能取得显而易见的成功是一个不小的挑战，而正是这些挑战让我收获很大，交到很多益友。更重要的是获得很多新经验和工作方法。
例如，没有时间或预算去做完整的网站时，可以先只做一个着陆页，选择合适媒体投放广告，也可实现销售目标。而此法，在新产品市场测试阶段优势更加明显。
甚至，有的网络业绩非常棒的企业，连官网都没有，仅仅只有几个能帮助他们卖产品的着陆页。这告诉我们一个事实：
可以没有网站，但至少应该有一个能挣钱的着陆页。
如果想通过网络广告拿到更多订单，请尝试认真阅读本书。
开卷有益，现在就开始！
2016.8
本文由《网站说服力》作者谢松杰原创，转载请保持原样。
谢松杰@分答 谢松杰微信公众号：songjiexie
