以为广告投出去，就会有人咨询，但是没有。
到底是什么决定一次广告投放的成败？
是目标人群定位，还是广告创意？
大数据技术已经可以实现更精准的定位人群，
而精彩的广告创意也并非高不可攀。
现在，真正浪费金钱和辛苦付出的是
——要命的着陆页！

投放网络广告时，访问着陆页的人通常是花钱“请”来的。
他们有的能成为了客户，而有的却成了“匆匆过客”。
不幸的是，后者常比前者要多很多。
广告主不愿意看到访客变“过客”，广告平台也不愿意。
广告主想要效果，广告平台也想证明“自己的平台是有效果的”，
但最终效果是双方共同努力的结果。

若用“找对人，说对话”比喻网络广告投放的两个重要环节。
广告平台要不断改进算法帮广告主“找对人”；
广告主要写好创意、做好着陆页，自己“说对话”。

如今网络广告投放越来越精准，
无论是基于关键词触发的搜索引擎广告，
还是基于大数据、云计算等技术兴起的DSP广告，
都在帮助广告主做到有的放矢。
而广告主的创意制作能力、
着陆页策划和设计能力却存在天壤之别。